美团外卖：这个情人节，送她一束像她一样好看的花

情人节，怎么能少得了一束好看的鲜花，

有了好看的鲜花，又怎么能少得了一支更好看的鲜花广告呢。

｜当这朵花含苞待放时……

很早之前我们就接到的此次brief：

2025年情人节，美团外卖联合顶流文创上新了清明上河图、长乐未央等主题的新中式花，

希望通过社交媒体传播，提高美团外卖上新中式花束的认知心智，刺激用户在情人节期间上美团外卖买新中式花束。

｜当这朵花力破重萼时……

鲜花广告近几年屡见不鲜，情人节、520、七夕等节日里都能看到鲜花的身影，很多项目也都是大家常挂在嘴边的案例，有深度的好洞察其实所剩不多。

如何刺激大家在情人节这天送出这束新中式花束？

2月14日情人节是鲜花需求集中爆发的节日，这一天情侣们都会送给爱的人一束鲜花表达爱意，营造节日仪式感，但“今天是情人节”不应该成为我们送出这束鲜花的理由，尤其是这束拥有中式浪漫色彩和美好爱情寓意的新中式花束。

相比送花的仪式感，收花人才是送花真正的初衷。

在中国人表达爱的所有言语叙事里，我们一直在用世间最好看的花来赞美最好看的她：

“貌美如花”、“笑靥如花”、“亭亭玉立”、“蕙质兰心”

流传千年的经典诗句中也有最直观的表达：

“南国有佳人，荣华若桃李”

“清水出芙蓉，天然去雕饰”

甚至在脍炙人口的情歌里，也经常可以听到：

“哎呦哎呦你比花还美妙，叫我忘不了”

“你笑起来真好看，像春天的花一样”

这就是中国人表达爱的方式，爱得浓烈深沉，又怕爱说出来词不达意，于是我们借物喻人，借最好看的花比喻最好看的她；也借物抒情，借世间最美的花替自己表达爱意；

情人节，我们把所有的爱托付给最好看的鲜花，将这束最好看的花送给最好看的她，希望它能代表我们的心意。于是就这样明确了这次传播的叙事核心。

｜当这朵花亭亭玉立时……

视频内容围绕“爱一个人会觉得她像一朵花”的核心表达出发，将爱的人比拟为花，用生活里她像花的不同瞬间关联不同的花，爱人和鲜花之间通感关系，

爱的人是世间开得最美丽的那朵花，看到好看的花就想送给她，那就把这束好看的新中式花束送给像花的她，从而刺激大家情人节上美团外卖下单这束好看的新中式花束。

视频文案摘录

爱一个人会觉得她像一朵花

脸颊像花

眼睛像花

笑起来像花

身上的味道像花

难过时是不想开的花

高兴时是迎风招展的花

吻是落在脸颊的花

善良是开在心里的花

美得像花

爱一个人会觉得她像一朵花

看到像她一样好看的花，就想送给她

这个情人节美团外卖上新了好看的新中式花束

你可以把它送给「貌美如花」的她

送给「蕙质兰心」的她

送给「清水出芙蓉」的她

送给「容华若桃李」的她

相信它不会辜负你的心意

情人节送她一束像她的花

｜当这朵花芬芳满园时……

视频定档2月14日情人节当天，一经发布就引发了用户的自发讨论和传播，微博话题#情人节中式花束为啥火了# 直接登顶热搜第16，

｜写在最后

感谢为“这朵花”付出的所有的“花匠”们，项目执行期跨越春节假期，大家放弃了休假提前进入工作模式，在节后十天时间内完成所有拍摄和后期工作，才让这朵花在盛放时格外好看。

今天是情人节，给她（也可以给他）买一束新中式鲜花吧。

这么好看的花一定不会辜负你的心意。

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