母亲节消费暖意浓：鲜花是首选 消费选择呈年轻化趋势

母亲节到了，很多消费者悉心为妈妈准备了惊喜，线上平台与节日相关的礼品迎来热销。“要准备一个有纪念意义的母亲节礼物”，母亲节作为表达心意的重要时间节点，不少消费者都希望自己送出的礼物“走心”又“暖心”。节日拉动下，消费市场暖意浓，鲜花仍是首选，礼物的选择也呈现年轻化趋势。

稳坐送礼C位 鲜花仍是母亲节礼物首选

5月11日上午，记者走进春熙路商圈的一家花店。只见一排排“心意”整装待发，“挤”满了整个小店。紫色、蓝色、粉色的花束增添了节日氛围。随着母亲节到来，鲜花的销量激增。店员们正在热火朝天的包扎鲜花，花店老板告诉记者，“随着母亲节临近，这两天线上的订单数量持续增长，大概是平时的三四倍，根本忙不过来。”

记者注意到，除了传统的康乃馨，母亲节鲜花的种类更加多样，花束的颜色也更加丰富。根据店员介绍，现在消费者鲜花颜色选择“不拘一格”，买鲜花最看重“颜值”。她正包扎的一束鲜花是由芍药、绣球、玫瑰、蝴蝶兰组成的，花束整体是蓝色系，此外淡紫色、粉色都很受欢迎。

在即时零售平台下单买鲜花已经成为很多消费者的习惯。京东小时达数据显示，母亲节前鲜花销售持续走高，成交额同比增长58%，其中洋牡丹、紫罗兰、风铃花等时令花束成交额翻倍增长。在成都，消费者更爱“随要随买”，节前鲜花销售增长最为迅猛。

目前，在众多的礼物当中，鲜花仍旧是消费者母亲节礼物的首选。

在成都读书的大学生小李，在电商平台给远在千里之外的妈妈购买了一束鲜花。她说，“鲜花一直以来就是表达心意的重要礼物，且相对金银首饰来说价格更为划算，一提到节日礼物我就会想到买鲜花。”

“美经济”盛行 美妆珠宝消费持续走俏

在“美经济”的加持下，母亲节美妆珠宝的消费持续走俏。

记者在走访时观察到，一些珠宝品牌早早的推出了优惠活动。以珠宝品牌周大福为例，母亲节指定定价类产品打9.2折优惠，计价黄金类产品，如果单件克重<20克的，每克减15元；单件克重≥20克，则每克减30元。在锦江区镋钯街的一家独立珠宝设计师门店前，也摆放了母亲节优惠活动的信息：淡水无核珍珠项链880元、田白玉项链980元。此外配送母亲节礼盒、永生花束以及专属定制卡片。

从微观角度看更加生动。京东数据显示，母亲节前两周，翡翠项链、翡翠手链成交额同比翻倍增长，和田玉手镯、和田玉项链、黄金套链成交额同比增长均超70%，珍珠裸珠、珍珠项链、翡翠手镯等商品的成交额同比也明显增长。

晓丹今年刚结婚，她在平台上购买一串珍珠项链给妈妈。她在接受记者采访时称，“珠宝能够衬托妈妈气质显得更好，希望这样的礼物能够让她开心。”此外，除了珠宝，母亲节期间，美妆护肤产品的销量也持续增涨。

送礼送“新”意 消费者选择年轻化

拍写真、吃火锅、看电影、来一次说走就走的旅行……这些年轻人喜欢的休闲方式也成为母亲节送礼的“新”选择。区别于单一的“送礼”，陪伴与体验正是这份礼物的全“新”之处。

来自美团的数据则显示，今年母亲节前一周，“母亲节摄影”“母亲节写真”相关关键词搜索量分别同比增长191%、162%，“母亲节按摩”关键词搜索量同比增长136%。吃饭、看电影、按摩捏脚等休闲放松项目的预定量也同比增长，不少商家也顺势上线了“母亲节套餐”。

记者观察到，成都九眼桥的一家花园餐厅，就在线上推出了母亲节聚会的368元欢聚套餐。新都区玛歌庄园火锅店也推出了价值458元的母亲节限定套餐，来吸引消费者在餐饮当中享受亲人团聚的时光。同时，海马体、飞乐时等照相馆也推出了“母女双人艺术照”的母亲节限定套餐，吸引着消费者预定购买。

“妈妈年轻时就很漂亮，希望通过写真拍摄，帮助妈妈找到年轻时的自己。”心丽是一个摄影爱好者，她平时就喜欢拍写真，这次也刚好趁着节日带母亲来拍摄一组喜欢的照片。要看到的是，母亲节，鲜花、珠宝依旧是消费者“心头好”，但休闲套餐也颇受青睐和追捧，大家在送出真情的同时更带热了经济。

这个节日，你给妈妈送了什么礼物呢？

成都日报锦观新闻 百雅婷 记者 孟浩 图片 百雅婷 责任编辑 常莉娟 编辑 戴艾岑 审核 侯初初

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