花王海外官方旗舰店网络营销整合方案FINAL.pdf

2016 花王官方海外旗舰店 Prepared by adways 2015/12/15 网络整合营销方案 目录 CONTENTS PART 1 项目背景 BACKGROUND PART 2 传播策略 STRATEGY PART 3 传播规划 PROGRAMMING PART 4 服务团队 OUR TEAM • 项目背景 BACKGROUND 花 王 官 方 海 外 旗 舰 店 网 络 整 合 营 销 策 略 项目背景 市场现状 纸尿裤是母婴行业市场份额最高的产品之一，其市场规模与三个因素密切相关，一是消费人口，二是覆盖率，三是渗透率。 纸尿裤是母婴行业市场份额最高的产品之一，其市场规模与三个因素密切相关，一是消费人口，二是覆盖率，三是渗透率。 新生儿2千万，婴儿总数7千万。 新生儿2千万，婴儿总数7千万。 花 王 官 方 海 外 旗 舰 店 网 络 整 合 营 销 策 略 项目背景 市场现状 纸尿裤市场规模 纸尿裤市场规模 预计 预计 290亿 313亿 357亿 250亿 2013年 2014年 2015年 2016年 人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及 “单独二胎”政策的出台无疑都已成为这个市场不断增长的马达。 花 王 官 方 海 外 旗 舰 店 网 络 整 合 营 销 策 略 项目背景 市场现状 数据来源：《婴儿纸尿裤消费行为调查报告》 网购渠道抢风头 假冒伪劣问题多 网购渠道抢风头 假冒伪劣问题多 • 在消费模式日新月异的今天，商场、超市已不是消费者 选购隔尿产品唯一渠道。 • 很多受访者选择到天猫、淘宝、京东商城选购产品，而 到天猫选购的人数最多，为49.80％ • 电商的发展在改变人们传统消费习惯的同时，也暴露出 诸多问题，首当其冲的便是假冒伪劣。 花 王 官 方 海 外 旗 舰 店 网 络 整 合 营 销 策 略 项目背景 品牌现状 数据来源：《婴儿纸尿裤消费行为调查报告》 通过什么渠道了解纸尿裤资讯 通过什么渠道了解纸尿裤资讯 信

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