首页分享情人节刷屏营销案例分析，稀台教你如何在节日营销中突出重围

情人节刷屏营销案例分析，稀台教你如何在节日营销中突出重围

来源：花匠小妙招时间：2024-12-04 09:30

传统的情人节活动正在失去吸引力，各大品牌正转向更前卫、更轻松幽默的情人节活动。都说「情侣才过情人节，单身狗过情人劫」，但对照今年品牌们的整活作品来看，不管单身与否，大家都能在其中找到自己的“爱情嘴替”。为了在这场竞争激烈的营销热战中拔得头筹，品牌可谓使出浑身解数，试图利用浪漫来“撩拨”消费者。不妨一起回顾情人节营销大赏，看这届品牌如何“狂飙”突围？

瑞幸：有狗了

今年情人节，瑞幸将目光锁定在深受年轻人欢迎的著名表情包IP「线条小狗」，以「修狗爱情故事」为主题推出两款联名限定新品，分别是「带刺玫瑰拿铁」、「相思红豆拿铁」。瑞幸还贴心注明带刺玫瑰新品不带刺，相思红豆来源于王维的诗，借此传递浪漫爱意与相思之情，还用一语双关的文案「玫瑰会有的，红豆也会有的」给予消费者情感慰藉。

36氪&稀物App

比起单打独斗，现如今品牌营销更流行的是跨界合作，一人独唱独吟，不如拉上品牌一起搞事情，随着去年NFT概念的火爆，一直倡导“让一部分人先看到未来”的科技媒体36氪在情人节当天，联合国内知名NFT聚合平台——稀物App一同打造了“爱在这一【氪】，我只【稀】饭你”情人节特别企划。

通过在36氪品牌号上输入暗号【爱在这一氪】领取情人节限定“氪”心NFT，还可在稀物公众号上输入暗号【我只稀饭你】，登记你喜欢的TA的手机号，TA将在情人节当天获得另一款情人节限定NFT，本次36氪与稀物App的情人节特别企划正是利用NFT的不可替代性和唯一性完美诠释真爱的意义，并且比钻石更恒久远，用新的仪式感与创意玩法，打破了传统的表达爱的方式。将各自的品牌内容点植入情人节的节日场景，带给用户惊喜之感，也为品牌开拓了节日营销新模式。【稀物App（原加密空间）平台是原生数字IP发售平台，也是国内专业合规的NFT数字藏品交易平台。】

上海外滩：巨型玫瑰

2月1日至2月28日，BFC外滩金融中心以浪漫玫瑰银河长廊、玫瑰电梯间、爱心涂鸦阶梯等主题场景打造人气打卡地，给情侣们带来“ON THE WAY TO LOVE”一站式心动旅程，共创他们的情人节珍贵记忆。

而其中不仅有铺满爱心图案的北区文创里步梯拾阶，梦幻旋转木马，倾泻而下的玫瑰花海如瀑布般包围的电梯间以及BFC网红长廊，一朵小王子同款的巨型玫瑰…都让整个情人节充满了仪式感和浓浓的氛围感。

大润发：用小票说「情话」

今年大润发一改往年巧克力、鲜花单独陈列，按照表白情话组货陈列，把告白暗语藏进商品名称，手把手教顾客如何用超市小票表白。

如集结「有」友泡椒凤爪、可口可乐迷「你」罐、费列罗「榛」果巧克力、上「好」佳鲜虾条，四件商品，就能凑出一句「有你真好」，又或者凑齐其他东西的「大宝贝情人节快乐呀爱你」......都能让用户在收集过程中感受到不一样的乐趣。这种极具仪式感的表白方式，不仅给年轻人们创造了一种很新的表白玩法，也让消费者看到购物之外的意义。