百度搜索广告推广新增一键起量功能

百度搜索广告推广新增一键起量功能

发布时间：2024-01-18 10:38:27 作者：杨新茹 来源：百度广告营销中心 浏览量（97）

一、背景

百度搜索广告推广的oCPC目标转化成本出价方式，已经被客户普遍采用。在使用目标转化成本投放时候，经常会遇到出价策略（oCPC投放包）转化量不足的情况：如新建推广计划后的冷启需要加速，或者推广计划投放一段时间后流量衰减，或者在大促节点希望让某些推广计划及时抢量。过去优化师有几种方式进行扩量： ①常规做法，优化师提高目标转化成本出价，并配合定向扩量(例如，添加更多关键词或者开启自动定向)。但这种调整方式，人工操作复杂、需要关注盯盘，调价幅度不易把控的难点。当调价幅度小时，起量效果不明显；调价幅度大时，容易导致成本超出预期。②有些优化师也会尝试放量模式（也称nobid），建立放量模式出价策略，通过预算控制，让系统自动探索尽可能的转化量，但这种方式也存在一些现实上的局限，放量模式下预算消耗速度较快，很多客户对广告的整体投入产出比有严格的要求，因此只会将非常有限的预算分配到“放量模式”出价策略中,  因此实际上依赖优化师精细计算分配预算、分别建设放量模式和目标转化成本出价策略。 

鉴于现存放量方法，在使用上均存在不便，为了满足客户能够在投放生命周期中各种节点主动操作放量的需求， 百度搜索广告推广本次升级，在oCPC出价策略提供"一键起量"功能，允许在共享预算基础上， 指定一笔特定的起量预算，以便系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。通过使用「一键起量」，客户可以在短期内快速积累更多的转化数据。结合新增的转化数据样本稳定模型，稳定投放。 当起量预算用完或者起量时间窗口结束时，出价策略会恢复原有的目标转化成本出价。

本次升级仅是百度搜索广告推广投放平台出价策略的设置新功能上线，不会对账户内现有（oCPC投放包）和推广计划的投放效果产生任何影响。一键起量后续也将在oCPC出价策略的升级版本“智投项目”上提供。

二、具体升级点

功能简介：新建oCPC出价策略或者已有的oCPC出价策略上，都可以看到「一键起量」的设置选项，启用后，您可以指定起量预算，内将有如下效果：

①限时冲量——在启用一键起量的6小时内，系统会主动探索更多高价值的潜在人群，帮推广计划获得更多的转化量。（说明：当起量预算花完或起量时间结束后，该推广计划会切换回目标转化出价投放，结合新增的转化数据样本使模型更加稳定，逐步趋于长期稳定投放。为了保障放量效果，起量预算一般会被充分利用。请您参考具体说明，合理设置起量预算金额，以便获得满意的效果）

②加速获量——在起量过程中，系统将加速探索为推广计划获得更多曝光机会，尽可能为推广计划带来更多的目标转化事件，加速获量。

请注意，一键起量仅能帮助目标转化事件放量。 如果出价策略设置了深度优化目标，并且已经进入了深度优化的第二阶段或者第三阶段，则一键起量不会发生作用。

三、功能详述

1、新建oCPC出价策略：

功能入口：百度搜索广告推广- 资产中心 - 出价策略 – 提升转化 – 新建oCPC出价策略

当出价模式选择「目标转化成本」并启用「共享预算」时，支持使用一键起量产品能力。

（1）启用一键起量

启用一键起量后，需要设置一笔起量预算，起量预算为共享预算的一部分，设置时不得超出共享预算。同时起量预算需大于10倍的目标转化出价或共享预算的50%。

为保证更好的投放效果，一键起量期间，不支持编辑oCPC出价策略内任何设置项。

（2）再次开启一键起量

当一次一键起量完成后，如果您仍有起量诉求，可选择再次开启一键起量，此时需要重新设置一笔起量预算，开启新一轮起量。

2、oCPC出价策略列表页：

出价策略列表新增默认列「一键起量」，可以通过列表按钮快速设置一键起量，并看一键起量数据报告。

（1）设置按钮：点击可查看起量状态，在未进行起量或起量已经结束的情况下可以直接在此开启。

（2）查看按钮：可查看一键起量数据报告。

3、数据报告：

（1）新增一键起量报告

①功能入口：

百度搜索广告推广-数据报告-专项报告-一键起量报告

出价策略列表 - 一键起量 - 数据报告

②功能概述：

一键起量报告将提供总体的一键起量明细数据，但不提供账户粒度聚合数据。

支持查看使用了一键起量的计划的起量预算、展现、点击、消费、点击率、目标转化、目标转化率、深度转化、深度转化率等详细效果数据，通过起量时段、起量预算区分一次起量过程。

