2016-08-08 17:38掌上青岛/青网 周婧我要评论
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又是一年七夕，在各电商平台搜索“鲜花”、“玫瑰”、“巧克力”、“七夕礼物”的人数暴增。天猫鲜花数据统计显示，约有84%同城鲜花速递是玫瑰花束。与2月14日西方情人节相比，尽管七夕的鲜花销量还难以媲美，但销售增幅却连年攀升，去年七夕同比前年增幅高达97%，今年有望创新高，这也说明越来越多的中国消费者开始过“东方情人节”。
永生花受热捧 成交量一周增一倍
越来越多人开始“感性生活”，用花装点节日，七夕就是个典型主题。
来自天猫鲜花的数据显示，今年七夕前一周，鲜花销量迎来集中爆发，用户中约58.74%为男性，这也是整个平台上少有的“男性当家做主”的品类之一。
一个有趣的现象是，“2.14”和七夕两个情人节前后一周加起来，大概会卖掉全年10%的鲜花。与“2.14”相比，近两年七夕期间鲜花销量大增，去年同比增长97%，今年有望突破这一涨幅。
今年，“永生花”的搜索及成交增幅都非常靠前。阿里数据显示，截至8月6日，“永生花”的搜索环比上周增长175.88%，成交环比上周增长110.30%。永生花之所以受欢迎，是它不同于假花。它是玫瑰、康乃馨等鲜切花经过一系列工序加工而成的干花，可保存至少3年时间。并且由于经过了特殊处理，它也更便于插花或其它再加工。
收入少照样浪漫 县城鲜花销量超小城市
销售数据告诉我们，收入水平和浪漫程度并没有直接关系，“小镇青年”在疼女朋友这件事上真的很下本。
从购买鲜花的城市维度看，一线城市购买鲜花占比最高，与二线城市一起贡献了60%以上的销售额。与此同时，六线城市——相对偏远的县城，鲜花销量反而超过四线城市和五线城市，与三线城市持平。看来小县城也有大浪漫。
从省份维度看，广东、上海、北京是购买鲜花最多的三个省份。不过最疼老婆的可并不是他们。数据显示，在七夕期间搜索“鲜花”的用户中，西藏、江西和青海三地男性占比最高，荣膺“最疼老婆”的三个省及自治区；相反，天津、北京和宁夏三地搜索“鲜花”的男性占比最低。
从星座维度看，天秤座无疑是最为浪漫的星座，购买鲜花的比例遥遥领先于其他星座。而白羊座显示出非常“粗线条”的特质，不太善于通过送花来表达感情，与倒数第二名双子座相比，少了0.49个百分点。
婚后不过节 已婚人士爱送生活家电
在送花这件事上，夫妻远不如恋人热情。阿里数据显示，七夕期间无论是搜索“七夕礼物”、“玫瑰”、“鲜花”还是“巧克力”的用户，未婚人士的占比都高达88%－90％，“婚后不过节”似乎成为一种常态。
天猫鲜花方面的数据显示，在实际购买的用户中，18-24岁用户占比为28.90%，25-29岁用户占比为34.42%，这两个年龄段的用户贡献了至少63.32%交易量。
不过，也有接受采访的消费者表示，婚后还是会送礼物，但会更多考虑实用性，比如咖啡机、洗碗机、扫地机器人等小家电和生活家电，都是已婚人士的节日选择。天猫电器城数据显示，剃须刀、电动牙刷、美容仪等个户类家电本周销量环比均有明显提升。
（掌上青岛/青网记者 周婧）
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