首页分享七夕节的存在感下降了吗

七夕节的存在感下降了吗

来源：花匠小妙招时间：2024-12-01 14:17

大家好，我是思游散人。

今年的七夕，大家是怎么过的？

不知道大家的感觉是否和我一样，今年的七夕节好像没什么热度。

如果是两三年前，各大品牌可能几个月前就开始铺天盖地的广告轰炸。从钻石到玫瑰，从包包到饰品，从第N杯奶茶到各式的浪漫惊喜，商家恨不得把所有能沾上边的商品都塞到小情侣的购物车里，只等七夕一到就下单付款。可是从今年年初开始，消费主义似乎翻车了，连钻石的价格都一路跳水，七夕经济的熄火，似乎也顺理成章。从五一假期期间文旅部数据中心测算，虽然全国五一假期出游人次达到2.95亿人次，同比增长7.6%，但人均花费只有566元。人们不光在旅游的花费上精打细算，连传统的“618”也没翻起什么浪花，似乎悄无声息的就结束了。

消费降级还是观念觉醒？

我认为更可能是年轻人在观念层面已经彻底觉醒了。年轻人的思想觉醒体现在对情感关系和消费观念的重新审视上。他们不再盲目追求形式上的浪漫和表面的物质交换，而是更加注重情感的内在价值和真实性。这种觉醒使得七夕节等情人节的庆祝方式从传统的送礼物、吃烛光晚餐等转变为更加个性化和有意义的互动，如共同经历、深度对话等。因此，单纯的消费和物质展示在七夕节中的比重可能会下降。

当然经济下行影响也不能完全忽视。经济下行给年轻人带来了更大的生活和工作压力，他们不得不更加谨慎地管理自己的财务。在这种情况下，七夕节的庆祝活动可能会受到预算的限制，年轻人更倾向于选择经济实惠的庆祝方式，而不是进行大额消费。这种压力感使得七夕节的商业氛围相对减弱，商家也面临着销售下滑的挑战。

“舔狗经济”已然终结

面对日益艰难的生活和追求实际需求的压力，大多数人已没有多余的时间和金钱去追求仪式感。除清明节和中秋节以外，几乎每天都成为女性的消费节和购物节，然而这种趋势有可能已经被打破。

一个重要的标志就是，彩妆礼盒一直是男性礼赠和浪漫经济的代表。每逢情人节和购物节，各大品牌都会推出各种产品，从国际大牌到国产之光，从唇膏礼盒到全套彩妆礼盒，售价从520元到1314元不等，瞄准了各个消费阶层的直男。然而，在刚刚过去的“史上投入最大的618”购物节中，彩妆护肤品类却迎来了颓势。淘宝天猫美容护肤首日预售额同比均有大幅下降，彩妆香水乐手额也跌破预期。

尽管传统的“为所爱之人买单”的观念仍然存在，但越来越多的男性意识到，他们自己同样需要关心和投资。这不仅是物质上的投资，也包括时间和情感的投资。而在这个转变的过程中，男性逐渐从“为他人而活”的角色，转变为“为自己而活”的主体。男性消费能力的提升成为了一个重要的趋势，并逐渐超越了女性的消费水平。不仅在传统的烟酒、游戏、汽车、数码等领域，男性对外貌的关注和自我提升的需求也快速增长。根据电商平台公布的数据，线上消费能力在1000元以上的男性用户已超过1.2亿人。

“小荷包”显示新观念正在觉醒

今年七夕，支付宝发布了源自“支付宝小荷包”的《为爱奔富报告》。这届年轻人不再羞于谈钱，开始流行在支付宝里谈恋爱。报告显示，过去一年支付宝小荷包新增双人情侣荷包超过350万。其中，00后成情侣荷包主力军，占比超五成，其次是95后和05后。

越来越多的情侣把小荷包作为双方的恋爱“钱包”攒下小确幸。过去一年，情侣荷包平均存入9000元，其中上海、北京、浙江情侣最能攒，上海情侣不仅最能攒也最敢花。在公开的情侣荷包中最能攒情侣@阖家畅玩小金库，因攒下61万元，引来近500人围观。

超300万个情侣荷包只有一位成员，努力攒钱，虚位以待。边看爽剧边攒钱的“剧本攒”走红，其中恋爱剧本最受女生欢迎，九成用户是女生，超10万人追更攒钱剧本《和男大的恋爱二三事》。

“情侣小荷包”在年轻人中的爆火，也说明了当代年轻人消费观念的深刻变化，不仅更理性，而且更成熟。年轻人已经摒弃“恋爱是一项很烧钱的活动”这一固守观念。两个人在一起，两个人的感受都很重要。在一起吃吃喝喝玩玩乐乐当然高兴，但绝对不能影响自己的正常生活，让自己背负莫名的负担。而且，如果两个人可以一起赚钱一起花，共同奔赴，把钱花在刀刃上，何尝不是一种幸福。毕竟，相濡以沫，本来才是爱情原本的模样。

思无界，游于心，散淡于尘世。大家好，我是思游散人。感谢的大家的关注。