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吉谷电器述说滚烫的爱，东风日产一口价，美团外卖送好花【案例挖掘机】

来源：花匠小妙招时间：2025-03-01 09:08

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2025第8周，2月14日—2月20日）TOP5营销案例，本周吉谷电器《不要爸爸》获TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

吉谷电器

《不要爸爸》

排名

案例

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东风日产

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美团外卖

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巴黎欧莱雅

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361°

TOP1吉谷电器

固执“不要”述说滚烫的爱

那些固执的“不要”背后是什么？吉谷电器十周年上线《不要爸爸》，讲述一句句赌气似的“不要”背后，蕴含着的比开水更滚烫的情感。

吉谷电器《不要爸爸》短片开头，无论是吃饭、出门、运动，父亲都反复嚷嚷着“不要”，立刻呈现出一个阿尔兹海默症患者的形象，以及家人的无奈。尽管主角想尽办法照顾父亲，仍然力有不逮，在一次冲突爆发的时刻，出远门的母亲回到家，一边收拾地上的狼藉，一边解读那些“不要”背后的含义。不要吃外卖、不要熬夜、不要穿太少、不要喝冰的……原来父亲一直记得这些陪伴了男主童年的“不要”，用看似命令的语气传达着时刻在意的父爱。

吉谷电器在品牌十周年之时奉上温情大片，以先抑后扬的手法展现“不要”背后的深情，并用这份比开水还滚烫的情感自然呈现品牌旗下烧水壶产品，既不突兀又深化了表达，“沸腾的爱”可谓一语双关。

主编点评

Top editor

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《不要爸爸》乍一看片名有些难以理解，这难道是孩子的反抗吗？但看完片子后你又能理解品牌的用心良苦。

主编认为片子的好既体现在对“不要”的隐喻和呼应，又展现在品牌不抢戏的登场与联想。

首先《不要爸爸》通过年迈父亲对“不要”的固执表达，激发观众的观看兴趣，他究竟“不要”什么呢？而在冲突过后，母亲的归来进一步道出了“不要”背后的关怀，并带领观众回忆起小时候的相处场景。在过去，“不要爸爸”是孩子视角不理解父母做法时的赌气，而长大后感受到父母用心良苦的儿子，则用“爸，不要担心我”作为回应。

父亲的“不要”与儿子的“不要”，前后呼应又表达了对对方无尽的牵挂与上心。

其次，本片是吉谷电器十周年特别呈献，品牌没有选择从宏观视角概括，而是选择以经典产品烧水壶入手。既实现在“不要喝冰水”的台词中自然登场，又借主题“沸腾的爱”凸显产品功用，让观众意犹未尽。

东风日产

一口价强调购车政策

汽车市场如此卷，东风日产从此一口价？近日，东风日产联合喜剧演员贾冰拍摄了一支广告片，通过贾冰诙谐幽默的演绎，顺势强调东风日产「一口价」的购车政策。

《东风日产从此一口价》背着手来到东风日产4S店的贾冰，听业务员拿起快板讲起“套路讲价全不要，动力总成终身质保”等购车承诺，一口价的信息全盘托出。而在随后的场景中，贾冰将“一口”贯彻到底：甜品店门口试吃一口，却将整块蛋糕全都解决；刚递给女儿的冰淇淋，被他一口炫个干净。

在旗下全新轩逸真心版上市之际，东风日产邀请贾冰共创夸张又洗脑的广告片，以“真是一口””的魔性强调，让消费者对“东风日产一口价“的”购车政策有了更深入的了解，同时借贾冰的明星身份，提高品牌影响力与产品曝光度，激发消费者的购车欲望。

美团外卖

节日营销凸显平台用心

“花”是情人节的老演员了~不过美团外卖表示，在相爱的恋人眼中，那个TA本身就像一朵花！

《像她的花》脸颊像花、眼睛像花、笑起来像花、身上的味道像花……美团外卖用无数个有爱的镜头，对焦在满眼爱意的对方眼里，如花般的TA是多么地美好。而在片尾，美团外卖趁机打出广告，平台上新了好看的新中式花束，消费者可以上平台把心意送给好看的TA。

美团外卖在情人节之际，体贴入微地从“爱一个人会觉得TA像一朵花”入手，在打动消费者抢占心智的同时，也奉上平台上新“好看的新中式花束”的核心信息，实现一波柔软的节日营销。● 巴黎欧莱雅近日巴黎欧莱雅携手品牌代言人巩俐、唐嫣、钟楚曦，先后上线《没关系每一步都值得》系列的三支广告。镜头追随巩俐记录她在出场前的幕后准备、跟随唐嫣经历放慢节奏、看清方向的小惊喜、陪伴钟楚曦经历辗转但一路向前的勇敢，三支短片以她们的真实经历诠释了“我值得拥有”的全新意义，品牌借此鼓励所有女生都能勇敢走过低谷，成为更强大的自己。

《没关系每一步都值得》● 361°

为推广新品轻野系列御屏冲锋衣，361°推出全新TVC，以春日的山野景象，唤起观众对于户外行的向往。作为“开春山”的人，短片中男女主在山野间开春雨、开春风、开春峰，自然对应冲锋衣防水、防风、有效排汗的功能。在迎接春天到来的节点，361°借山野上春装的视角，以一场户外行宣传自身的春日开山服，有效触达目标受众。