网络广告概述(编辑修改稿)

网络广告概述(编辑修改稿)

2024-03-05 18:42 本页面

【文章内容简介】 ．流媒体广告 阅 读 思 考 １．屏保 其他常见网络广告 2．书签和工具栏广告 3．在线软件 4．免费 ISP 5．回报广告受众 6． 其它形式 网络广告的本质特征及其价值  网络广告的本质特征  网络广告的网络营销价值 网络广告的本质特 征 1．网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 2．网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 3．强制性和用户主导性的双重属性。 4．用户、广告客户和网络媒体之间的互动性。 网络广告的网络营销价值 六大方面 :  品牌推广  网站推广  销售促进  在线调研  顾客关系  信息发布 网络广告策略 ◆ 网络广告资源及其选择原则 ◆ 网络广告计划概要 网络广告资源及其选择原则 企业资源类型。根据资源的所有权，可以将网络广告资源分为内部资源和外部资源。 （ 1）内部资源。内部资源即企业自行创造、积累和拥有的各种网络广告资源，例如企业自建的网站、发行的电子刊物等。内部资源可以由企业自行控制和自由利用，一般不会涉及到交易费用的问题，往往不被纳入网络广告预算之中。 （ 2）外部资源。外部资源则是利用专业服务商，通过购买其广告空间或者利用合作伙伴的资源投放网络广告。外部资源的利用牵涉到广告费用的问题，需要进行预算 广告资源选择原则 （ 1）网站访问量 （ 2）目标定位 （ 3）价格因素 （ 4）广告效果监测 （ 5）方便广告管理 （ 6）网络广告商的综合服务水平 网络广告计划概要 企业的网络广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划，它是从企业的营销计划中分离出来，并根据企业组织的生产与经营目标；营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。 c 1．什么是网络广告计划？ 网络广告计划概要 2．设置网络广告计划的流程 （ 1）第一步：确立网络广告目标 ①提供信息 ②诱导购买 ③提醒使用 （ 2）第二步：确定网络广告预算 ②销售百分比法 ③目标任务法 ④竞争对比法 ①量力而行法 （ 3）第三步：广告信息决策 （ 4）第四步：网络广告媒体资源选择 （ 5）第五步：网络效果监测和评价 2．设置网络广告计划的流程 网络广告的计费方式及效果评价方法 式 1( ，或者 ； ) 每千人成本 2( ； ) 每点击成本 3( ) 每行动成本 4( ) 每购买成本 阅 读 思 考 广告主 广告费用 广告媒体 广告受众 广告信息 （综合浏览量） （印象） （点击次数） （点击率） （广告下载） （传送 /广告传送） 网络广告常用术语 评价网络广告效果的常见方法 1．网络广告效果评估的意义 这个评估结果是衡量广告活动成功与否的唯一标尺，也是广告主实施广告策略的基本依据。网络广告效果的评估，不仅能对企业前期的广告做出客观的评价，而且对企业今后的广告活动，能起到有效的指导意义。 网络广告效果 １、网络广告活动的效果 ２、是网络广告本身的效果

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