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网络广告概述(编辑修改稿)

来源:花匠小妙招 时间:2024-12-08 21:25

网络广告概述(编辑修改稿)

2024-03-05 18:42 本页面

【文章内容简介】 .流媒体广告 阅 读 思 考 1.屏保 其他常见网络广告 2.书签和工具栏广告 3.在线软件 4.免费 ISP 5.回报广告受众 6. 其它形式 网络广告的本质特征及其价值  网络广告的本质特征  网络广告的网络营销价值 网络广告的本质特 征 1.网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 2.网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 3.强制性和用户主导性的双重属性。 4.用户、广告客户和网络媒体之间的互动性。 网络广告的网络营销价值 六大方面 :  品牌推广  网站推广  销售促进  在线调研  顾客关系  信息发布 网络广告策略 ◆ 网络广告资源及其选择原则 ◆ 网络广告计划概要 网络广告资源及其选择原则 企业资源类型。根据资源的所有权,可以将网络广告资源分为内部资源和外部资源。 ( 1)内部资源。内部资源即企业自行创造、积累和拥有的各种网络广告资源,例如企业自建的网站、发行的电子刊物等。内部资源可以由企业自行控制和自由利用,一般不会涉及到交易费用的问题,往往不被纳入网络广告预算之中。 ( 2)外部资源。外部资源则是利用专业服务商,通过购买其广告空间或者利用合作伙伴的资源投放网络广告。外部资源的利用牵涉到广告费用的问题,需要进行预算 广告资源选择原则 ( 1)网站访问量 ( 2)目标定位 ( 3)价格因素 ( 4)广告效果监测 ( 5)方便广告管理 ( 6)网络广告商的综合服务水平 网络广告计划概要 企业的网络广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划,它是从企业的营销计划中分离出来,并根据企业组织的生产与经营目标;营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。 c 1.什么是网络广告计划? 网络广告计划概要 2.设置网络广告计划的流程 ( 1)第一步:确立网络广告目标 ①提供信息 ②诱导购买 ③提醒使用 ( 2)第二步:确定网络广告预算 ②销售百分比法 ③目标任务法 ④竞争对比法 ①量力而行法 ( 3)第三步:广告信息决策 ( 4)第四步:网络广告媒体资源选择 ( 5)第五步:网络效果监测和评价 2.设置网络广告计划的流程 网络广告的计费方式及效果评价方法 式 1( ,或者 ; ) 每千人成本 2( ; ) 每点击成本 3( ) 每行动成本 4( ) 每购买成本 阅 读 思 考 广告主 广告费用 广告媒体 广告受众 广告信息 (综合浏览量) (印象) (点击次数) (点击率) (广告下载) (传送 /广告传送) 网络广告常用术语 评价网络广告效果的常见方法 1.网络广告效果评估的意义 这个评估结果是衡量广告活动成功与否的唯一标尺,也是广告主实施广告策略的基本依据。网络广告效果的评估,不仅能对企业前期的广告做出客观的评价,而且对企业今后的广告活动,能起到有效的指导意义。 网络广告效果 1、网络广告活动的效果 2、是网络广告本身的效果

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