{营销案例}四川移动世界杯主题营销案例

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2006

年世界杯新业务营销

四川公司执行情况上报

四川移动通信有限责任公司数据部

四川移动通信有限责任公司数据部

2006.08

2006.08

目

录



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营销实施前存在的问题

营销实施前存在的问题

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营销现状

营销现状

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市场竞争形势

市场竞争形势

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消费者需求

消费者需求

案例简介及主要措施

案例简介及主要措施

背景介绍

背景介绍

对市场影响和经验总结

对市场影响和经验总结

执行后的效果分析

执行后的效果分析

营销实施前存在的问题

营销实施前存在的问题



四川公司在世界杯活动以前，各类手机上网套餐用户总数只有

98453

户，

套餐用户规模不够



这样就造成了手机上网用户业务使用率不够频繁，用户使用习惯芨需加

强的问题



也造成了手机上网用户流失率较高，彩信流量核减用户的投诉压力较大

的问题



另外，各类梦网短信、彩信、语音杂志业务美誉度需要进一步提升，以

寻求新业务规模与收入的长久提升

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