年轻人“主理”年货，脑洞可真大

年关将至，你家年货准备得咋样了？

一向以“大馋丫头”“大馋小子”自居的年轻人开始接过年货“主理权”，作为春节不可缺少的仪式感——“置办年货”也有了点新味道。

不愿再买“闭着眼睛都能想到的年货”，年轻人开始琢磨：“还能置办出啥东西”“啥年货能征服全家亲朋”“怎么买出‘新’年味”……

一、初来乍到，没太有底

在很多年轻人的记忆中，父母置办起年货，心里就像装了算盘和任务清单，自家吃的、送人的，哪天用、用在哪，买多少、多少预算都计划得清楚明白，把一件件、一桩桩办妥，年就来了。

自己只需跟在父母身后，穿新衣、吃糖果，看着家里冰箱橱柜被鸡鸭鱼肉、馒头饺子填满，跟着父母拎上大包小兜的礼物给亲戚拜年，就算完成任务。

而如今，年货的操办权来到年轻人手中。相关报告显示，“95后”已成为年货消费主力军，“00后”“05后”的“小孩哥”“小孩姐”们也开始加入采购年货的大军。

当年轻人掌管年货“主理权” 图源：小红书

作为新晋“年货主理人”，“办起业务”来还带着些许稚嫩——

有点迷茫：长辈们不习惯表达，与年轻人的生活方式也有差异，“买啥才能买到心坎上”让年轻人辗转难眠。贵的不一定实用，实用的怕体现不出心意，去年送给父母的情侣手环还在箱底、精心挑选的榴莲爷爷奶奶都吃不惯……一遍遍对比“年货攻略”，反复思考家人的口味。

有点笨拙：爸妈的年货清单在心里，年轻人的年货清单在手里。有人根据网络上的“年货种草”文章，整理出一份“自家年货.xls”，从年货种类、品牌、使用场景，亲朋关系远近、性格爱好等各方面进行综合考虑，选定最合适的年货，并按照清单逐项打勾完成任务。

二、脑洞大开，“整顿”年货

当传统年宵花被积木花取代，jellycat饰品、玩偶等成为营造过年氛围感的装饰品……年轻人构建出了自己的年货购买“新”体系。

关键词一：情绪价值给到位

财神礼包、招财摆件、定制吉祥话，讨个好彩头；水晶手链、生肖红绳，“链”接好运；0.01克黄金贴纸，新年就得金光闪闪……与长辈买年货将实用性放在首位不同，年轻人更偏爱为“情绪价值”埋单。他们所选择的年货常常大胆表达着自我个性与情感需求。

例如，年轻人喜欢用有趣的谐音梗春联舒缓一年紧张的心情——

上联：大富大贵蛇我其谁

下联：如意如意随我心意

横批：蛇生取亿

上联：眼镜一戴人见人爱

下联：尾巴一响黄金万两

横批：光芒巳蛇

蛇年谐音梗春联 图源：网友

不仅满足自身情绪价值，年轻人在年货选择中也关照着父母的情绪需求。

“小时候你给我开家长会，长大后我送你上大学”，有人给父母的年货是一张老年大学录取通知书，“希望爸妈在新的一年快乐学习”。

“《封神》上映，老妈又追起了费翔，今年就给她安排上偶像签名照、定制抱枕”，过年陪咱爸妈追个星，“孝”到父母。

关键词二：“国潮”到家

当长辈们以为传统年货已经无法打动年轻人时，年轻人却说，“祖宗严选百来岁，正是闯的年纪”。

2024年第四季度，“非遗民俗”“非遗美食”等话题在社交媒体的互动量同比增长高达166%。在年轻人的年货购物车里，“春节战袍”是宋锦、香云纱、绒花等非遗元素/面料制作的传统服饰，非遗剪纸、螺钿、大漆、陶艺等成为家中“年”味装饰的重头戏，广东佛跳墙、胶东花饽饽等非遗美食摆满年夜饭饭桌，老字号国潮包装的钙奶饼干、崂山可乐也深受年轻人的喜爱。

关键词三：朋克养生“支棱”起来

以前的“年货三件套”或是干果、糖果、糕点，或是烟、酒、茶，或是牛奶、露露、八宝粥。年轻人“接管”后，年货的养生功能受到重视，“三件套”变成了检测身体日常健康的运动手表、体检套餐、血压计等，保健用品阿胶、鱼油、氨糖等，还有养生小零食枸杞、龟苓膏、黑芝麻丸等。

年轻人的年货还有点“朋克”味道，螺蛳粉、奶茶、咖啡、炸鸡汉堡、零食“大大大大大”礼包与养生年货搭配出现，用他们的话说，这叫“吃点好的”。

三、读懂这场“整顿”

随着年轻人接过“年货操办大权”，我们该如何理解这场“整顿”？

意料之外的年货，恰是爱的全新表达。

年轻人在笨拙整理年货的过程中，对家人的理解越来越深入；在纠结选什么年货中，摸索出了自家年货的“消费经”。

“意料之外，却又是情理之中”的年货恰恰触碰到了几代人内心共同的柔软。“当我把预制菜端上餐桌，爸妈一脸难以置信，可尝了之后，他们也会觉得好吃还好做。我只是不想让他们一到过年就像长在厨房里一样，一刻不停地为全家老小操劳。”

当年货不再整齐划一，取而代之的是每个家庭的个性化选择，年轻人的“思路大开”让长辈们意识到“原来年货可以这么贴心”。这样的年货，早已不只是年货，它变成了每一份细微关怀的汇集，每一份爱与陪伴的体现。

网友晒出自己置办的年货——预制菜年夜饭

新的年货，新年的期待。

从被动接受父母准备的年货，到自己上手备货，每一份新鲜的年货中都有长辈的默默支持。通过置办年货，年轻人在家庭事务、在过年中更具参与感。

置办的新年货，代表着他们对各种新生事物的认知与理解，代表着年轻人的消费观念和生活态度，“整顿”不过是他们拥抱新年的独特表达。

年轻人购买的零食大礼包年货 图源：网友

变的是“货”，不变的是“年”。

买年货，对中国人来说，是一种集体仪式和情感共鸣。对于生于上世纪六十年代的人们来说，红纸包白糖就是不错的年货；上世纪七八十年代，大白兔奶糖、米花球和集市上的年画或许是很多小孩子最爱的年货；进入新世纪，年货的品类越来越丰富，到今天，“过年用的都是年货”。

年货的种类永远在变，每一代人其实都是“年货整顿人”。一次次“整顿”，折射的是人们生活方式、消费理念的变迁，但不变的是年货中每一代人对于新年团圆、幸福和欢乐的追求。

在新“年货主理人”的操办下，我们与过“新”年的距离正在一点点拉近。而无论时光如何流转，年货始终是每一代人的生活印记和情感载体。

作者：周亚娆

来源｜青岛宣传

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