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“抢哪吒”别只忙着“争名分”

来源:花匠小妙招 时间:2025-02-12 17:39

“抢哪吒”别只忙着“争名分”

2025年02月12日 07:51   来源:南方日报   

  这个春节档,“三岁小儿”哪吒把中国动画行业“闹”得火热。影片《哪吒之魔童闹海》“高开疯走”,各地“抢吒儿”也抢疯了!(2月10日中国新闻网)

  截至2月11日20时,该影片票房已突破89亿,也是全球影史票房榜TOP30中唯一非好莱坞影片。电影的热度让“哪吒”这个经典IP再度爆红,也助推周边产品走俏、文旅市场火热。随之而来的是,全国多地争相给哪吒“上户口”,纷纷“认领”哪吒是“自己的娃”。哪吒到底是哪里人?是在哪闹的海?一时间众说纷纭,一场“抢吒儿”大戏就此展开。

  乍看各个“竞争选手”拿出的依据,都颇有道理。天津搬出《封神演义》等历史典籍,说哪吒是天津河西陈塘庄人,过去还有哪吒庙、李靖行宫;安徽“蚌埠住了”,表示哪吒很可能是在安徽固镇“闹的海”,当地还有不少以哪吒为主题的雕像和墙画;四川宜宾也加入“抢娃大战”,称宜宾南广镇陈塘关是哪吒出生地,并列举哪吒洞、哪吒宫、天池公园还生阁等富有哪吒元素的文旅地标……但事实上,“哪吒闹海”系民间传说,哪吒更是神话人物,何来“户籍”一说,又哪来的故里?

  “抢IP”“蹭热点”已然不是新鲜事。这些年来,为争夺名人故里,地方打“口水仗”的事例不在少数。从“李白故里”“诸葛亮故里”到“武松故里”“牛郎故里”,无论是历史上活生生的人物,还是神话传说中响当当的人物,乃至颇为出圈的虚拟角色,都在被抢之列。更有甚者,连秦桧、西门庆这等“污点名人”的故乡也要争上一争,最后一地鸡毛。急于“认亲”的逻辑不难理解:在信息爆炸的当下,流量即资源,热点即机遇。换句话说,“抢人大战”抢的是背后的流量、品牌。

  从过往实践来看,优质文化IP的确可能迅速打开地方知名度、带动文旅产业。去年大火的国产游戏《黑神话:悟空》就打了个样,带火了全国多个省市的旅游,让山西古建筑、川渝石刻等成为受益者。不过,短期流量的涌入,并不必然转化为留量乃至效益,也不能保证文旅产业的长期繁荣。想要接住“泼天富贵”,绝非“争个名分”“贴个标签”那么简单,最终考验的还是“内功”。尤其对于“哪吒”这样的大IP,做好文旅“后半篇文章”,重要的不是“问出处”而是“问出路”,应当关注能够把它开发、展现、活化到什么程度,如何催生新的文化产品、消费空间、体验场景等,加强对文化资源的深度挖掘、对产品服务的持续创新以及对游客体验的不断优化。只有放眼长远,秉持系统化思维,从深耕文化内涵、创新表现形式、注重用户体验、打造宜游环境等方面提升,才能笑到最后。否则,只是蹭一波热度、搞一波宣传,能带来多大的作用呢?

  总归一句话,地方搞文旅,抓流量更要重内功。《哪吒2》成为现象级作品,靠的是精益求精的匠心,靠的是日复一日地打磨。电影里,哪吒喊出“若前方无路,我便踏出一条路!”电影之外,各地不妨拿出“踏出一条路”的劲头,沉下心来修炼功力,为自家文旅发展开辟更广阔的“花路”。

(责任编辑:武晓娟)

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