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从消费数据看全民“七夕”情感地图：都是鲜花、珠宝与巧克力！

来源：花匠小妙招时间：2024-12-04 08:14

经过并不平静的2020上半年，夏末的星空，牛郎、织女星在银河两端闪耀，明日七夕将如约而至。京东大数据显示，作为中国特有的“情人节”，七夕成为越来越多国人的重要节日，七夕前一周，在平台上相关搜索环比增长280%，其中最多搜索的是“礼物”、“巧克力”、“送男/女友”等。

异地相隔鲜花、巧克力传情

京东大数据显示，七夕前，巧克力和糖果的销量同比增长三成左右，其中礼盒装销量同比增长280%左右。既然是情人节，花儿也自然不可少，据京东大数据，四分之三的消费者选择了鲜花，永生花销售额占所有花品的22%，干花等的销售额同比也有一定增长。

因特殊原因而异地相隔的人们，也通过电商和快递将鲜花快速传递到恋人手中。七夕前一周，全国鲜花异地订单量同比上升33%，在鲜花消费中，有70%被男性购买，主力人群是85-95后。值得一提的是，在85-95后这一人群中，购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%，说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。

跨境和进口商品增长幅度大

七夕前，家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长，而跨境和进口商品增长幅度最大，其中，饰品和包包最受欢迎。据京东时尚居家平台事业群数据，购买七夕跨境和进口商品的消费者中，85-95后用户比去年有大幅增长，比全站平均数据高20%左右。人们追求更有品质和更精致的生活成为趋势，更愿意为爱人准备一顿浪漫的烛光晚餐。

传统金银玉饰受追捧

据京东大数据，消费者在七夕更倾向于给爱人购买礼品以表爱意，选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征，而且传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧，这个七夕“中国味”十足。

“一道鹊桥横渺渺，千声玉佩过玲玲”。七夕佳节之际，带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎，销售额同比增长53%，同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等，均有4-5成的增长。

此外，今年以来，投资类贵金属一直颇受消费者青睐，在情人节和520期间都有不错的增长。今年七夕前，投资金银同比(较去年七夕前一周)增长148%。而消费者花费较多的还有美妆、腕表和时尚饰品，其中美妆增长近三成，腕表和时尚饰品都有不同幅度的增长。

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