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关注媒体指数：企业市场化程度的重要指标

来源：花匠小妙招时间：2024-12-03 08:20

关注媒体指数：企业市场化程度的重要指标

(2009-07-20 12:18:25)

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关注媒体指数

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现象

财经

分类：中介机构

【缘由】首先要说明的是，这个题目所表述的内容，是我在采访中观察到的一个很有趣的现象。没有经过科学的论证。我在此只是提出这个问题，希望能和大家讨论讨论。

【定义】在统计学上，似乎并没有“关注媒体指数”这个概念。这个提法是我自己总结的。我给出的定义是：在一定阶段内（一般为一个月或者半个月），企业或者个人因对媒体的关注而采取的一些列相关行动所花费的时间（单位为小时），分别乘以对应的关注系数而得到的总和。“一些列相关行动”主要表现为以下六类：阅读媒体、整理相关媒体资料、针对媒体提出的问题或者观点进行思考、接受媒体采访、参与媒体组织的各种活动或者撰写与行业相关稿件与媒体互动、其他。对应的关注系数依据关注程度依次设定为：0.05、0.1、0.2、0.25、0.3、0.1。因媒体的英语翻译为medium，因此这一指数我们用M来表示。

【举例】举例来说，比如一家企业负责人在7月份花在上述行动上的时间依次是10小时、4小时、2小时、2小时、4小时、2小时。那么，该企业负责人今年7月的关注媒体指数M就为10×0.05+4×0.1+2×0.2+2×0.25+4×0.3+2×0.1=3.2。

【特征】关注指数越高，说明对媒体的关注度越高，对信息的关注度就越高。从我个人的经验来看，这样的企业往往市场化程度越高——因为靠市场发展的企业，必须高度重视市场的变化和信息的传递，也很善于和媒体打交道，通过参与媒体互动提升自身影响力，增加业务量。反之，通过行政渠道或者靠“关系”维系经营的企业往往对信息和媒体不敏感。

【典型】中介行业是一个比较典型的行业。因为中介行业正在逐渐经历由“官办”到“民办”的转变，不乏部分这个行业的企业依旧不放“官办”之路，但仍然有很多有眼光的企业坚定地走市场化之路。一些事务所负责人整天忙于各种应酬，其获取信息的主要来源也是来自于各种社交场合。而另有一些事务所的负责人则将重点放在了如何在市场中站稳脚跟，如何带领事务所参与市场竞争。这些人会更多的关注媒体。而且越是做高端业务的人，越是关注。

【结论】因此，关注媒体指数我认为应该成为考量企业特别是税务中介行业市场化程度的一个重要参考指标（但不是绝对指标）。在上述例子中，我是按照一般情况设立的系数和时间，是一个大致的数字，并不一定准确。如果照上述数据测算，一个月3小时应该是个最低的档次。低于这个指标，可以说企业的市场化程度也不会很高。

【讨论】在此希望各位能多提宝贵意见和建议，并请大家能够提供相关数据，以便于我们共同建立一个全新的模型。