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礼品行业市场深度分析2024：节日经济带动鲜花、蛋糕等礼物品类销售火爆

来源：花匠小妙招时间：2024-11-23 14:47

陈观秋 2024年5月30日来源：百度 1322 87

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今年的母亲节恰逢5月12日护士节，节日经济带动鲜花、蛋糕等礼物品类销售火爆。母亲节之后又迎来甜蜜的“520”。据了解，“520”当天上午，“鲜花”“乌梅子酱花束”“玫瑰花”“茉莉花”“郁金香”“鲜花送女朋友”等相关搜索量快速霸占饿了么APP搜索榜前十。

随着市场的繁荣和消费者需求的升级，礼品行业正经历着深刻的变革。

节日经济带动鲜花、蛋糕等礼物品类销售火爆

今年的母亲节恰逢5月12日护士节，节日经济带动鲜花、蛋糕等礼物品类销售火爆。

闪送数据显示，5月12日当天，全国鲜花订单环比增长199%，蛋糕订单环比增长127%;从订单分布来看，西昌市民最青睐用鲜花传达心意，鲜花订单占比在闪送业务覆盖的城市中排名第一，潍坊市民则最偏爱蛋糕;从订单数量来看，北京、上海、成都是全国使用闪送递送鲜花最多的城市。

母亲节之后又迎来甜蜜的“520”。据了解，“520”当天上午，“鲜花”“乌梅子酱花束”“玫瑰花”“茉莉花”“郁金香”“鲜花送女朋友”等相关搜索量快速霸占饿了么APP搜索榜前十。

数据显示，今年“520”期间，饿了么异地鲜花外卖量环比上月增长约100%，占全国鲜花订单量的22%。其中，上海、北京、杭州、苏州和南京用户为外地爱人外卖下单鲜花的数量位列全国前五。深圳位列第七，但异地鲜花占比达25%，高居第二。

中国自古就是礼仪之邦，礼尚往来的传统已有数千年的历史，并流传至今。送礼是中国社会文化的一个重要表现，无论是商业伙伴还是亲朋好友，都喜欢用礼品传递感情。据了解，我国每年会多次举办礼品展览会，有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流，增强了礼品行业的发展活力。

据中研产业研究院《2024年版礼品产业规划专项研究报告》分析：

礼品的分类方式有多种，根据不同的分类标准可以分为不同的类型。根据礼品的使用场合、功能、材质、用途、特点等可以进行不同的分类。比如，按材质可以分为金属礼品、玻璃礼品、水晶礼品等;按用途可以分为陈设品、文教品、纪念品等;按特点可以分为定制礼品、创意礼品、绿色环保礼品等。

从礼品产业链来看，上游主要为各种原材料;中游礼品制造企业的经营范围包括礼品设计、礼品制造和礼品进口，而礼品服务企业经营范围包括礼品批发、礼品经销和礼品营销;下游主要是礼品销售企业以及最终消费者。我国礼品行业的产业链比较完整，各环节之间相互配合，共同推动着行业的发展。

礼品行业市场深度分析

随着市场的逐步发展，普通老百姓走亲访友、派对等活动对于个人情感礼品的需求量越来越大，个人消费成为增量较为明显的需求主体。

近年来，国家对于礼品在文化创意开发、产品科技创新等方面的重视程度不断提升，先后出台了多项指导性和支持性政策，推广具备文化创意、品牌内涵、科技创新礼品的发展。2016年《流通领域商品质量监督管理办法》对礼赠品质量作出了监管要求。相关政策从多维度对礼赠品及其行业发展提出规范化要求，利于促进行业发展。

随着电子商务的潮流势不可挡，礼品行业也开始发展电子商务，在电商领域分一杯羹。据可靠数据显示，在北京上海广州深圳等一线城市，已经有七成的电商用户倾向于在互联网上挑选并购买礼物。电子商务在礼品行业的比重正在快速提升，成为了电商增长的最大亮点之一。

目前的电子商务和礼品行业的结合有两种形式，一是淘宝、京东等电商平台网站，一是垂直独立礼品电商网站。前者注重礼品的丰富程度，后者注重礼品赠送的感情传递，未来垂直化礼品电商将是礼品电商的增长重点。

近年来,随着重视情感价值的年轻人成为职场主力后,企业个性的‘定制礼盒’需求上涨明显。但不同企业对礼品定制的差异化诉求,也对服务平台个性化的服务能力提出了更高的要求。

礼品行业具有大行业小公司的特点，全国礼品市场规模在万亿级水平，企业数量众多。

在中国,90%以上的企业都是中小企业,这是一个值得深入挖掘的市场。而面对礼品定制服务的现实痛点,数字化升级就成为了行业的共识。

报告对我国礼品的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对礼品业务的发展进行详尽深入的分析，并根据礼品行业的政策经济发展环境对礼品行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多礼品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024年版礼品产业规划专项研究报告》。

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