【案例合集】 520 十大营销案例：这些品牌教你 360° 花式撩粉｜SocialBeta

每当 520 ，众品牌总会 high 一把，纷纷使出撩粉招式。但来来去去，无非也就是打折优惠领积分，KISS 拥抱会员卡，玩多了难免会形成边际效应，使人发腻。今年的 520 ，涌现出许多让人眼前一亮的精彩案例，我在这里分享给大家：

案例一：【飘柔】玩转男色营销，送你 VR 男友

亮点：粉丝经济＋VR 技术

飘柔在淘宝上首页推送了「我的 VR 男友杨洋」，重头戏就在于佩戴赠送的VR眼镜，点开全景 VR 视频，也就打开了走进杨洋房门的虚拟现实，十分逼真。飘柔在这一仗中，结合 VR 技术，玩转粉丝经济，使明星粉丝转化成品牌粉丝，并带动产品销售，起到四两拨千斤的作用，值得借鉴。

案例二：【自然堂】Po 出男友洗脸照，Get 起 Max 男友力

亮点：实力撩汉，玩转 UGC

会玩的品牌早就不撩妹了，已经专注于撩汉。自然堂在 5.18 当晚，上线#洗出男友力#活动，鼓励粉丝 Po 出男友洗脸照。自然堂这次实在是打了漂亮的一仗：主要粉丝是女性，但要推男士产品，怎么办？教 MM 们撩汉呗。移花接木式的营销思路，好玩的话题，换来了粉丝们大力的支持，撩起了一波又一波汉纸洗脸照。

亮点：打破产品规则制造话题点

5 月 20 日当天一对一红包单个最高金额调整为 520 元。这个改动，切合粉丝需求：可以用红包表达的，请不要用语言，这也贯彻了张小龙的「极简主义」的产品价值观。这一举动，打破了产品使用规则，让用户觉得酷劲十足。

案例四：【杜蕾斯】520 气色情话

亮点：满分感动踩粉丝 G 点

今年杜杜共推出了三个 H5，流传较多的比较受好评的就是「520 句七色情话」，整整520句，满满的感动。杜蕾斯的官博从晚上 6 点开始，每隔 1 小时整点发布一张长图，不同的颜色不同的情话，7 个小时，7 张图，正好到零点。7 种颜色，分别是赤橙黄绿青蓝紫，每个颜色对应一个关键词。如此丰满的糖果情趣浪漫情语，那个少女不动心？

案例五：【宝马】「敢作敢为」音乐秀直播

亮点：名人齐聚，无缝直播

520，宝马联合腾讯，推出「LiveMusic」直播秀，邀请了窦靖童、许巍、谭维维、黑豹乐队、袁娅维、朴树等大牌歌手歌手 high 唱和告白；同时伦敦奥运会开闭幕式艺术总监—马克·费舍先生亲自担纲打造「傣秀剧场」开 show，引爆全场。

案例六：【可口可乐】520 花式表白

亮点：多角度表白，突破创意瓶颈

520 这一天，可口可乐鼓励粉丝以一句真心话，献最美丽的人，最心疼的人，最在乎的人。品牌方将从参与活动的粉丝中间选出三位勇敢者，把礼物送给这些他们和他们最心爱的人。

案例七：【滴滴出行】跨界营销，品牌联动表白

亮点：跨界营销，各显神通

这一天，滴滴出行发起 #行动派表白# 话题活动，除了鼓励粉丝向心爱的人表白，还有免费送粉丝去领结婚证。同时，滴滴出行玩转跨界营销，联合衣食住行消费购物等行业，以实际行动给予粉丝满满的爱。

案例八：【世纪佳缘】发布 90 后恋爱报告，爱情要不一 Young

亮点：以内容营销引起粉丝共鸣

一张色差图「520 or 单身狗」，并发布 90 后婚恋报告，用一张图告诉大家我们的爱情不一 YOUNG。

案例九：【闲鱼】套路满满的拍卖节

亮点：悬念营销，造势胜于借势

北京青年报的整版广告吊足了大家的胃口，从红唇索吻到渐露真身，一场花式撩汉的大戏演了四天。这四天时间，每一天都有一众微博、微信大号以及媒体引导大众参与讨论。从猜广告到猜明星，再到最后的柳岩话题。段子手及 KOL 们介入的每一步都恰逢其时，最终成功的发酵 「520 闲鱼拍卖节」热度。

总结

在精彩的案例的背后，暗含着与时俱进的消费者洞察，再加上灵活多变的新技术和营销手法，总能给予消费者「一波未平一波又起」的新鲜刺激，更是把单身狗虐得不要不要的。那么，这究竟是「英雄造时势」，还是「时势造英雄」呢？而作为品牌方，下一个营销节点该如何玩出新花样，如何有效地撩动消费者的敏感点呢？我想，答案并不唯一；但其中必定有规可循，所以答案才如此耐人寻味。

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