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国货蜂花不当图文引争议，道歉背后的品牌危机

来源：花匠小妙招时间：2024-12-03 23:29

哎呀，这事儿可真是让人哭笑不得。最近，老牌国货品牌“蜂花”又上热搜了，不过这次可不是因为什么好事。原来，这个有着近40年历史的老字号竟然在社交媒体上发布了一幅题为《看清什么是真假闺蜜》的漫画，内容夸张对比手法和语句，被网友质疑刻意丑化女性。嘿，这不就是典型的“搬起石头砸自己的脚”吗？

网友们一看这图，立马炸锅了。有人留言说：“运营个人的问题，跟老牌没啥大关系，虽然我不用，但是口碑还是很好的，发个道歉信就行了。”也有人说：“一个护发素品牌为什么发这种无关广告呢，不理解。”还有人直呼：“好好走老牌路线不好吗？”

今天（11月7日），@蜂花终于发布了致歉信，表示：“我们为蜂花账号下近期发布的一篇不当图文内容，郑重道歉。”蜂花还说：“此次事件充分暴露出我们在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞。我们已经第一时间启动了全面的整改程序，目前不当图文已删除，并严肃整顿该账号的运营。”

瞧瞧，这话说得倒是挺诚恳的，但问题是，这道歉真的能挽回品牌形象吗？要知道，蜂花上次登上热搜并引发热烈讨论，还是在2021年。当时作为近40年的老字号国货品牌，蜂花因“倒闭乌龙事件”再度“翻红”，网友们误以为自己的童年记忆濒临倒闭，纷纷野性消费，动辄就是“直接囤一箱”。

那时候的蜂花，多风光啊！不仅抓住了这次事件带来的流量进行宣发和互动，还趁势推出了新品。可是现在呢？却因为一条推广图文陷入了争议。这不禁让人想问：蜂花，你到底怎么了？

有观点指出，希望国货不只是空靠情绪和情怀撑起“野性消费”，要走得更长远还需要更多思考。这话真是一针见血。蜂花作为一个老牌国货品牌，本应是消费者心中的“国民好物”，但现在却因为一次不当的营销操作，让自己的形象大打折扣。

其实，蜂花这次的失误并不是偶然的。早在几年前，就有不少品牌因为类似的营销失误而遭到公众的谴责。比如某知名饮料品牌曾经发布过一则广告，内容涉及性别歧视，结果也是引发了轩然大波。再比如某化妆品品牌，因为使用了不当的宣传语，也被广大网友骂得狗血淋头。

这些案例都告诉我们，品牌在进行营销时，一定要慎重再慎重。尤其是在当今这个信息爆炸的时代，任何一个小失误都有可能被无限放大，最终导致品牌形象受损。蜂花这次的教训，希望能给其他品牌敲响警钟。

最后，还是要提醒一下蜂花：道歉只是第一步，关键是要真正从这次事件中吸取教训，加强内部管理，提升品牌形象。毕竟，国货品牌的崛起不容易，不能因为一时的失误而前功尽弃。希望蜂花能够痛定思痛，重新赢得消费者的信任和支持。

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