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鲜花巧克力搜索量提升30倍！“七夕”释放浪漫消费力

来源：花匠小妙招时间：2024-12-01 10:52

“七夕”释放浪漫消费力

一顿饭、一场烟花、一份精心准备的礼物，七夕“仪式感”的背后是升腾的城市烟火气，浪漫经济也在此间不断升温。

又是一年鹊桥会。今年“七夕”赶上工作日，但节日氛围不减。

一

鲜花、巧克力

搜索量环比提升30倍以上

“七夕”的节日氛围里，鲜花、巧克力等浪漫好物不可或缺。

京东消费及产业发展研究院发布的《2023七夕“花”言“巧”语消费观察》显示，8月以来，京东上“七夕送礼”的搜索量环比提升20倍，其中“七夕巧克力礼盒”“七夕鲜花”的搜索量环比提升均达30倍以上。

观察显示，“七夕巧克力礼盒”的销量环比增长400%，花束巧克力、心形巧克力、流心巧克力、生巧克力、薄荷巧克力销量环比增幅亮眼，增幅分别达669%、548%、278%、269%、103%。

玫瑰花仍是不少消费者的“七夕”首选。

观察显示，玫瑰花销量占比达80%。红玫瑰是消费者选购最多的鲜花产品，新式颜色的玫瑰花也在今年有更高的销售增长，喷色玫瑰、苏格兰绿玫瑰、黑骑士玫瑰、卡布奇诺玫瑰、黄玫瑰、粉玫瑰销量环比增幅亮眼，增幅分别达273%、220%、160%、113%、99%、78%。

新式颜色的玫瑰花中，00后偏爱选购黑骑士玫瑰、爱莎玫瑰，销量占比超30%；90后偏爱选购黄玫瑰、喷色玫瑰，销量占比超40%。

高温天气下，鲜花保鲜备受消费者关注。当前，多家电商平台推出鲜花保鲜服务，确保每一份心意都能“新鲜到达”。

“我们将提供‘开箱无忧’服务，凡是商品详情页上标注了‘开箱无忧’的商品，消费者在签收商品后发现与下单商品存在信息不符、破损、发霉变质问题，可在签收48小时内发起理赔申请。”抖音电商相关负责人说，抖音还与多家鲜花品牌店铺及花束商品推出“约定日送达”服务，由鲜花商品产地直发，全程顺丰冷链配送，将在预约当日按需提供送货上门服务。

二

今年“七夕”玩什么

比起“七夕去哪玩”，今年，“七夕玩什么”成为不少年轻消费者搜索和关注的重点。

马蜂窝大数据显示，近一周，“看展”以超过100%的环比涨幅在“七夕”玩法榜单上领跑。文艺、国潮、慢节奏，成为今年“七夕”年轻人的游玩关键词，除看展外，听音乐会、逛创意市集、观星、汉服游园等文艺体验在榜单中占比高达70%。

一线及新一线城市是各类艺术展的主要“集散地”，在今年“七夕”最热衷看展的城市中，北京、上海、广州、成都、深圳位列前五。

年轻人探索城市的热情也在今年持续高涨，Cityride悄然风行，近一周热度高涨166%。北京长安街、厦门环岛路、成都天府绿道，都是近期热度颇高的Cityride路线。

沉浸于暑期“狂欢模式”中的各大主题乐园，是爱热闹的年轻人节日约会的不二之选。上海迪士尼近一周热度上涨150%，各地欢乐谷平均热度涨幅超过50%。

据美团数据显示，过去一周，“七夕”主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%。越来越多的人选择早早通过线上下单“七夕”套餐、预订餐厅，确保当天的规划有序推进。

旺盛需求下，商户也积极备战，在线上运营商下足功夫，吸引顾客。景区、住宿、娱乐等服务业商家纷纷通过线上平台推出“七夕”主题专属服务，多类酒店主题房订单量同比呈现倍数增长。据悉，美团上，提供“七夕”主题团购产品的餐饮、休闲娱乐商家数环比前一周分别增长了106%、115%，餐饮堂食热度“七夕”或迎今年新高，“浪漫经济”助力暑期游再升温。

此外，今年“七夕”，多地将迎来结婚登记高峰，有效带动了婚礼定制、婚宴预订等上下游产业。近一个月，美团、大众点评上“婚宴酒店”“领证跟拍”的搜索量同比上涨30%左右，其中，25岁到30岁用户的搜索占比较高。

【完】

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