三八妇女节前夕, 京东消费及产业发展研究院就「2024 年 flag」的相关话题向 1000 名 16 岁以上的女性进行了调研访谈。调研显示, 当代女性对事业成功的渴望超过以往, 这意味着在职场上要面对和承担更大的责任和压力。在如何能更好获得职场上的认可方面, 更多女性认为「高情商」和「更勤奋」更为重要。
在「你的龙年 flag, 是事业项还是爱情项?」问题上,87.1% 的女性选择了事业项。针对「生活中, 你是否有足够的安全感? 你的安全感来源于哪里?」的问题,44.6% 的女性表示对自己的生活和工作能力有信心, 让自己有面对不确定性的底气, 所以有足够的安全感。
得到 APP 联合创始人兼 CEO 脱不花说, 女性在职场上自我提升要着重关注两件事:一是「要扬长而不是避短」, 二是「女性应该在领导力方面做重点提升」。
「扬长而不是避短, 是因为女性很容易陷入过度自我反思或者自我怀疑, 总会怀疑自己不够完美, 不够全面。但事实上真正抓住一个机会, 一定是因为你的长处和优势, 而不是因为你把你的短板补得跟正常人一样好。每个人都有自己的弱点, 弱点或弱势的部分主要要通过团队合作去解决问题。我们自己更重要的应该把精力放在进一步发展自己的优势方面。而领导力本身就是由合作、妥协、共情、成就他人、利他等等这些要素构成, 女性是有非常强的优势的, 所以, 女性应该在领导力方面更加重视, 更自信。」
在迈向更加独立自信的过程中, 不同的女性有不同的选择, 其中「更健康」「更自律」「更智慧」是更多女性让自己努力提升的方向。
调研数据还显示,「工作焦虑」和「身材、容貌焦虑」是当代女性的两大焦虑点。
对于职场焦虑问题, 脱不花认为:「女性表现出来的不是那种负面的焦虑, 而是一种想成为更好的自己的紧迫感, 我们不应该去夸大这种所谓的职场焦虑, 而是应该正视这种紧迫感, 让它驱动我们去更快的成长。」
调研结果也呼应了脱不花的观点, 数据显示, 受访的女性更多通过读书/电影以及运动来调节自己的焦虑感, 在舒缓压力的同时实现自我提升。
刚刚过去的春节贺岁档, 电影《热辣滚烫》成为焦点话题, 引发了众多女性的共鸣。本次调研中, 有 41.1% 的受访者表示看完电影后很受鼓舞, 并为自己制定了自我提升计划;有 22.4% 的受访者为自己制定了减肥计划, 表示「改变从身材管理开始」。
《热辣滚烫》上映后, 京东拳击品类的女性用户一直在上升, 近一个月以来, 京东拳击运动品类的成交额同比增长保持在 150% 以上。
曾经, 妇女节被称为「女神节」「女王节」。今年的调研中, 更多的女性表示, 希望三八妇女节重新回归妇女节, 正如网友所说:「当女性称呼自己为「妇女」, 力量便不假外求」。更有 76% 的受访者表示会在三八妇女节给自己送礼物, 数据显示, 护肤品、珠宝首饰、旅行位居心愿榜 TOP3。
京东数据显示,2023 年, 女性用户在营养保健、传统滋补、运动健身、图书及培训方面的投入支出占比持续提升。其中营养保健和传统滋补产品的消费同比增长均超过 30%, 运动户外产品的消费同比增长近 70%。女性的阅读书目中, 自助游、在职硕士考试、艺术摄影设计、名人励志、成人教育教材同比增长均超过 100%。纵观过去一年的消费数据可以发现, 女性消费越来越丰富多元, 越来越向着「追求自我完善」的方向发展。
