京东研究院：8月以来“七夕送礼”搜索量环比提升超20倍

8月18日消息，京东消费及产业发展研究院发布的《2023七夕“花”言“巧”语消费观察》（以下简称“观察”）显示，8月以来，京东上“七夕送礼”的搜索量环比提升超20倍，其中“七夕巧克力礼盒”、“七夕鲜花”的搜索量环比提升均达30倍以上。

“观察”显示，8月以来七夕搜索热度持续攀升，从搜索送礼对象的比例来看，“七夕送老婆”、“七夕送女友”、“七夕送男友”、“七夕送老公”的搜索量占比较高，其中“七夕送老婆”的搜索量是“七夕送老公”搜索量的8.6倍，“七夕送女友”的搜索量是“七夕送男友”搜索量的1.7倍。

图源：潮新闻

“观察”显示，七夕巧克力礼盒的销量环比增长400%，花束巧克力、心形巧克力、流心巧克力、生巧克力、薄荷巧克力成为销量环比增幅更为亮眼的巧克力产品，增幅分别达669%、548%、278%、269%、103%。

分年龄来看，00后偏爱选购流心巧克力、心形巧克力，销量占比超40%；90后偏爱选购椰蓉巧克力、酸奶巧克力，销量占比超40%；80后偏爱选购松露巧克力、牛奶巧克力，销量占比超40%。值得关注的是，对巧克力甜度的喜好各有不同，00后更喜欢在七夕前期选购甜感巧克力。

从不同类型巧克力产品在不同地区的占比对比来看，偏爱选购牛奶巧克力的省市是重庆、内蒙古、广西；偏爱选购黑巧克力的省市是上海、吉林、宁夏；偏爱选购夹心巧克力的省市是河南、西藏、山西；偏爱选购松露巧克力的省市是湖南、浙江、江苏。

图源：潮新闻

“观察”显示，玫瑰花的销量占比达80%，红玫瑰是消费者选购最多的鲜花产品，而新式颜色的玫瑰花则获得了更高的销售增长，喷色玫瑰、苏格兰绿玫瑰、黑骑士玫瑰、卡布奇诺玫瑰、黄玫瑰、粉玫瑰成为销量环比增幅亮眼的鲜花产品，增幅分别达273%、220%、160%、113%、99%、78%。从消费者关注点来看，鲜花的关注点主要集中在冷链运输、昆明基地、新鲜直达、花材丰富上，而精心搭配、新鲜速递、高品质等关键词获得了较高的增幅，关注度的环比增长均超100%。

分年龄来看，在红黑蓝粉等五彩缤纷的鲜花世界中，00后偏爱选购黑骑士玫瑰、爱莎玫瑰，销量占比超30%；90后偏爱选购黄玫瑰、喷色玫瑰，销量占比超40%。同时，相较于红玫瑰，00后更倾向选购新式颜色的玫瑰。

从不同类型鲜花产品在不同地区的占比对比来看，偏爱选购红玫瑰的省市是四川、天津、浙江，红玫瑰的销量在当地占比均超40%；偏爱选购粉玫瑰的省市是江西、安徽、河南，粉玫瑰的销量在当地占比均超30%；偏爱选购香槟玫瑰的省市是甘肃、上海、北京，香槟玫瑰的销量在当地占比均超20%；偏爱选购黄玫瑰的省市是重庆、海南、四川，黄玫瑰的销量在当地占比均超20%。

图源：潮新闻

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