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斯柯达晶锐营销案例:情人节什么的最有爱

来源：花匠小妙招时间：2024-12-04 09:27

　　案例背景：

　　新春刚过，情人节将至，正是表达爱意的最佳时机。斯柯达旗下的AO级车系晶锐，以硬朗时尚、刚劲柔美的款式，深受年轻男女的喜爱。借此情人节之际，将创意、互动、流行的元素充分体现在活动中，进一步推广晶锐的品牌形象。

　　推广目的：

　　以情人节为活动契机，进一步提升斯柯达晶锐的品牌知名度；深化晶锐的核心品牌概念，增强品牌识别性；通过互动有趣的在线活动提升潜在客户的关注度，激发试驾并提升销售。

　　受众群体：

　　工作3~5年，事业刚起步的年轻族群和时尚潮流人士。

　　创意策略：

　　以阐述晶锐品牌概念为导向，从晶锐核心受众出发，以新颖差异化的互动环节和鲜明的品牌特质，围绕晶锐“IN派创意”的核心传播概念，借由情人节为活动契机，发掘乐趣，展现创意，享受生活，进一步提升斯柯达晶锐的品牌知名度与品牌识别度。

　　活动主题：

　　2 · 14!Fabia晶锐情人节什么的,最有爱了！

　　创意执行：

　　无论是单身还是恋人，只要有创意，每个人都能拥有独一无二的情人节。DIY你的“硬派时尚”卡通形象，坐上你喜欢的车，带上你的最爱，制定最有个性的情人节计划。并且可以作为特别的礼物送给最心爱的TA；或者以“虚位以待”的单身者，可以借此机会一“求”所爱。通过各种好玩的场景和自创的网络体融合，以及最浪漫的情人节计划配合为爱设计的超级大奖，引发目标群体的参与和互动，并通过SNS、微博分享给更多的朋友。并且将晶锐“硬派、时尚”的小车概念深入人心，获得消费者青睐，扩大品牌影响力。

　　效果评估：

　　围绕晶锐“IN派创意”的核心传播概念，以情人节为契机发起活动，进一步提升了斯柯达晶锐的品牌知名和与品牌识别度。网站的独立访问者共计655,083人，活动正值春节期间，但参与总数和活跃度依然高涨。