茶饮品牌“七夕大战”，谁的玩法更应景？

昨天一整天，空气中都弥漫着恋爱的甜（suan）蜜（chou）气息。

品牌“七夕大战”开始打响，今年，新鲜的玩儿法套路不多。

但也有新发现——

联名七喜，喜茶也玩儿谐音梗？

这个七夕，喜茶与7喜联名，推出了两款限定新品。

一是咸柠七脆筒——继不久前与OATLY、阿华田联名后，喜茶又一次把合作的品牌，用在了产品上。

喜茶咸柠七甜筒，图片来自HEYTEA喜茶

另一个则是限定联名礼盒，内含联名TEE、手机壳、赠饮券，名字是很巧妙的“7夕有喜”，简直不要太契合。

喜茶“7夕有喜”限定礼盒，图片来自HEYTEA喜茶

周边是喜茶熟练的玩法，在七夕的一片粉色中，用清新绿色和简单白色搭配，戴着手机壳、穿着T恤、喝着7喜来张自拍，又酷又吸晴，难道不发个朋友圈么？

又一次贴近消费者生活，强化记忆、彰显品牌调性的动作。

乐乐茶，自家产品组couple

上新速度很快的乐乐茶，这次趁“七夕”推出了两款升级回归产品，车厘子酪酪和多肉青提酪酪。

乐乐茶产品红绿配CP，图片来自LELECHA乐乐茶

赶上七夕的节日氛围，两款产品的红绿搭配有很强的cp感，推文中，乐乐茶也用颇具古风的文案进行了一波宣传。

对于消费者来说，能形成一种自然的引导，简化决策，也容易在这个特别的时刻与品牌产生一种情感关联。

创意上新，恋暖初茶推能吃的“花束”

同样是推新品，恋暖初茶在造型上做足了文章。

七夕限定出售一款可以看、还可以吃的“花”。实际上，这是用清新自然的花束包装的水果+牛乳冰淇淋。

恋暖初茶“冰淇淋花”

“颜值即正义”，再加上应景儿，表白利器没错了。

上新限定产品，肯德基持续加码茶饮

不得不说，肯德基最近在茶饮上下了一番大工夫。

继七月推出10款茶饮新品后，赶在七夕，肯德基又很懂地推出了“酸奶桃桃”。酸奶奶盖+白桃冰沙+茶冻，从选材到概念，都特别的新茶饮。颜值迎合女性消费者的需求，粉色代表节日甜蜜的颜色。

甜蜜七夕，买二送一？

在活动上，七夕这种“特别适合两个人”吃些什么的时候，对不同产品，直接推出“买二送一”“6折”“买一送一”等优惠，难怪有网友留言说：

“又可以一个人吃两份了！”

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