国产爱情剧量降15%，甜宠是原罪吗？

作者|阿Po

在都市剧立项会上，编剧、老白和导演只是在严肃的职场故事和都市情感故事的不同方向之间选择了后者。会后，文学策划分享了最新的网络舆情，并批评“都2023年了，谁还想看萌宠剧？”

导演很快决定避免感情线，项目陷入了尴尬的僵局。老白感到悲哀，觉得有些过头了：我们应该避免的是“打着XX的幌子谈恋爱”，而不是把言情剧打死。

“都2023年了，还有大反派批评萌宠剧，不喜欢看就不看，何必指责别人的喜好呢？”编剧Ellen是半个浪漫主义者。除了主要写惊悚小说外，工作压力大、度假的时候，她也喜欢看有趣的言情剧。她感慨地说：“《传闻中的陈芊芊》随时看都很有趣。今年爱奇艺账号上的剧《保护我方城主大人》也相当不错。我以 1.5 倍速观看它们。观看起来非常轻松，而且非常放松。”

文学策划人赵湘的问题在于，一旦他说自己喜欢看生活中的言情剧，人们就会抱怨他都多大了还喜欢看那种东西。因为有可爱的宠物，他不敢在职场暴露自己的爱好。浪漫和浪漫电影处于业界鄙视链的末端。你需要多看悬疑剧之类的类型剧，才能显得专业。

归根结底，几位从业者的抱怨重点有两点：

第一：都2023年了，为什么还有人觉得看言情剧比别人差？尤其是对于从业者来说，如果自己都轻视这个课题，怎么能做好这类项目呢？

第二：都2023年了，为什么还有人觉得浪漫萌宠还和两年前一样糟糕呢？大多数热衷于护照的电视剧在“降本增效”运动中被下架，数量锐减。就连编剧Ellen也表示，自己经常在日程上找不到言情剧可以看，只能去看韩剧。

从市场上的项目数量来看，第三方数据统计显示，2022年上映的新剧中，言情剧类型将占比40%左右，而2023年上半年上映的新剧中，这一数字已降至25部。 %。但每年最受欢迎的20部剧中，爱情剧的比例从未低于50%。

在负责项目评估的老罗和负责版权销售的张超看来，去年以来，言情剧的数量明显减少；以前甚至还有很多言情剧、偶像剧。编剧面临着转变。

从结果来看，2022年之后，“萌宠”标签几乎从自制剧、委约剧、版权剧中消失，中大型言情剧质量稳步提升。两年时间，从《卿卿日常》《苍兰诀》到《偷偷藏不住》《长相思》，精品言情剧依然被人熟知。“言情剧的受众群体没有变，在网上表达自己的人，要么喜欢站在鄙视链的顶端，要么说自己很好，没脑子。他们甚至可能私下里看小节目剧。”他补充道。 。赵湘直言不讳地说。

其实，“爱情”元素不应该成为国产剧的原罪。

为何实际剧榜结果与大众认知存在如此大的差距？国产剧该不该脱离“爱情”？国产剧《恋爱吧》的正确打开方式是怎样的？娱乐资本（id：yulezibenlun）采访了几位从业者，谈起国产剧《爱情大脑》的上映，他们似乎有很多深切的感触……

国产剧的“爱情脑”从何而来？

“毫无疑问，中国观众喜欢看爱情，不仅电视剧里的爱情，爱情综艺也开始流行，甚至在综艺节目中，即使是素人嘉宾，也想看CP。”

编剧艾尔对可爱动物、悬疑、古装等多个题材都有丰富的经验。她的编剧团队去年甚至拿到了写一档业余爱情综艺节目的剧本。他希望打造一个爱情IP，先拍综艺，再拍电视剧。如果反响好的话，也许会有一部电影，而且会一直这样下去。

从掌控项目的制片人的角度来看，言情剧是有市场的，也就是说，他们根据市场喜好来决定制作。制片人叶子公开表示，“我相信，如果现在市场上的大多数观众不喜欢看爱情片，我们就没有必要花钱去制作它，因为我们会赔钱，而且作为一个商人，生产者不想做亏本的生意。这是忘恩负义的。

