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“抢哪吒”别只忙着“争名分”

来源：花匠小妙招时间：2025-02-12 17:39

“抢哪吒”别只忙着“争名分”

2025年02月12日 07:51 来源：南方日报

　　这个春节档，“三岁小儿”哪吒把中国动画行业“闹”得火热。影片《哪吒之魔童闹海》“高开疯走”，各地“抢吒儿”也抢疯了！（2月10日中国新闻网）

　　截至2月11日20时，该影片票房已突破89亿，也是全球影史票房榜TOP30中唯一非好莱坞影片。电影的热度让“哪吒”这个经典IP再度爆红，也助推周边产品走俏、文旅市场火热。随之而来的是，全国多地争相给哪吒“上户口”，纷纷“认领”哪吒是“自己的娃”。哪吒到底是哪里人？是在哪闹的海？一时间众说纷纭，一场“抢吒儿”大戏就此展开。

　　乍看各个“竞争选手”拿出的依据，都颇有道理。天津搬出《封神演义》等历史典籍，说哪吒是天津河西陈塘庄人，过去还有哪吒庙、李靖行宫；安徽“蚌埠住了”，表示哪吒很可能是在安徽固镇“闹的海”，当地还有不少以哪吒为主题的雕像和墙画；四川宜宾也加入“抢娃大战”，称宜宾南广镇陈塘关是哪吒出生地，并列举哪吒洞、哪吒宫、天池公园还生阁等富有哪吒元素的文旅地标……但事实上，“哪吒闹海”系民间传说，哪吒更是神话人物，何来“户籍”一说，又哪来的故里？

　　“抢IP”“蹭热点”已然不是新鲜事。这些年来，为争夺名人故里，地方打“口水仗”的事例不在少数。从“李白故里”“诸葛亮故里”到“武松故里”“牛郎故里”，无论是历史上活生生的人物，还是神话传说中响当当的人物，乃至颇为出圈的虚拟角色，都在被抢之列。更有甚者，连秦桧、西门庆这等“污点名人”的故乡也要争上一争，最后一地鸡毛。急于“认亲”的逻辑不难理解：在信息爆炸的当下，流量即资源，热点即机遇。换句话说，“抢人大战”抢的是背后的流量、品牌。

　　从过往实践来看，优质文化IP的确可能迅速打开地方知名度、带动文旅产业。去年大火的国产游戏《黑神话：悟空》就打了个样，带火了全国多个省市的旅游，让山西古建筑、川渝石刻等成为受益者。不过，短期流量的涌入，并不必然转化为留量乃至效益，也不能保证文旅产业的长期繁荣。想要接住“泼天富贵”，绝非“争个名分”“贴个标签”那么简单，最终考验的还是“内功”。尤其对于“哪吒”这样的大IP，做好文旅“后半篇文章”，重要的不是“问出处”而是“问出路”，应当关注能够把它开发、展现、活化到什么程度，如何催生新的文化产品、消费空间、体验场景等，加强对文化资源的深度挖掘、对产品服务的持续创新以及对游客体验的不断优化。只有放眼长远，秉持系统化思维，从深耕文化内涵、创新表现形式、注重用户体验、打造宜游环境等方面提升，才能笑到最后。否则，只是蹭一波热度、搞一波宣传，能带来多大的作用呢？

　　总归一句话，地方搞文旅，抓流量更要重内功。《哪吒2》成为现象级作品，靠的是精益求精的匠心，靠的是日复一日地打磨。电影里，哪吒喊出“若前方无路，我便踏出一条路！”电影之外，各地不妨拿出“踏出一条路”的劲头，沉下心来修炼功力，为自家文旅发展开辟更广阔的“花路”。

（责任编辑：武晓娟）

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