紅紅火火鬧元宵 佳節消費亮點多
正月十五鬧元宵。2月12日下午5點,北京牛街白記年糕店的門口支起了桌子賣元宵,有黑芝麻、巧克力、山楂等多種口味。攤位前排起了長隊,工作人員忙著稱重、裝袋、理貨,“到賬144元”“到賬48元”……手機支付到賬的聲音此起彼伏。
這一場景把元宵節的儀式感和氛圍感瞬間拉滿。除了買元宵的長隊,買花燈、看燈展的洶湧人流也彰顯出元宵節高漲的“宵費”熱情。
湯圓:吃出新意
越來越多人以自己動手的方式度過元宵節。
農曆乙巳蛇年,正在熱映的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》“撞”上元宵節,“哪吒湯圓”頗為搶眼。在某社交平臺上,元宵節煮一鍋“哪吒湯圓”成為熱點,有超過300萬人瀏覽。在這一話題下,用戶曬出或呆萌或抽象或神氣的作品,還有不少用戶手把手教人如何製作“哪吒湯圓”。
湯圓這一傳統美食,也傳遞著消費趨勢的變化。京東消費及産業發展研究院聯合京東超市發佈的《2025元宵節消費觀察》顯示,進入2月以來,“招財元寶”湯圓銷量環比增超50倍,“心想柿成”湯圓銷量環比增超10倍。
此外,湯圓也開始講究“藥食同源”,鐵皮石斛黑芝麻湯圓銷量環比增長超7倍。
《2025元宵節消費觀察》稱:“新口味湯圓、新造型湯圓、‘美好寓意湯圓’等‘湯圓新物種’在今年元宵節熱銷,湯圓不僅滿足了味蕾的需求,更成為情感與文化傳承的載體。”
燈會:人流如織
夜幕降臨,人們提著自製花燈逛燈會、猜字謎、寄心願,更是將元宵節的氛圍感推向了新高潮。
前門-北京坊-琉璃廠文化街這一賞燈路線上,形狀奇異、工藝精緻、顏色鮮亮的各式綵燈,不斷給人驚喜。懸在空中的直徑約兩米的青花牡丹大花燈,雍容華貴;肩扛金箍棒睥睨路人的齊天大聖花燈,霸氣盡顯。遠遠望去,只見一排排寫滿“但願人長久”“願君多采擷”詩詞的花燈迎風搖曳,襯托出“東風夜放花千樹”的節日氛圍。詩詞花燈下人流如織,不時有遊客駐足觀看。
“去年正月十五逛燈會,還只有詩詞花燈。今年,花燈的種類更多了,大家觀燈的熱情也更高漲了。當然,我最喜歡的還是詩詞花燈,抬頭賞燈,念出詩詞,非常有意思。”遊客孫女士表示。
今年元宵節期間,北京豐富公共文化服務供給,開展各類群眾文化活動784項、913場,用優質文化點亮美好生活,營造喜慶、歡樂、祥和的佳節氛圍。
元宵節燈會熱度大增在數據上也得以體現。2月12日,去哪兒大數據顯示,截至目前,元宵節“燈會”搜索熱度環比前一日猛增一倍,相關主題景區門票量比去年增兩成。四川自貢,廣東廣州、深圳,湖北武漢,福建泉州,浙江杭州,江蘇蘇州,上海,天津等城市,均舉行了熱鬧的賞燈逛園活動,酒店預訂量同比增長超過一成。
消費潛力有望持續釋放
業內人士表示,元宵節後,消費熱度將持續,消費潛力有望繼續釋放。
從春節期間的情況看,全國出遊人次和總消費再創新高、2025年春節檔(1月28日至2月4日)電影票房大幅刷新中國電影史春節檔最高票房紀錄……這個春節,消費市場展現出活力和潛力。
服務消費在擴內需、惠民生、穩就業中發揮著重要作用。商務部服貿司司長孔德軍此前表示,商務部將加快完善服務消費“1+N”政策措施體系,圍繞家政服務消費、文化和旅遊消費、數字消費、健康消費、體育消費等出臺一系列政策文件,研究制定務實管用的服務消費支援政策,發揮部門合力打好政策“組合拳”。
“商務部還將牽頭實施服務消費提質惠民行動,將該行動作為發揮部門合力促進服務消費高品質發展的重要抓手。開展‘服務消費季’‘中華美食薈’‘跟著電影品美食’等一批服務消費促進活動,激發服務消費的活力。”孔德軍説。
浙商證券首席經濟學家李超表示,隨著市場預期向好以及所有增量政策落地生效,有助於後續居民消費潛力進一步釋放。
(責任編輯:譚夢桐)
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