事实是，爱情这一范畴已经陆续流行起来。如果把千年来国产剧的崛起分为几个阶段的话，那就是2000年《流星花园》开启偶像剧热潮，2011年《宫锁心玉》《步步惊心》开启偶像剧浪潮。 2015年《花千骨》开启宫廷剧热潮，开启女主剧热潮，2017年《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》开启萌宠剧热潮。

“在最受欢迎、收视率最高的电视剧中，只有爱情剧始终出现。”这就是关于言情剧市场化的结论。

从编剧内容创作的角度来看，电视剧作为一种大众艺术传播形式，面向的是最广泛的受众。在科普领域拥有丰富经验的编剧洪国表示：“与电视剧相比，小说和电影都算不上大众化。只有电视剧是电视时代不花钱就能看的，所以它们自然拥有最大的影响力。”观众们，即使现在在视频网站上看剧可能要付费，而且付费价格也是最低的。”

爱是能够获得最多受众、最多人的共情的“最大公约数”。

“如果我现在住在巴勒斯坦，我可能会面临生存问题，但大多数中国观众没有基本的生存问题，所以他们可能会面临工作、家庭和爱情的问题。”编剧弘国也是这么认为的。三期将重叠成高收视率的婚姻家庭剧；对于年轻观众来说，它也可以是一部都市情感剧。

最近热议的口剧《装腔启示录》，主角是投资银行家，女主角是律师。两者都不是受欢迎的职业。也有很多职业剧挑战过这两个人但效果不佳。该剧以都市男女的爱情和相互考验作为情感纽带，赢得了大多数观众的同情。这也是爱情剧经久不衰的原因。

“了解观众的成本低，编剧的创作门槛低，所以适合所有人。”编剧艾尔笑着说道。

编剧洪国也认为，这确实让很多制作人和编剧都过上了路瘾。近年来一些高分悬疑剧开始给观众带来“第二次机会”的感觉，但仍处于低质量的量产阶段。在中国电视剧行业没有形成明显的类型剧趋势之前，爱情是最大的共同点。

营销不匹配、类型不明确

当一些“都市情感剧”被定位为“都市职场剧”时，大众对国产剧的认知是“批判爱情”。

“都市情感剧那么多，播出前你如何脱颖而出？给自己贴一些不落俗套的标签就行了。比如，大家都在演都市情感剧，观众凭什么看你？”具有营销宣传经验的钟雷提出了“营销不匹配”的问题。

说是职场剧，其实是一部男女主角都有工作环境的情感剧。 “引诱观众杀他们”的行为在以往的国产剧中并不少见。如果你是一个喜欢情感剧的中老年女性，看完一部戏剧性很强的情感剧后，你会觉得很过瘾，并且会一直看下去。然而，在网络上有话语权的年轻观众会发现这种“欺诈营销”，很容易失去舆论。

从《金牌律师》《青年医生》到《谈判官》《亲爱的翻译官》《紧急公关》，国产剧想要征服职场类型可以理解，但这些所谓的职场剧大多是大众市场的项目，希望从电影的角度被电视台接盘。制造商，而不是针对更精确的人群。发行电视台一旦涉足网剧，又回到了“用爱击中上流人群”的问题。

“虽然现在很多类型剧口碑都很好，但是一些有发行背景的制片人却改不了习惯。你有没有告诉她，我们要做一部没有爱情的剧？她立刻就问你电视剧怎么办？”分配？”文学策划特别赵湘抱怨道。

钟磊在营销方面有着深厚的经验，所以在越来越注重舆论的网剧时代，即便是大胆的“欺诈营销”也日渐式微。相反，“类型清晰”近年来在项目孵化中变得越来越重要。这与制片人、导演、编剧逐渐专业化有关。