（2）oCPC报告新增字段

①功能入口：百度搜索广告推广-数据报告-oCPC报告

②功能概述：新增一键起量消费、一键起量目标转化量、一键起量深度目标转化量字段，仅披露一键起量预算带来的消费、目标转化量、深度目标转化量。

4、赔付规则升级

一键起量计划自动赔付规则升级：一键起量产生的消耗不计入赔付金额计算，但转化计数入赔付门槛判断。赔付规则与常规规则一致，累计转化数>5个，根据超成本情况，判断是否进行赔付。

举例：一键起量期间因起量能力产生了500消费和2个转化，非一键起量部分产生了1000消费和8个转化。

计算是否应该赔付时，用2+8=10转化量来看是否满足转化门槛，用1000消耗和8转化计算成本偏差和赔付金额。

四、Q&A

Q1：为什么账户无法使用一键起量功能？

A1：请检查您的计划是否满足以下条件，任意一个条件没有满足的时候，将无法使用一键起量功能：

①oCPC出价策略出价模式选择「目标转化成本」

②oCPC出价策略启用「共享预算」

③目标转化及深度目标转化组合不能设置为「激活+次日留存 及 注册+次日存留」

④ oCPC出价策略在直投目标转化或者使用深度优化三阶段功能（即使用“目标转化+深度目标转化”组合投放）的第一阶段

Q2：一键起量的结束条件是什么？

A2：满足以下条件之一则结束起量：

①出价策略开启一键起量时间超出6小时

②起量预算花完

③出价策略共享预算花完

④出价策略删除

⑤投放至零点自动停止起量

Q3：绑定了oCPC出价策略的计划暂停或起量预算花光后，再次开启广告后，起量还会继续吗？

A3：如果未满足起量结束条件，当计划暂停或账号预算花光时，起量会暂停，如果期间继续投放或补充预算，则会继续起量。

例：早上10点开启一键起量后，12点在起量预算没花光的情况下，暂停了oCPC出价策略下绑定的所有计划，随后在14点重新开启投放，一键起量会继续生效，直至16点（到开启功能后6小时）或起量预算花光。

Q4：使用一键起量期间的成本会比我设置的目标转化成本高吗？

A4：一键起量是一个相对激进的起量探索工具，且在探量时不会抢占计划原本可以拿到的流量，有可能会出现成本偏高的情况，您可以通过调整预算来控制成本。同时，一键起量是短期探索工具，当您设置回传时间较长目标转化时，系统进行成本控制的难度较大，建议您开启一键起量时选择回传时间短的目标转化。

Q5：起量预算一定会花完吗？

A5：一键起量会尽可能帮您在6小时内花光预算，但不保证一定会花完。

当预算未花完时，你可通过检查计划、单元、创意等来定位问题并优化投放：

①计划状态：检查起量过程中是否暂停过计划，计划是否出现过撞线问题；

②单元设置：检查定向是否过窄，过窄将限制探索空间；

③创意设置：检查素材质量是否过低、素材是否过审以及审核通过的时间是否开启一键起量之后。

Q6：一键起量会超预算吗？

A6：一键起量的消费可能会存在大于起量预算的情况，概率很小，但不会超出您设置的oCPC出价策略共享预算。

Q7：一键起量支持手动关闭吗？

A7：目前暂不支持。如果您想暂停一键起量，可以通过暂停绑定了oCPC出价策略的计划的方式，使一键起量不生效。起量开启后6小时或零点后，可恢复计划进入正常投放。

为了使百度广告投放更加稳定，百度还结合了新增的转化数据样本稳定模型。当起量预算用完或者起量时间窗口结束时，出价策略会恢复原有的目标转化成本出价。需要注意的是，一键起量功能的使用入口有两个，一个是百度信息流广告投放平台的“推广管理”页面，另一个是“新建/编辑计划”页面。

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