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浅谈关于网络口碑营销

来源：花匠小妙招时间：2024-12-07 20:57

网络口碑建设是指品牌通过准备网络口碑素材、在网络表达平台上参与口碑讨论、监测本品牌的口碑内容与变化趋势、对品牌进行预警观测并及时提出和制订改进建议、并在合适的时间启动网络口碑事件。网络口碑建设是一个系统工程，不等同于网络口碑营销，网络口碑营销在表达上已经有驾驭口碑的含义，这种硬性介入网络口碑会改变正常的口碑传播轨迹，给口碑传播者带来不快，在评估体系中，我们对介入性不用置疑，大多数品牌最乐于看到的结果是在企业品牌所属领域做到最好，而非简单的企业规模。而实际上在进行品牌建设时，许多企业都忽略了这一点，经常被一些表面现象所迷惑或被公关广告网络服务提供商所误导，经常南辕北辙—--那些公关广告网络服务提供商按同一个模式将力求将企业包装成一个规模大、品牌形象好的巨无霸公司，而不是企业真正需要的目标

正确的做法是，立足现阶段品牌专注的行业领域，实施有效的口碑建设、迅速占据制高点。如何占据行业制高点，有很多方法和细节，总体来说包括与行业一流品牌为伍、成为行业标准推动者或制度建立者订、与行业关键词保持最紧密关联、在行业最好的媒体平台保持最高的出镜率，有许多方法在各类企业管理、品牌定位文章中都有介绍，我不想展开讨论，这里只讨论品牌最为迷茫的部分：如何占据的制高点。

注意与行业关键字紧密关联。这篇进阶一是没有讲到企业网站建立的，但如果已经有了企业网站，就应该注意内容建设和新闻撰写时，规范发文词汇，将内容有效地与行业关键字关联，而不是其它。对于企业网站来说，掌握这一技巧足够，将精力花在SEO关键字优化对企业网站来说没有必要，保持与行业关键字的紧密关联并没有要求关键字搜索的排名，尽管我们都知道，在行业关键字搜索时，企业网站出现的名次越靠前，品牌会越好，但同样要付出的代价越高，而且这种不确定性越大，尤其是那些通过SEO优化取得的成绩，有可能因为搜索引擎改变搜索技术一夜之间化为乌有。而实际上方法一就是保证品牌名称与行业关键字紧密关联的一种好方法，行业网站具备让品牌新闻内容与行业关键字关联的专业性与敏感度。 iricndoudou

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