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“赏花经济”应不止于“赏”

来源：花匠小妙招时间：2025-04-30 11:20

东风渐暖满城春，出门皆是赏花人。赏花，从古至今都是件风流雅事，“花海”所带来的视觉冲击与美好宁静，受到游客的广泛青睐，成为春季旅游出行的“打卡”目的地，也催热了“赏花经济”。

“赏花经济”赏的不只是花

“赏花经济”是指以花卉观赏为核心，通过提供多元化服务，满足游客精神文化需求，促进地方经济社会发展的经济形态。它融合了农业、旅游、文化等多个领域，形成了独特的产业链和价值链。在赏花经济中，花卉在观赏对象之外被赋予了更多意义。

散发香气的地域名片。济南玉兰花、沂蒙山桃花、青岛八大关樱花、济宁油菜花等等，不需要华美的辞藻，仅仅列锦一般罗列出来，就足以让人仿佛联想到其所在城市的地域特点，花树下掩映着趵突泉泉水汩汩、岱崮地貌千姿百态、欧式建筑独具风情、广袤乡土一片生机……

穿越时空的文化载体。“年年岁岁花相似”，斗转星移，花开年年，与花有关的传统文化也在一代代赏花人的体验中得以流传。近年来，西溪湿地公园、北京世界花卉大观园、武汉园博园等众多国内赏花目的地，推出花朝节、花神巡游等主体活动，将赏花踏青和中国传统文化相结合，让花香更添文化味。

文旅市场的复苏东风。3月开始，赏花类度假产品预订量同比上涨，旅游景区纷纷推出特色活动吸引游客，各地的赏花手册、赏花地图先后上线。无论是打卡“课本封面”的花海旅拍，还是漫步开放的大学校园，身着汉服、马面裙，头上簪花的游人，可以在露营、康养、Country Walk中获得身心疗愈。在成就游客的“诗和远方”的同时，“赏花经济”成功接棒“春节经济”，成为文旅消费复苏的新引擎。

如何让赏花经济“花期”更长

“赏花经济”说到底是一种体验经济，具有其特殊的时效性。短短一个月左右，就会上演“花开客来，花谢客走”的强烈冷暖对比。这就需要在“延长花期”上下功夫。

一是突出“地域性”。俗话说“花无百日红”，花期有限是难以打破的自然规律，也是“赏花经济”的产业弊端。一方面，要发挥花期的最大效应，立足本地优势，挖掘差异化的花卉观赏资源，打造“家门口”的“赏花点”，避免同质化竞争；另一方面，要做好赏花产品季节规划，加强花卉品种的选择与研发，进行多种鲜花种植，通过花种搭配延长花期，深入挖掘本地花卉文化资源，打造具有地域特色的赏花旅游品牌。

二是提升“性价比”。赏花游也好，乡村游也罢，游客是“用脚投票”的，在哪里能获得更好的消费体验，就会选择哪里。因此，把服务做细是留住游客的必要手段。一方面，景区管理方应当配套完善基础设施，同时密切观测花木动态，及时发布更加准确细致的赏花信息。另一方面，还要进一步用“花产业”提升花卉的“价值”，比如将花卉以制成干花、精油、香薰等产品，让花卉不仅能赏还能用，既丰富消费选择，又带动产业增收，一举多得。

三是激发“文化香”。文化是旅游的灵魂，“赏花经济”要“常开不败”，植入文化基因不可或缺。通过充分挖掘当地的特色民俗、历史文化以及特色自然景观，或将诗词歌赋运用其中，或与时尚元素结合，将书画展、灯光秀、美食节、音乐节等多种内容与形式融入进去，让游客在赏花之余观看民俗活动，打卡非遗市集，穿汉服游园，花香就会在文化味的加持之下传播得更远。

让“赏花+”开出更多的“花”

百亩、千亩、万亩，要赋予“花”更多价值，打造全方位、多角度、深层次的“花花世界”，才能让更多的游客流连忘返，让“赏花经济”的“颜值”变“产值”。

“赏花+城市宣传”。随着旅游消费从观光旅游向度假旅游、从景区旅游向城市旅游过渡发展，城市在文旅市场竞争中的主体地位日益凸显。淄博、哈尔滨、天水的相继火爆出圈，让我们看到，当整个城市都为游客“奔赴”的时候，城市旅游的吸引力将超乎想象。我国绝大部分城市都有“市花，可以以花期信息预报为起点，持续扩大宣传，同时对接上可售的景区、酒店、餐厅、文创产品、线路产品预订链接，再辅以旅游目的地的“花式”“宠客”服务，发动本地市民参与志愿服务和口碑宣传，一条“尔滨式”赏花旅游发展链路是不是也很有可操作性？

“赏花＋新兴业态”。“赏花经济”为旅游业提供了新的发展动力，也催生了很多新业态。在赏花旅游中，可以通过增加科普知识和课程，开发中小学研学旅游产品；通过增加养生知识和活动，开发康养旅游产品；面向年轻群体开发潮玩产品、手办、工艺美术品、美容美妆产品；除了摄影节、登山节、美食节等活动之外，还可举办市集、非遗体验、骑行、音乐节、剧本杀、美食节等多种多样的主题活动。

“赏花＋乡村振兴”。近年来，一些地方将鲜花做成乡村振兴的重要产业。通过休闲康养、乡村美食、亲子农耕体验、直播带货、智慧农业等方式，不断拓宽赏花经济的边界，拓展赏花经济的层次，全链条服务游客“吃住行游购娱”各方面的需求。同时，在乡村赏花游中融入中国传统的田园文化、耕读文化，让游客在踏青赏花之余，寻找记忆中的“乡愁”，让“一朵花”美了乡村，醉了游人，兴了产业，富了村民。

“若待上林花似锦，出门俱是看花人。”赏花游并非新业态，但要让“赏花经济”常“开”常“新，需要打破“走马观花”式的观赏局限，以“赏花经济”为基础，形成多元产业融合，让地方发展的特色之“花”常开不败。

供稿：乳山市融媒体中心李振华

编辑：谷颖

审稿：谭艳华