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果汁品牌也做面膜？跨界营销不要太狠

来源：花匠小妙招时间：2025-04-04 03:46

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近日，360化妆品网记者获悉，老牌果汁企业汇源官宣推出了一款名为“沙棘籽油面膜”的产品，其天猫旗舰店显示，沙棘籽油面膜5片一盒售价69.5元，还不便宜。

汇源果汁甚至还为该款面膜打出“内外同养，妆食同研”的口号，把跨界营销体现得明明白白。作为一个果汁品牌，其营销的核心当然还是果汁，因此，汇源还推出了沙棘原浆和沙棘籽油面膜的“超棘组合”套装，即买一盒沙棘原浆赠沙棘面膜一盒，售价79元。

这种将果汁与面膜捆绑在一起的营销，在业界也算是别开生面了。那么，汇源这款“沙棘籽油面膜”的质量如何呢？

据360化妆品网记者了解，沙棘籽油由沙棘籽经过超临界萃取或亚临界生物技术低温萃取得到的棕黄色到棕红色透明油状液体，集沙棘有效成分为一体的高度浓缩物。内含黄酮、有机酸、生物碱、甾醇类、三萜烯类及各种维生素等140多种生物活性成分。

沙棘籽油作为保健食品原料，已在抗氧化、抗疲劳、护肝、降血脂等方面得到广泛运用；同时，沙棘籽油作为多种维生素和生物活性物质的复合体，它能滋养皮肤、促进新陈代谢、抗过敏，杀菌消炎，促进上皮细胞再生，对皮肤有修复作用，能保持皮肤的酸性环境，具有较强的渗透性，因而也是美容护肤的重要原料。

可见，汇源这款“沙棘籽油面膜”应是主打抗衰功能。然而，在这款“沙棘籽油面膜”的宣传海报的下方，汇源用小字写上了“资料引自：百度百科‘沙棘’词条中【主要价值】中美容价值部分介绍，与本产品功效无关。”

身为果汁品牌，汇源对于打造面膜还是缺乏技术背书，对于当下这款已经推出的产品，也显然缺乏专业自信。既已标注“与本产品功效无关”，是否也表示这款“沙棘籽油面膜”除了补水之外，不存在任何其他功效？

事实上，沙棘籽油在化妆品领域非常小众，相关产品并不多，意味着其功效研究也较少。新锐植物个护品牌超级种子在其沙棘护肤品的宣传中，也只是声称沙棘果富含的VC含量高，并简单介绍了VC对于皮肤的有益之处。

果汁品牌跨界做面膜，是一个比较大的跨越，俗话便说，隔行如隔山，即便是汇源这样的老牌企业，在缺乏技术积累与产品经验的情况之下，迅速跨界到化妆品行业并做出好产品还是非常困难的。而且，妆食同研虽然是包括资生堂还有不少本土化妆品都在努力的方向，但真正做到二者结合出圈的品牌几乎没有。

因此，360化妆品网记者并不建议品牌随意跨界。

化妆品已经成为女性消费群体的必需品，化妆品的品牌越做越多，行业的竞争十分激烈。美妆行业面临着全球的消费者，竟品的种类多样化，所有的商业竞争都变成了来自全球的同类产品的竞争，其激烈程度可想而知，你又如何取胜呢？

除了实力和根基雄厚的外资品牌，本土逐渐崛起的国产品牌也是强劲的竞争对手。其他企业跨界增加化妆品业务是巨大的挑战，相比专业的美妆品牌，它是一个弱势。部分知名企业虽然可以借助本身品牌的名气，但在跨界上，难免会受挫，毕竟“养子”不是“亲”的。

跨界增加美妆业务的企业，非常之多，本着寻求增量的目的，或许还面临业绩下滑以及利益冲突的可能性，从整个市场上看，业务跨界难以拓展业务销售额，也更加难推动化妆品行业的发展，创新吸粉固然能产生一定的效果，但不要在花式营销上迷失自己的定位，强化自身产品才是企业长期发展的机制。

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