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中国“情人节”，欧诗漫这样过！

来源：花匠小妙招时间：2024-12-02 15:33

“破圈传播”

在情感广告逐渐兴起的当今市场，七夕这样有话题共鸣的节日，早已是品牌营销出圈的必争热点。

每一年，各大品牌均使出浑身解数，筹备营销策划，吸引消费者注意。不过，在以往的某些节日，不少品牌参与深度不够，营销效果也微乎其微，如何在常规的动作中找到突破，成为品牌思考的问题。

今年七夕之际，国货美妆品牌欧诗漫推出了七夕专属特别企划#爱是慢慢陪伴#，诚意诠释爱的真谛。数据显示，在近1个月七夕话题战役中，欧诗漫热度位列第一。那么，此次欧诗漫破圈传播的秘诀是什么？

延续“慢”哲学：“爱是慢慢陪伴”

“人间今宵圆，天上鹊桥见。”七夕，是中国最具浪漫色彩的传统节日，被誉为中国的“情人节”。在这个充满情感与浪漫的日子里，无论是传统，还是现代，七夕都承载着爱情与美好的期许。

国潮崛起，中国传统节日也成为品牌发力营销的重要节点。对于品牌而言，七夕无疑是一个不能错过的消费狂欢盛宴。如果翻看一下品牌营销进化史，可以发现，各大品牌的营销活动几乎围绕节日转动，而主题基本离不开一个字：爱。

那么，爱是什么？每个人的定义或许都不一样。是一见钟情的怦然心动，也是余生漫漫的温暖守候；是呢喃耳边的温暖情话，更是隽永无声的关爱陪伴。

延续以往的“慢”哲学，欧诗漫此次七夕特别企划#爱是慢慢陪伴#系列，致力为所有的爱意带来可能的答案。品牌方告诉青眼，欧诗漫品牌创始人珍珠爷爷，开了100只蚌，从无数颗珍珠中选出1颗爱心形状的珍珠，做成精美的珍珠戒指，送给自己的夫人。

正如珍珠爷爷所说，“她陪伴了我50多年，年轻的时候我总是忙，也不太会说什么甜言蜜语，但我愿意多花点时间慢慢陪伴。夫人做一些家务事，她做饭，我洗碗，几十年了一直都是这样的。七夕就要到了，今天我想准备一个礼物给她，想来想去还是想到了珍珠。这56年来，她给了我支持，爱是慢慢陪伴，希望这份礼物能让她感受到慢慢来的爱意。”

欧诗漫也将这份爱意传承，甄选的七夕限定礼盒，1套包含7件产品。其中，最特别的是一枚精致的巴洛克珍珠戒指；另外，“慢爱小事卡”，则提醒你陪她去做一些日常小事；“慢爱兑换券”，则是给她的特别权益；“慢爱心愿卡”，提醒你努力实现她的小心愿。

值得一提，在近一年的品牌发声中，欧诗漫多次将“慢慢来”与爱情、美等不同主题结合。譬如，2月14日情人节期间，推出“爱情这件事，何不慢慢来”系列活动，向用户传达“对于爱情，慢慢来是一种诚意，也是一种浪漫”的情感态度；3月8日，发布情感短片《一份珍珠爷爷的回信》，以珍珠类比，告诉年轻人们——美在经历后，何不慢慢来。

无疑，通过“慢慢来”系列活动，欧诗漫向消费者精准传达了慢慢做品牌的初心，让消费者感知到了品牌的深情和匠心，从而成功圈粉年轻消费群体。

热度排第一，实力出圈

每年七夕，都是展现品牌营销力的绝佳时期，今年，品牌“七夕大战”也早已打响。各大品牌争相竞逐，紧锣密鼓开展营销策划，力求与消费者产生共鸣，进而吸引他们的关注和购买。

不过，能实现出圈，而不是“自嗨”的品牌向来是少数。据悉，今年欧诗漫也早早出手，在七夕还未到来，其营销就已火出圈。

时趣洞察引擎平台数据显示，截至8月17日，近1个月微博、抖音、小红书平台有近300个七夕话题战役，热度最高的品牌集中于美妆、珠宝首饰、服饰，欧诗漫位列第一。当提问AI智能助手MktChat时，近15天内，欧诗漫互动最高的一篇内容是由任嘉伦工作室发布的七夕邀约，粉丝们可以分享代言人任嘉伦带来的小惊喜，收集七夕限定爱意周边。

