调侃“真假闺蜜”的蜂花道歉：谁都别抖恶俗营销的机灵

因营销广告被质疑丑化女性，蜂花被推上舆论风口浪尖。面对挞伐，蜂花将不当图文删除，并表示启动整改程序，严肃整顿官方账号的运营。

万万没想到，“浓眉大眼”的老牌子蜂花也翻车了。说起来，这些年因不当营销而栽跟头的案例不少。诸如推销湿纸巾却演绎一出“卸妆防狼”，本是卖酒却搞起了“半裸走秀”，渲染婆媳矛盾、擦边两性话题等等，一些企业频频利用庸俗、恶俗、低俗的内容挑逗公众，以期刷一波存在感。然而结果如何？收到的或是监管部门的罚单，或是大众舆论的反噬。热搜的确上了一波又一波，出的却都是“恶名”，品牌形象大损，网上骂声遍地。“搬起石头砸自己的脚”，着实得不偿失。

广告营销，本为推广品牌、吸引受众。如今流量竞争日益激烈，“注意力”愈发成为稀缺资源。如何在最短时间内留住消费者，增强品牌辨识度，难度系数不断增加。或许也因此，不少人脑洞大开，试图硬挠大众的“痒点”“笑点”或者“痛点”，留下记忆点。其中，不乏一些人自以为深谙“流量密码”，语不惊人死不休，在违法违规的边缘疯狂试探，在公众敏感议题、禁忌话语上蒙头“蹦迪”。罔顾客户观感，拿恶俗当有趣，说白了就是一种不聪明的哗众取宠。

营销的前提是尊重，“抖机灵”也当有度，绝不能践踏底线红线。要知道，商业利益之外还有社会责任。更何况，“消费”消费者，又如何期待他们买单？无论哪家企业、哪位大佬，都得多一些敬畏、多一些自觉。否则，总等到舆情发酵后再紧急灭火，自己也已经熏得“满脸黑”了。

来源：人民日报

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