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更新思念食品营销策略报告

来源：花匠小妙招时间：2024-12-05 18:02

* * * * * * * * * * * * * 2008年—2009年 2009—2010 2013年创新是汤圆品类发展的核心动力和源泉年龄25-35岁，以女性为主喜爱甜点乐于尝试新事物追求内心体验、物质和精神享受的年轻人心理年龄《本草纲目》即是药典，也是女人们的一本美容圣经。桂花“能养精神，和颜色久服轻身不老，面生光华” 茉莉能“长发润燥香肌”。百合解毒、有宁心安神之功效玫瑰花“食之芳香甘美，令人神爽” 雪菊花，性情温和，能够有效地降血压、血脂。玫瑰花汤圆选用海拔1950多米云南产重瓣红玫瑰，唯一可食用的玫瑰。芳香袭人，浓郁甘醇。百合花汤圆选用兰州甜百合，味极甜美，辅以鳞茎百合，营养丰富。醇甜清润，馨香怡人。桂花汤圆选用广西金桂，在芳香中带有一丝甜意，袭人心怀，沁人肺腑。花香柔和，淡雅舒心。茉莉花汤圆选用常年无冬，终年无霜的元江的双瓣茉莉。味道清香，沁人心脾雪菊花汤圆选用昆仑雪菊，既有淡淡的药香，又有陈年普洱的色泽和醇厚香味清心，绵软爽口让真实花瓣绽放于汤圆之中，带给大家自然芳香绽放的极致美味！山药、银耳做为基础配料，与花香花瓣相得益彰！口味名与花朵颜色保持统一，不同口味各具特色花瓣以优美的姿态缓缓落入汤圆，体现出每朵花不同的个性与口味。纯黑底和银色品名搭配的相得益彰，烘托出高贵典雅的品质感，设计风格独具创新。使用鲜艳花朵凸显色香之美单粒重：20克单包重量：240克（12只装）产品规格：1*240g*18袋终端售价：16.8---18.9元/袋低端保量重点发展1000克大包装产品 400g精装重点补强，抢夺份额高端—花仙子汤圆 1、加强传统口味 2、水果充分竞争 3、花仙子汤圆快速入市面点产品策略黄鹏周一提供高端：卡通铺货，水果换版中端：包装升级，口味精进低端：甜包特价，抢占海报用品类细分市场，建立品牌全国（2014年7-10月 AC) 10月份，卡通包市占累计?个点,思念面点整体市占?个点华南大区（2014年7-10月 AC) 10月份，卡通包市占累计?个点,思念面点整体市占?个点黄鹏周一提供此版水果包新装将于12月上旬切换。 360咸包 360甜包本版包装会进一步向喜庆方向略调整；包装尺寸增大效果同360奶黄包豆沙包尺寸；预估12月下旬新装上市 360包装及口味精进包装升级增大托盒包装已进入终端，卖相很好包装材质加厚，挺立度更佳预估12月中切换品质提升包装材质加厚预估12月中切换休闲产品策略整合传播 2014 年度推广规划 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月中华面点金牌灌汤金牌牛系列/金牌灌汤玉汤圆/花仙子中华面点粽子 2014年 2015年全国推广计划 12.22 冬至 2.19 春节 3.5 元宵节 6.20 端午节线上传播规划 2014年3月—5月份水果包、卡通包广告投放水果包、卡通包广告投放 2014年7---10月份金牌牛魔王广告投放 2014年11--1月份花仙子广告投放 2015年1月—3月份 1 2 4 3 ◆ 《笑傲江湖》 ◆ 金鹰卡通少儿频道 ◆ 梦想剧场 ◆ 热门影片、综艺、电视剧第一波喜剧档第二波暑期少儿档第三波剧场档第四波贺岁档冠名第四季度、第一季度东方卫视《梦想剧场》莫言获诺贝尔文学奖巩俐和姜文《红高梁》给该剧奠定了很好的观众基础金牌导演郑晓龙继《甄寰传》后又一力作演员阵容：周迅、朱亚文?、秦海璐、于荣光、解惠清、黄轩、宋佳伦、彭艳飞、代长水等播出时间10月27日-11月17日与民于乐，“热点”赚眼球，加强品牌的曝光大片、热门综艺、电视剧 80后、90后、00后饮食结构和生活方式正在变化咖啡、西餐已成为现代人生活的一部分饮食的趋势牛肉的认知牛肉是全世界人都爱吃的食品，中国人消费的肉类食品之一，仅次于猪肉，牛肉蛋白质含量高，而脂肪含量低，味道鲜美，受人喜爱，享有“肉中骄子”的美称。中国人对于牛肉更多的认知在牛排等高端消费场所，它是肉中高端的代名词。优质蛋白低卡路里打破原有市场格局第一款全牛肉系列水饺横空出世我们的产品独一无二的牛肉粒嚼劲十足 6款西化口味有升级，更有创新青柠果香十足；牛肉颗粒十足，鱼露、葡萄酒淡淡提香，清爽酸甜，妙不可言。西冷牛肉配顶级XO酱，鱼露佐味，融入脆感马蹄、莴笋，口感层层递进，渐入佳境。炭烧牛肉的热烈口感，被脆爽的黑木耳一激，再以洋葱调味，鱼露提鲜，爽烈浓郁，别开生面。