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【报告】2021年520情人节品牌营销数据分析报告

来源：花匠小妙招时间：2024-12-02 15:43

520情人节是时尚、奢侈品、美妆品牌与千禧一代、Z世代等年轻受众互动的数字营销场合

每年5月20日是中国庆祝的网络情人节，起源于国内独特的网络文化。这种非官方的情人节庆祝活动已经存在多年。然而，直到去年，国际上的奢侈品牌和时尚品牌才开始利用这一独特的本地场合。随着对中国市场的关注度稳步提升，全球奢侈品和时尚品牌已开始利用520，通过推出限量特别版产品系列和以爱情为主题的策划内容，以有意义的节日性方式与当地消费者建立联系。我们重点分析了时尚、美容和珠宝行业的全球奢侈品牌为2021年这个特定假期推出的表现最佳的广告系列。

图片来源于PARKLU《2021年520情人节品牌营销数据分析报告》

选取的四个奢侈品牌中，Gucci的520情人节营销绩效表现排名第一

2020年，全球各个国家为阻止疫情的传播而实施的封锁措施，也取消了中国新年的庆祝，因此国际品牌将这次的520情人节视为重中之重，以抵消因疫情造成的损失。事实上，大多数品牌都在这个节日上投入了大量资金，并发起专门的活动来推广品牌限量版系列。

而今年，一些奢侈品牌正在重新考虑他们对520情人节的态度，并通过较小的营销活动来庆祝这个节日，而其他品牌则认为这是他们在该地区营销策略的关键部分。一些品牌在 2021 年仍然保持对520情人节的关注，为此推出专门的营销活动或独家限量版产品。这表明许多奢侈品牌将520视为与当地消费者建立联系的更有效的消费场景之一。

图片来源于PARKLU《2021年520情人节品牌营销数据分析报告》

Gucci在小红书上与品牌代言人鹿晗等共同推广其520特别系列产品。

为了庆祝这个节日，Gucci推出全新520特别系列，其中包括包、鞋、以及饰品等，以代表爱的红色为主色调，巧妙演绎浪漫瞬间。秉承Alessandro Michele的审美和复古风格，品牌特邀倪妮、鹿晗、赖冠霖、宋祖儿推出短片，在视觉创意大片的不同情绪氛围中，将浪漫瞬间与520甜蜜交织，解锁520爱的蜜语，演绎多彩宣言。

在所有的发文中有超过66%的文章发表在小红书平台中，其余大部分发布在微博和微信。

图片来源于PARKLU《2021年520情人节品牌营销数据分析报告》

Celine邀请了年轻明星，如来自 K-pop 组合 Blackpink 的全球品牌大使 Lisa、中国女演员古力娜扎和邱天进行520情人节的营销

为庆祝今年的 520 情人节，Celine推出了以 Triomphe 手袋为中心的胶囊系列。经典品牌LOGO与浪漫元素结合，该系列旨在吸引喜欢logo和字母组合的年轻一代，充满复古的Celine字样和精美的刺绣，上面写着“je t'aime”，别致呈现520胶囊系列。

4月29日起，该品牌在微博和微信两个社交媒体平台推出了该活动，在两个平台上共发布了9条帖子。

图片来源于PARKLU《2021年520情人节品牌营销数据分析报告》

Valentino 在西方和中国社交媒体平台上推出，品牌大使关晓彤担任主角，并得到了多位名人的认可。

为庆祝这一特殊时刻，Valentino利用标志性的Roman Stud系列打造了专属胶囊系列：完美融合品牌浪漫本质，向所爱之人传递真挚爱意。这个特别的系列以著名手提包的迷你尺寸为中心，专为中国节日而重新设计。除了可拆卸皮革肩带上的10个其他饰钉（总共20个）外，包的两侧还放置了5个最大饰钉。新设计显然是对数字“520”的致敬。