百雀羚三生花水乳网络营销方案策划——毕业论文.docx

本 科 学 位 论 文 百雀羚三生花水乳网络营销方案策划 作者姓名 XXX 学科专业 电子商务专业 指导教师 XXX ZR 培养学院 电子商务学院 北京开放大学 毕业论文（设计） 题目： 百雀羚三生花水乳网络营销方案策划 姓 名： XXX 学 号： 19xxxxx 专 业： 电子商务专业 学 院： 电子商务学院 培养层次： 专升本 年 级： 2019级（秋） 指导教师： XXX 2021年 9月 北京开放大学毕业论文原创性说明 本人郑重声明：今所呈交的《百雀羚三生花水乳网络营销方案策划》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，文中除已经注明引用的内容外，论文不包含任何其他人已经发表或撰写过的研究成果，对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全明确本声明的法律结果由本人承担。 毕业论文作者签名： 日期： 年 月 日 北京开放大学毕业论文授权书 毕业论文作者同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅，本人授权北京开放大学可以将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。 毕业论文作者签名： 指导教师签名： 年 月 日 年 月 日 PAGE PAGE III 摘要 网络营销作为一种新兴的营销模式，已经收到越来越多的知名护肤品企业的青睐，成为它们的得意营销武器。 该文主要以百雀羚三生花水乳为主要研究对象,并通过文献研究法研究了网络整合营销的有关范畴与基础理论,进而剖析了百雀羚三生花水乳在网络整合营销方面的现状与不足，然后对百雀羚三生花水乳进行市场细分、目标市场选择和消费者定位等,设计出符合百雀羚三生花水乳的网络营销方案，希望可以给百雀羚三生花水乳的网络营销人员和同类型护肤品企业提供一些参考。 关键词：百雀羚三生花水乳，网络营销，营销策略 目 录 TOC o 1-3 h z u 30064 摘要 I 30204 第1章 概述 1 3694 1.1 项目背景 1 4106 1.1.1 项目背景及来源 1 7886 1.1.2 项目研究内容 1 6760 1.2 相关研究现状 1 18395 1.2.1 国内研究现状 1 22256 1.2.2 国际研究现状 2 15060 1.3 本项目研究进展及成果 2 5487 1.4 存在的不足 3 1464 1.5 报告的主要结构 3 15299 第2章 市场调研 4 12122 2.1 市场背景 4 21533 2.2 调查目的及所要解决的问题 4 25902 2.3 调研对象和调查内容 4 31257 2.4 调研方法 4 20596 2.5调研数据分析方法 5 1475 2.6调研数据及其分析 5 5536 2.7 调研结论 7 3031 2.8提出问题及解决建议 8 22587 第3章 定位分析 9 17574 3.1 产品定位分析 9 11918 3.2 同类产品优势、劣势对比分析 9 14222 3.3 其他方面分析 9 3025 3.4 消费者定位分析 10 14068 3.5 市场定位分析 10 7354 3.6 竞争者定位分析 11 22795 第4章 营销策划与推广 12 12703 4.1 营销策划 12 15356 4.1.1 营销的目标制定 12 27273 4.1.2 营销的内容与方式 12 6185 4.1.3 营销实施方案 13 15585 4.1.4 方案实施跟踪与效果评估 13 31133 4.2 推广方案 13 26539 4.2.1 确定推广的目标 13 490 4.2.2 确定推广的目标群体 13 21093 4.2.3 进行广告创意及策略选择 14 24063 第5章 渠道建设 15 29694 5.1 渠道建设 15 14278 5.1.1渠道建设的过程 15 2703 5.1.2 渠道的长度 15 27010 5.1.3 渠道的宽度 16 29104 5.1.4渠道的广度 16 10563 5.1.5 渠道的组织 16 5281 5.2 选择推广渠道及方式 16 21748 5.2.1 传统媒体形式及发布特点 16 8869 5.2.2 互联网媒体形式及发布特点 16 3014 5.

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