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中国公众与外国游客兴趣度调研报告(西安).ppt

来源：花匠小妙招时间：2024-12-03 08:15

* 附图平时上网的频率—总体（n=224）从总体上来看，外国游客经常上网的比例高达90%，且一半以上属于习惯性经常上网 * 分地区来看，美国经常上网的比例最高，达到了90%。相对来说，日本经常上网的比例最低，但也达到80%。美国游客经常上网的比例最高附图平时上网的频率—总体（n=224）附图平时上网的频率—分地区（n=224） * 附图经常上的网站—总体（n=224）国外游客经常上的网站为google，其次是yahoo和msn * 分地区来看，美国、加拿大、欧洲游客对网站的偏好依次为google、yahoo和msn。日本游客对前三大网站的偏好度比较平均，且对msn尤为偏好。日本游客的网站偏好与其他地区有所差异附图经常上的网站—分地区（n=224）附图经常上的网站—总体（n=224） * 从不同性别及不同年龄来看，对网站的偏好没有显著差异附图经常上的网站—分性别（n=224）附图经常上的网站—分年龄（n=224） * 媒体接触状况网络使用状况最常接触的媒体总体来看，网络和电视是外国游客最常接触的媒体。欧洲游客对网络的接触度不如美、加、日；男性对网络的接触度要略高于女性；35岁以下年龄段的外国游客对网络的接触度要高于电视。获取园艺等信息的媒体总体来看，外国游客获得园艺相关信息，互联网是最常见的渠道，其次是电视。欧洲游客对网络的使用较其他地区的游客低；男性对网络的使用更为频繁；上网频率总体来看，外国游客经常上网的比例高达90%，且一半以上属于习惯性经常上网。美国游客经常上网的比例最高。网站偏好总体来看，国外游客经常上的网站为google，其次是yahoo和msn。日本游客的网站偏好与其他地区有所差异；从不同性别及不同年龄来看，对网站的偏好没有显著差异。本节小结 * contents 目录第一部分研究目的和方法第二部分核心研究发现第三部分主要研究内容第四部分对丰富化设计的启示 * contents 目录第四部分对丰富化设计的启示对生态乌托邦的启示对花居生活的启示对世园会传播的启示 * 附图中国公众对家居环保所关注的方面—总体（n=2631）环保材料、节能系统、新能源系统、水环保系统等内容是中外游客最感兴趣的方面附图外国游客对家居环保方面最关注的方面—总体（N=224） * 生态乌托邦生态乌托邦的生态系统设计部分应重点展示节能技术、环保材料技术、节水技术以及新能源技术。节能技术环保材料技术 + 节水技术新能源技术 + 对生态乌托邦的启示 * contents 目录第四部分对丰富化设计的启示对生态乌托邦的启示对花居生活的启示对世园会传播的启示 * 花居生活中应重点展示花在家居装饰方面的应用附图中国公众对花的应用最感兴趣的方面—总体（n=2629）附图外国游客对花的应用最感兴趣的方面—总体（N=224）中外游客均对花在家居装饰方面的应用最感兴趣。 * 附图中国公众参加花居创意的方式—总体（n=746）附图中国公众参加花居创意大赛的兴趣度 —分区域（Mean）（n=2632）附图中国公众收看创意大赛的节目的可能性 —总体（n=2451）总体上看，中国公众对花居创意设计大赛比较感兴趣，并有一半的公众喜欢通过电视节目参与活动，同时有近七成的公众表示会收看花居创意的电视节目。中国公众对花居生活中的电视创意活动的兴趣度和接受度比较高。因此，对电视创意大赛的活动内容需考虑。对于花居创意大赛的媒介设计，电视是一个重要的媒介 * 附图中国公众参加花居创意的方式 —分性别（n=740）附图中国公众参加花居创意的方式 —分年龄（n=679）附图中国公众参加花居创意的方式 —分学历（n=719）分性别来看，男性对在网络中参与活动的兴趣度偏高，年轻人和高学历的公众对网络活动的兴趣度偏高。花居生活中的网络创意大赛的活动能吸引男性公众，高学历和年轻人，需考虑活动细则。网络创意活动能有效的吸引年轻群体和高学历群体的参与 * 从性别和年龄看，这两个群体喜欢在现场参与活动的兴趣度较其他群体高。同时，女性群体对以花制成美容护肤品、时尚小饰品较感兴趣，老年群体对以花制成食品/保健品/饮料较感兴趣；花居生活的现场活动设计中包含了花的健康食品/时尚小饰品的展示，满足了女性和中老年人的兴趣，提高了世园会的参与性。现场活动的主要目标受众是女性及中老年人，花的食品和保健品更能吸引她们附图中国公众参加花居创意的方式—分性别（n=740）附图中国公众参加花居创意的方式—分年龄（n=679）附图中国公众对花的日常应用感兴趣的方