彩妆赛道线上消费热度依旧，新锐品牌进入加剧竞争｜ 4月线上消费数据洞察（二）

原创 百观科技 数见百观

本期关键词：彩妆 线上消费 新锐品牌

近期，百观科技对2023年4月线上消费市场数据进行了更新汇总。在本篇数据报告中，您将会了解到2023年4月线上消费市场彩妆赛道的整体趋势、品牌机会等数据信息。

本文共计814字，预计阅读时间3分钟

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上期回顾

CONTENT RERVIEW

相较于2023年第一季度，4月线上消费市场规模整体增长稳健，同比增速达到13%，营养保健品赛道的线上销售额保持高增态势，同比增长48%，表现优异。该赛道品牌格局及具体数据详见02

报告重点

KEY POINTS

根据百观数据追踪，2023年4月，线上彩妆赛道以约20%的同比稳健增长，头部品牌市场份额稳定增长的同时带动了新锐品牌的活力。

在品牌机会方面，海外知名品牌相较于国产新锐品牌总体市占率优势显著，其中，蜜丝婷（Mistine）、花西子和卡姿兰占据彩妆赛道线上销售额头部品牌榜单前三位。处于A轮融资轮次的蜜丝婷线上销售额同比增速达33%，品牌优势明显。

夏日将至，紫外线辐射加强，更多的消费者开始关注防晒健康，对化学防晒的需求量也大幅度提升。百观数据显示，2023年4月，防晒品牌，例如蜜丝婷、安热沙等市占率提高。其中，天猫平台蜜丝婷防晒相关产品销售额达到其总销售额半数以上，“小黄帽”防晒霜乳更是大众首选。

（图片来源：天猫Mistine海外旗舰店）

长期来看，部分彩妆赛道头部品牌市占率波动较大，相较于2023年第一季度，更多新锐品牌的加入使得彩妆赛道竞争愈发激烈。

从新锐品牌来看，2023年4月线上销售额及市占率较高的均为国产品牌。其中，花知晓同比增速达到302%，增长强劲，未来有望进入彩妆赛道头部品牌，橘朵、毛戈平、美康粉黛、彩棠的同比增速紧跟其后，市场表现较优。

百观数据显示，花知晓4月上新的“月光人鱼”系列产品的销售额贡献比超过所有产品销售额的55%，其中，“月光人鱼”系列宝石唇釉销售额贡献比最高，其占比超过20%。

（图片来源：天猫花知晓旗舰店）

总体而言，国外知名品牌相对发展稳健，整体销售额稳定增长；同时，国产新锐品牌发展迅速。

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下期预告

CONTENT PREVIEW

下期百观洞见将继续为您带来2023年4月线上消费行业芸豆冲饮数据洞察，该品类是值得关注的新概念赛道，其市场表现值得追踪，敬请关注！

数据提示：报告所用数据均来自百观科技，相关数据库覆盖天猫、京东和抖音三大平台，包括40万品牌数据、将近400家上市公司。线上消费数据产品现已覆盖个护化妆等1000多个传统品类和露营装备等500多个新概念品类，并持续挖掘中。能够精准筛选投资机会、深度剖析赛道格局及品牌基本面、全面及时追踪业绩表现并进行跨平台对比分析。

原标题：《彩妆赛道线上消费热度依旧，新锐品牌进入加剧赛道竞争｜ 2023年4月线上消费数据洞察（二）》

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