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中国通：韭菜品种上新？今年七夕单身经济崛起了

来源：花匠小妙招时间：2024-12-01 14:12

今年七夕，新朋友们是陪对象过还是自己过？

“‘七夕’拉动酒店经济：订单增四成，最贵一单花了82400元”

“七夕‘浪漫经济’大数据：鲜花外卖销售突破4亿，影院成约会胜地”

七夕后，铺天盖地的消费大数据席卷而来。相关数据显示，“逛街购物”“看电影”以及“吃大餐”成为了七夕过节方式的三大巨头。围绕着各种过节方式，旅游、餐饮、酒店等传统行业以及电商和零售业均迎来了一波“浪漫”高峰。

图源：艾媒咨询

除了这些常规数据外，今年的七夕大数据还呈现出许多新特点，如：95后正式超越大妈，成为黄金消费主力；吹风机、护肤品等实用型消费品受青睐等。

其中值得注意的是“单身经济”也成为了今年七夕的消费新趋势，花样过七夕的不只有情侣，也可以是一个人。

一、一个“丿”的七夕怎么过？怎么过？好好过！

单身经济与浪漫经济并不冲突，今年七夕单身人士们也和情侣们一起庆祝→

一个人看电影再也不用担心被撒狗粮，因为有许多“同道中人”。

七夕不少酒店、餐厅推出了单人套餐，再也不用含泪打包吃不完的双人餐。

图源：游戏截图

七夕有“纸片人”陪，无需担心感情变故，杜绝一切影响恋爱的因素。

二、单身市场超2亿规模，这票大生意值得一试

数据显示，在中国，一个人吃饭、一个人看电影的单身群体已超过5000万。2022年年底，我国单身人口数量已经达到了2.4亿，占总人口的17.14%。超2亿人独自过七夕，让单身人士们一扫在七夕集体“消失”的境况，成为了七夕消费市场的重要力量之一。

商家与单身人士们双向奔赴，七夕单身市场也是门好生意。

今年七夕期间，不少商户瞄准了这个超2亿人群规模的巨大市场。西安W酒店、西安经开洲际酒店均推出了挚爱七夕单人晚餐；剧本杀、飞盘、密室逃脱……也通过举办各种联谊活动收割了一大批单身人士。

不光线下实体店，部分线上商户也推出了“应景”产品。部分淘宝商家在七夕上映的部分影视作品受热议的背景下，适时推出“骂醒恋爱脑”服务，取得了不俗的销售数据。

图源：淘宝

一人挣钱一人花，更大的消费弹性空间和更少的预算限制，让单身人士们具备了较强的消费能力。而商家们在七夕传统的“双人”“情侣”产品下另辟蹊径，抓住反向营销的风口，锚定单身人士的消费潜力，让“单身经济”在七夕赢得了一席之地。

七夕一定要跟别人一起过吗？自己一个人其实也能过得很好。相关调查显示，超1/3的受访者认为七夕也可以“享受单身”。对应的，单身人士们的“悦己消费”也在七夕迎来了一波高潮。

图源：艾媒咨询

不光是买数码产品、买奢侈品送给自己，给宠物置办家当也是单身人士们的独家浪漫。相关数据显示，七夕宠物相关销量大幅提升300%，猫粮狗粮、宠物背包、宠物保健品……毛孩子们也搭上了七夕大促的顺风车。

同时，“和纸片人男友过七夕”是许多单身“Z世代”们的选择。《恋与制作人》《未定事件》等游戏均推出了各种运营活动与产品联名，淘宝上游戏、动漫中的虚拟形象周边也随之迎来销量暴涨。

图源：恋与制作人手游

可以为“爱一掷千金”自然也可以“千金买自己一笑”。随着社会观念的不断变化，人们越来越注重满足自身的需求和喜好。当“宠物”和“纸片人”能够为单身人士提供足够的情感价值和正向反馈时，它们就能成为感情的代餐。像对待亲密对象一样，请宠物吃大餐、给它买礼物，从中获得快乐和幸福感，最终达到“悦己”的效果。

“单身经济”在七夕的高光表现并不是单身人士们首次展露强大的消费能力，不论是往年七夕、情人节以及各种购物节，单身人士们的大手笔，恰恰说明了单身人士们并不是被动的消费者，而是有着强烈消费意愿和能力的群体。

“单身经济”只是一个缩影，近年来受到关注的“悦己经济”、“他经济”等都表明，不论是市场还是消费者，都越来越关注人自身的需求。商家能否抓住这个新的消费趋势，消费者能否在市场“享我所想”，是最终决定这些新细分市场领域走向的关键。

文案：许鑫辉

排版：冯卓

图源：网络图片

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