通过社交媒体 (SM) 开发整合营销传播 (IMC)：现代营销传播方法,SAGE Open

社交媒体使用的增加迫使品牌将社交媒体整合到他们的营销传播渠道中，因为它决定了整体品牌识别、品牌形象和公司在当前营销竞争中的表现。本研究旨在追踪 IMC 概念的演变和进步，以及它如何改革营销传播方式。此外，该研究强调了社交媒体的重要性，因为它可以在很大程度上影响消费者的行为。该研究通过系统回顾开发了一个理论框架，该框架有助于将现有的 IMC 概念框架与社交媒体 (SM) 相结合，社交媒体 (SM) 也称为消费者生成媒体 (CGM)，并为理解表现形式作为增强工具提供了启示。用于营销实践。本研究通过现代营销传播方法中增强的 IMC 结果审查并解释了社交媒体/消费者生成的媒体与 IMC 之间的联系。该研究的结果为营销组合领域的未来研究和应用提供了一个跳板，以便在客户心中建立坚实的品牌基础。本研究通过现代营销传播方法中增强的 IMC 结果审查并解释了社交媒体/消费者生成的媒体与 IMC 之间的联系。该研究的结果为营销组合领域的未来研究和应用提供了一个跳板，以便在客户心中建立坚实的品牌基础。本研究通过现代营销传播方法中增强的 IMC 结果审查并解释了社交媒体/消费者生成的媒体与 IMC 之间的联系。该研究的结果为营销组合领域的未来研究和应用提供了一个跳板，以便在客户心中建立坚实的品牌基础。

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