数字营销塑造品牌课程

数字营销塑造品牌课程

【课程背景】
既有营销方式已很难触达目标消费者，且随着90后、00后成为社会消费驱动力，“难以找到赢得市场未来的方式”已成为众多企业的共识。

【课程收益】
数字营销领域发展趋势，最新的数字营销方式和成功案例，数字营销思维和认知年轻群体互联网应用状态，以及泛娱乐文化营销的价值。

【课程大纲】
一、数字时代的消费者
-数字消费者群体划分
-消费者数字化程度
-消费者行为偏好
-消费者特征
-数字时代与消费者沟通路径
二、数字媒介环境
-信息发布介质变化
-信息发布平台变化
-信息发布方式变化
三、技术与营销手法
-大数据与营销规划
-热点营销手段
-移动营销
-社交营销
-内容营销
-视频营销
-营销新观点
四、大型品牌商的态度与行动
-世代迁移带来的思考
-消费者需求变化与价值链生成路径变迁
-新营销四项基本原则
-新营销领域涵盖与基本功能
-新营销品牌力影响路径
-新营销解决策略
-营销变革带来的思索
五、移动互联网是内容的时代
-内容的分类策略
-内容的输出策略
-内容的传播策略
-产品级内容开发
六、品牌人格化品牌即人
-案例解析
-清晰的品牌价值主张
-品牌亚文化与二次元经济
-品牌社群化

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