编剧和老白的项目处理的是爱情和工作类型之间波动的情况：“因为我们所从事的行业在现实生活中有灰色地带，他们不是面临生死的医生、律师和警察。很重要。当我们在职业中找不到共情的方法时，我们是否建议采取情感线来连接人物和情节？但导演很有经验，想做一些与上次不同的事情，因为他想尝试一些不同的东西。除非迫不得已，我不想回到这种保守的选择，所以这个项目现在就停止。”

编剧阿尔在谈到“爱的紧张”这个话题时也有同样的困难，即如何平衡爱与紧张。 “A方也希望用爱情来建立公众的同理心，但剧情本身是由悬疑案件驱动的，如果先做一个案件，然后再做一个爱情故事，观众会很紧张，想知道案件的真相，但转过身来，看到男女主角甜蜜的恋爱，一定很特别。”

正午阳光早期也制作过侦探言情网剧《假如蜗牛有爱情》，是比较合适的搭配形式。艾尔认为可以尝试一下：“现在我们希望男女主角在调查案件的过程中共同努力，一些紧张和爱情以更微妙的方式联系在一起。”

其实，拍剧的人都知道，即使该项目明示是一部“都市情感剧”，但如果涉及的男女主角都有专业背景，那么很容易被说成是“卧底”。职业 XX。” “但是哪个严肃的人在城市生活中没有工作或职业呢？

高于枷锁，低于压力反应

“如果她一直说这两年国产剧只讲爱情，我不知道她有多久没有看国产剧了，毕竟从《扫黑风暴》《人世间》到《狂飙》连续三年爆红，不是爱情剧……”

文学策划人赵湘认为，这也是爱情剧份额下降的原因。市场决定，如果观众开始喜欢看悬疑、犯罪、现实题材的题材，那么爱情剧就会让位于这些剧。

从事营销、广告工作的钟磊提到了娱乐方式的变化。他认为短视频营销、剪辑视频、影视评论的出现也会影响观众的看法。长剧本身的剧情数量会相当多。为了通过密集而冗长的情节来表达一些复杂的事物，影视解说首先可以删去很多本质，其次解说本身也可以改变剧集的本意，即断章取义。 。

再加上早年的营销骗局，以及2017年后大量廉价俗气的萌宠剧充斥市场，观众也产生了一些压力反应。

“恕我直言，近年来最好的居家办公剧大概是《平凡的荣耀》和《理想之城》，但当你看到豆瓣7.5分左右的评分时，你也会感到一丝寒意。这就是那种剧，观众真的很想看。”专业又严肃的职场剧？”Ellen编剧有些疑惑。

这次，受访者一致认为，爱情是所有感情中最不确定的一种，也是曲线幅度最大的一种。爱情可以包括ON、BE、团圆、青梅竹马、先婚后爱……

“当然，我认为美好的爱情是不道德的。编剧和老白笑称自己喜欢看《好事成双》就是这个原因，也觉得这两年电视剧里很火的《姐姐》、《兄弟情》和《伪骨科》也有这个原因，但是有一定的审查束缚。 “欧美剧不都谈恋爱吗？只有他们的爱情才能以‘性’结束，亚洲人离婚。”花了三集的时间来讨论如何拯救它。

说到爱情，在欧美剧和亚洲剧中，有着有些不同的含义。

另一个共识是：底线是拍一部独特、好看的爱情剧。

娱乐资本主义映射人工智能

韩剧喜欢拍“高概念”也是因为可以为爱情剧培育更加独特的发展空间和剧情方向。制片人叶子也认为，除了文字创作之外，国产言情剧导演还可以在视听图像中采用更加微妙、新颖的语言表达方式。懒惰的工作导致观众视觉疲劳。变身“人造糖精”的“有趣情节”的罪魁祸首之一。

无论有多少质疑，都无法改变言情剧是国产剧中不可或缺的重要类别的事实。三年疫情后的恢复期，观众尤其需要一些大众文艺产品中的心灵抚慰内容。这是获得正能量和情感价值的最佳方式之一。

“言情剧总会有观众的~”Ellen编剧笑道，“我大学同学最近工作不太顺利，所以她决定休息一个月，在家看剧。她买了月刊进了视频平台会员，然后就把言情剧板块的前50部推荐剧都看了。”

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