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Q1巧克力市场线上数据分析：消费升级下，中高端品牌全面开花！

来源：花匠小妙招时间：2024-12-04 06:33

随着人们消费水平和生活水平日益提高，饮食也日益多元化，使得国内巧克力赛道变得更加拥挤，市场竞争也愈发激烈。

而2024年Q1季度，巧克力市场出现需求波动。根据鲸参谋电商数据显示，在综合电商平台（京东天猫淘宝）上巧克力销售量累计约1900万件，销售额累计约10.2亿元。目前，巧克力品牌数量环比增长了8%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在巧克力市场格局中，德芙和费列罗两大品牌无疑占据着举足轻重的地位。从销量、销额到市场份额分析来看，两者均展现出强大的市场竞争力。数据显示两者在第一季度占比均超过了15%，总计约34%。此外，瑞士莲、诺梵、歌帝梵、士力架等品牌在巧克力市场中也占有一定的市场份额。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从价格段来看，跨度在50元及其以上的巧克力占据市场份额大头。数据显示，50元及以上的巧克力月销售额累计超过7亿元，占比总计60%。

随着消费者对健康饮食的关注度不断提高，注重品质和口感的中高端巧克力日益受到欢迎。对于品牌和企业来说，想在市场脱颖而出，要注重产品的品质和口感，更要关注消费者的需求和趋势。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

同时，由于人们饮食文化的丰富和多元，消费者对巧克力的需求也趋向于多元。从热销商品榜上可以看到，牛奶巧克力、榛果威化巧克力、软心巧克力、松露巧克力和花生巧克力等产品都受到众多消费者青睐。

相比之下，榛果巧克力、软心巧克力和花生夹心巧克力更具有发展潜力。数据显示，这三款巧克力的销量和销额环比均实现了显著的增长，其中软心巧克力的销量销额环比更是超过了200%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

随着国内巧克力品牌的不断发展和壮大，市场竞争也将更加激烈。品牌间的竞争将不仅局限于产品的品质和口感，还将涉及到品牌营销、产品创新等多个方面。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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