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单身贵族娱乐至上两亿单身狗催生新的娱乐消费

来源：花匠小妙招时间：2024-12-04 07:56

单身，已成为当下一种较为普遍的社会现象。

随着单身族队伍的日渐壮大，无形中成就了当下“单身经济”的繁荣，也带来了新的商机。

在我看来，单身族大概有三个特点。

第一，消磨时间的需求。因为单身群体往往有更多一个人的时间，所以会花更多的时间在休闲、娱乐的需求上。

第二，精神陪伴的需求。因为单身族比较年轻，没有家庭的羁绊，但每一个人都是有情感的，自然会产生陪伴的需求，他们会把情感投射到现实世界的动物以及各种虚拟世界的人物和动物中。

第三，个性化需求。单身人士独来独往，他们很多时候都是一个人生活，所以商家瞄准了这部分人的生活习惯，推出了各种个性化需求的产品。比如“一人火锅店”、“一人唱吧”等等。

看到情侣牵手的时候会小小地羡慕一下，但转身又沉浸在一个人吃饭、一个人看电影、一个人自嗨的快乐之中，一面渴望着爱情，一面又享受着单身，或许对于那些渴望自由却无奈于常年被困在工作的牢笼之中生活朝五晚九的人来说，单身就是满足他们心灵自由的途径之一。

中国内一份《中国单身报告》调查发现，不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%，16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐场所，31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，为未来储蓄保险的仅有5.4%。

有趣的灵魂——娱乐至上：电影院是最受单身青年青睐的线下娱乐场所

（数据来源：猫眼，国金证券交易）

电影院的社交属性是线上娱乐和其他线下娱乐难以取代的，尤其适合单身青年的约会。从调研结果来看，娱乐场所的偏好排名第二的在一线和新一线城市是咖啡厅，而二线及以下城市是KTV，但是排名第一的始终都是电影院，而且不同区域都是排第一。

电影的低票价使得其作为单身青年约会的首选。近10年来，由于线上售票率的不断提升，电影院的激烈竞争，使得全国平均票价一直保持在30-36元的区间。约会看一场电影，总消费不超过100元，确实是性价比很高又不失体面的约会形式。从结构来看，一线城市的平均票价40元左右，当地买一杯普通的咖啡也需要30多元；二线及以下城市的平均票价不超过33元，也算是非常便宜的消费了。

（数据来源:广电总局，万达影业)

咖啡厅和KTV也成为了年轻单身一代的潮流选择。调研数据显示，单身青年线下娱乐方式选择，除了电影院以外，一二线的首选是咖啡厅，三四五线的首选是KTV。

咖啡厅快速发展最直观的感受就是星巴克在中国区的快速扩张以及本土品牌瑞幸咖啡的闪电崛起。喝咖啡并不是必需的消费，而且一种消遣和社交，代表了一种消费升级。青年认为咖啡文化因其属于舶来品，带有了更洋气的色彩，消费的方式往往是从高线城市往底线城市去蔓延。咖啡文化从欧美渗透到国内的一二线城市，未来也会逐步扩散到三四线城市。

传统KTV下降，迷你KTV兴起——消费为了悦己。

一系列连锁品牌KTV曾一度超级火爆，然后随着一线城市租金越来越贵，占地面积庞大的传统KTV也逐步遇到了运营的困境，与此相反的是，迷你KTV迅速蹿红。据艾媒咨询报告显示，2020年中国线下迷你KTV市场规模预计达到31.8亿，较2019年增长92.7%，预计2021年将继续增长至70.1亿元，增幅为120.4%，代表品牌有友唱M-Bar和咪哒minik。迷你KTV的兴起，正是年轻一代青年的消费习惯的写照，一个人在迷你KTV里自嗨，再上传到社交平台分享，社交的需求通过线上来满足。线下线上社交的结合成为了新潮流，也促进了新业态的发展。

当下的单身青年，看似拥有潇洒的生活方式，不断地通过金钱的投入来满足物质需求，并追逐者所谓的自我快乐，但当喧嚣过后的夜深人静之时，一个人回到家躺在过分宁静的房间里，又免不了被身处异乡的孤独和无助感将自己彻底包围，这时候拥有一只忠诚可爱的小宠物作为精神寄托，就成为了单身人群们最好的选择。

2019年中国宠物行业白皮书调查统计显示，2019年我国城镇宠物犬猫消费市场规模达到2024亿元，相较于2018年总体增长了18.5%。根据2019年的《宠物主人画像报告》我国宠物数量超过了1亿只，养宠物的单身人士比例高达41.4%，每年养宠物花费超过3600元的铲屎官超过60%。

（数据来源：中国宠物网，中国宠物行业白皮书）

在养宠物人士中，34.9%的人养宠物是出于精神寄托，很多人认为恋爱固然甜蜜，但是对的人总是可遇不可求，所以不如找个宠物来作为心灵抚慰。也难怪有人说，见的人越多就越喜欢狗。

尽管很多人在抱怨人际关系的冷漠，但自己也无外乎成为了冷漠中的一员，相比于人声鼎沸的街市，单身娱乐消费才是他们在城市里唯一的舒适区。而这种经济的崛起，正在将当代社会某一群体的生活行为打造成一种主流的生活方式。下一期，小编带你继续挖掘那些悄然兴起的单身娱乐方式。

文字 | 迪西

编辑 | 迪西

图片 | 迪西、网络

数据｜猫眼、国金证券交易、广电总局、万达影业、中国宠物网、中国宠物行业白皮书

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