据了解，欧诗漫七夕系列活动，早在8月初就开始预热。8月8日晚，品牌代言人任嘉伦空降欧诗漫天猫直播间。作为欧诗漫品牌代言人，任嘉伦的成长经历与欧诗漫的发展历程有诸多相似之处。“专业有坚持，温润有力量”为欧诗漫品牌理念，而任嘉伦无论境遇如何，都能坚守初心，以专业热血的态度拼搏梦想。二者在多次深度合作中，形成了良好的默契。

在当晚的直播中，任嘉伦和观众的互动也看点十足。任嘉伦和主持人“斗智斗勇”，装起一麻袋全套周边，送给幸运中奖者；珍珠爷爷还隔空和任嘉伦互动，书信平实的话语里尽是长辈对小朋友的关爱。

值得一提，当晚，欧诗漫准备的任嘉伦同款周边，让网友直呼“欧诗漫太宠粉了”。不只宠粉，欧诗漫更是给代言人准备了一大箱特别的周边，和来自代言人家乡青岛的众多特产，寓意爱的陪伴和守护。在收到礼物后，任嘉伦拿出毛毯学着嘉人（任嘉伦粉丝昵称）日常，声情并茂演起了嘉人对他的欢呼：“任嘉伦！嘉伦！”随后又立即回应：“我在这呢。”

由此可见，在本次七夕营销中，欧诗漫可谓有备而来。根据品牌调性，欧诗漫充分挖掘利用了节日蕴含的能量，并通过品牌和代言人及粉丝之间，亲切有趣的互动，走出了一条不同于其他品牌的路，而这也让品牌实现了破圈传播。

4城花车巡游，线上线下全渠道营销

值得一提，直播之后，欧诗漫步履不停，启动了为期10天的#出游嘉境珍白因伴你轻松白#主题城市巡游。

据品牌方介绍，巡游活动从杭州启航，途经连云港、潍坊，终点站为青岛。活动中，不仅欧诗漫专研成分IP主题曲《珍白因之歌》首发，同时，活动现场还设置了多个趣味互动，讲述珍白因成分的功效原理，更有贴合代言人任嘉伦的互动打卡和留言墙。

更具创意的是，各巡游城市均有专属线下活动，以及限定周边，吸引众多人来现场打卡，了解欧诗漫的品牌故事，在《珍白因之歌》的旋律中，感受七夕特别的情意。

除线下渠道外，线上互动活动也密集跟上。譬如，8月12日-8月22日，在欧诗漫天猫自播间，每个ID累计实付第一名者，即可以赠送任嘉伦亲签专辑1张；同时，自播间单笔实付满一定金额，或购买指定产品，即送任嘉伦限定或周边产品；分享自播间链接，或参与自播间抽奖，即送珍白因周边大礼包或珍白因相关产品等。

通过线上、线下联动，欧诗漫最大程度地调动了消费者参与话题共创、自发传播话题的积极性。数据显示，活动话题#珍白因陪你出游不怕黑#登上热搜话题，网友纷纷发布现场活动打卡的照片，截止发稿，话题总览量互动已近1亿。有网友表示，“小诗（欧诗漫）好棒，很用心”，更有网友表示，“出游必备欧诗漫珍白因，一路出游再也不怕黑了”。

除借助情感营销，打动消费者外，在产品研发上，欧诗漫也延续慢哲学，用匠心精神为消费者打造肤效果更快、更安全的匠心产品。比如，上述诸多次提及的珍白因，是欧诗漫自研成分，该成分提取自淡水无核珍珠，是一种活性珍珠蛋白，可以从源头拦截肌肤黑色信号，阻止其到达黑色素细胞形成黑色素，从根本上实现美白效果。官方数据显示，珍白因Pro相较于传统美白成分更加高效温和，抑制酪氨酸酶活性可达58.64%，从源头抑制黑色素可达99.37%。

据悉，珍白因已被应用于欧诗漫多款产品中。比如，此次七夕礼盒主打产品珍白因精华，其核心成分是珍白因Pro。同时，产品还复配蓝宝石精粹、光甘草定、包裹型377等温和成分，为易黑体质、色沉肌肤，以及易敏黄黑皮人群，打造了温和不刺激的美白方案。

紧跟节日热点，做足准备，拥抱年轻消费者，复盘欧诗漫此次七夕营销活动，可以窥见，虽“年过半百”，但其依旧年轻。在一以贯之的“慢慢来”哲学下，欧诗漫始终和年轻人在一起，与消费者共成长。

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