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涪陵榨菜13年涨价13次净利微降4.5% 投2.55亿加大品牌营销实际效果待考

来源：花匠小妙招时间：2024-12-11 20:29

　　今年“3·15”期间，乌江榨菜被列入“十大不推荐产品”，把涪陵榨菜（002507.SZ）推上了风口浪尖。

　　对此，涪陵榨菜回应称，乌江鲜脆榨菜丝已过国家质量检测部门的严格检测，检测结果均符合国家标准。

　　近日，涪陵榨菜披露2021年年报显示，公司2021年实现营业收入约25.19亿元，同比增长10.82%；对应的净利润约7.42亿元，同比下降4.52%。

　　面对增收不增利的成绩，以及成本上涨带来的压力，涪陵榨菜寄希望于通过提价推动业绩。公司已于2021年11月12日起宣布涨价，各品类上调幅度为3%-19%不等。

　　长江商报记者粗略统计发现，从2008年至今的13年时间内，涪陵榨菜提价13次，一包88g的乌江榨菜已经从0.5元涨到了近4元。

　　涨价的同时还减量，涪陵榨菜于2020年6月末完成流通渠道主力产品包装规格调整，由80g缩减为70g，相当于变相提价幅度约14.3%。

　　涪陵榨菜表示，2021年公司投入2.55亿元进行品牌打造工作，乌江品牌热度崛起，因品牌宣传带动销量增长有一定滞后性，宣传效果将逐步释放，未来公司将在品牌宣传方面进行量入为出的持续投入。

　　产品被列为“不推荐”陷舆论风波

　　3月17日，长江商报记者走访几大商超时发现，腌菜调味品区域的货架上陈列着乌江榨菜、川南榨菜、鱼南榨菜、味聚特榨菜等各种品牌的榨菜，种类口味繁多，涪陵榨菜旗下的乌江系列产品仍然占据半壁江山。

　　“现在榨菜的选择太多了，除了国产的还有很多进口的产品，不会局限于一种口味，都会尝尝鲜。”长江商报记者随机采访了多位店内的消费者了解到，年轻一族都喜欢尝鲜，并且更热爱包装新颖、泡菜类的下饭菜，中老年则更看重品牌和口味，对自己倾心的产品会一直回购。

　　在谈到近期乌江榨菜被入选“十大不推荐产品”，以后还会不会继续购买时，有消费者明确表示不会再购买，也有消费者表示愿意相信大品牌。

　　“以前八成都是涪陵榨菜的产品，现在榨菜品牌繁多，市场逐渐趋向饱和，消费者的选择性更多。”一位负责腌制品的导购员对长江商报记者表示，现在大众的养生意识不断提高，榨菜类的腌制品更不好卖了，经常促销做活动也卖不动，只能在包装、品牌形象上下功夫吸引消费者。

　　今年“3·15”期间，乌江鲜脆榨菜丝入选2021年度“十大不推荐产品”榜单，入选理由是营养指标与其它产品有较大差距。

　　对此，3月16日，乌江榨菜官方发布微博称，第一时间做了全面排查，并称，其所有生产均严格按照食品安全国家标准进行，包括该榜单中提到的钠和甜味剂两项标准。乌江榨菜鲜脆丝产品检验结果均符合国家标准。

　　据了解，乌江榨菜关联公司为上市公司重庆市涪陵榨菜集团股份有限公司，主要从事榨菜、萝卜、泡菜、下饭菜和其他佐餐开味菜等方便食品的研制、生产和销售。

　　涨价减量业绩显颓势

　　“乌江榨菜，我爷爷的爷爷都说好。”2007年，一句脍炙人口的广告词提高了涪陵榨菜的知名度，公司品牌的名号越来越响，销量也一下子翻了好几番。

　　品牌打响了，销量迅速提升，带动整体业绩上涨。公司年度净利润从2010年的5574万元，升至2020年的7.77亿元，除2019年外均实现持续上涨，10年涨幅超14.12倍，是名副其实的白马企业。

　　与此同时，“白菜价”的榨菜也开始慢慢涨价，长江商报记者走访一家商超发现，涪陵榨菜品类众多，价格在3元到十几元之间，招牌产品乌江三榨红油榨菜一袋80g售价3.5元，同等容量的川南榨菜售价2元。

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