美妆界的百花齐放

我们对花都充满美好的联想，美妆界更是如此。

从诞生之日起，护肤品和花都在一起。市面上80%的护肤品里会添加花的提取物，很多品牌的标识也是花朵，系列名也是以花为名。

今天从花的角度，谈谈法国的高端品牌们。

娇兰

娇兰最高端系列是ORCHIDÉE IMPÉRIALE御廷兰花系列，即 以兰花为名。

娇兰的富有写意的抽象兰花LOGO，和经典蓝色，是我心中娇兰该有的高贵模样。

兰花是植物界中种类繁多、进化完整的物种之一。

法国娇兰从3万种兰花中只甄选出3种富含兰花活性成分的非凡品种，融入御庭兰花系列中。 御庭兰花的单品也常年入选《尼可美妍榜》中。

今年升级的御廷兰花臻兰子系列更提升价位，精华和面霜都是万元级别。

臻兰系列选取产于秘鲁安第斯山脉的檀黑色兰花，为肌肤注入抗老能量。

同时黑兰精华的瓷瓶是法国BERNARDAUD手工匠心而制，这个牌子我之前也有写过，也是爱马仕的瓷器的生产商。

所以娇兰这个最高端的系列还是实至名归的。

兰蔻

兰蔻的Logo标识是一朵玫瑰，明确说明玫瑰对兰蔻的重要性。事实上也是如此。

兰蔻最高端的菁纯系列就是以玫瑰之名，成分萃取自南法的兰蔻专属永盛玫瑰。

菁纯的水和新出的精华我都是特别喜欢，尤其是精华，满满的高级玫瑰还原感。对肌肤的紧致和提亮的效果也是非常棒的。

菁纯系列中也有个更高端的子系列--黑金系列，也是以玫瑰为主打成分，使用起来也是非常不错。

黑金臻宠面霜价格是3950元，比娇兰的臻兰面霜要便宜很多。

但黑金系列现在在旗舰店卖的单品也越来越少了，不知道兰蔻会不会停掉还是说会像娇兰一样升级成万元级别的系列。拭目以待。

希思黎

希思黎的标识是一朵盛开的兰花，但奇怪的是希思黎是没有兰花系列，甚至连兰花为主宣传的单品都没有。但这并不是说希思黎没有花系列的产品。

希思黎最著名的花系列就是黑玫瑰系列，选取珍稀巴卡拉黑玫瑰精粹，独特水珠凝露科技。令肌肤弹嫩澎润，透现闪亮光彩。

黑玫瑰系列的单品都在千元人民币以上，但在希思黎品牌里只能算中档系列。毕竟是贵妇品牌最大的特点就是贵。

除了黑玫瑰系列，希思黎还有一个存在感很低的藏红花系列。主打强韧肌肤和抗敏功效，但没什么声音，应该快停掉了。

最后说下我对希思黎的印象。

从法系品牌传统分类，护肤，彩妆，香水，头发，身体来看，希思黎真的挺有意思，它的护肤，彩妆，香水，头发，每一项都各成一派，基本没有什么品牌联想关联度：

护肤是植物路线，整体价格很贵，包装大多中规中矩；香水很艺术感，让人联想到雕塑等艺术品，充满法式浪漫；头发直接是另一个名字，包装很像成分派；彩妆又常用豹纹图样，显得野性。

四大部分，好似各自为政。违和之余，倒也齐头并进。从商业角度蛮值得进一步研究的。

迪奥

迪奥第二高端的系列Prestige中文名即为更明确的花秘瑰萃系列，亦是以玫瑰之名。

将格兰维尔玫瑰奢焕能量源源倾注于花秘瑰萃奢养系列，令肌肤年轻赋活，精致细腻，尽享感官奢宠。

花秘瑰萃系列面部精华是2100元，面霜更是高达3300元，比肩兰蔻最贵的黑金玫瑰了。

这款霜采用的是鱼子酱凝珠质地，更好的锁住成分新鲜，达到密集修护的效果。

香奈儿

从迪奥网站过度到香奈儿网站，最直接的感觉就是香奈儿的美容品系列比迪奥少很多。

提到香奈儿的花，自然是山茶花。而香奈儿确实有个系列--山茶花保湿系列。至少现在还叫这个名字。为什么这么说呢？因为这个系列现在很多单品已经不带山茶花的名头了。

当然成分上还是含有山茶花菁粹的，新的外文名字更加突出微囊技术，将山茶花油性成分更好的让肌肤吸收。

这个系列的主要功效就是保湿，在香奈儿系列中属于中档价位。

而2022刚刚开年，香奈儿就发布了全新的 一号红山茶花系列。这个系列囊括护肤，彩妆和香水三大品类。

主打成分是红山茶花精萃，包括花瓣、花水、花油等红山茶不同的形态。高达97%成分源自天然，高达76%成分提取自山茶花。这个产品理念与兰蔻菁纯玫瑰的理念很相像。

关于最近林清轩创始人diss香奈儿的事情。林清轩在国货中，单品价格算很高的。能做到这点我觉得是了不起的。回到diss这个事情，如果香奈儿有成分侵权了，告它就好了。这样diss，再以国货之光自居。护肤品的营销倒是越来越像电动车了。

总结说，在品牌层面上，系列命名有的突出科技感，有些带有花朵名，有的呈现功效，有的就直接告诉你“这是个高级系列”。

这五个法国长盛不衰的高级品牌来说，系列名上各种方向都是有的。

在产品层面上，花朵本身包含很多科学家解释不了的奥秘优势。 换句话说，你不知道什么原因，但是用起来就是好用，皮肤就是变化了。

所以科学家一方面深入研究花的作用机理，另一方面更好的萃取、还原注入、让肌肤吸收花的菁粹。

这是远超简单成分派逻辑的理解范围的。

最后从研究层面说，这五大品牌对自身选定花的研究积累都是数十年计的，从而有更具战略性的产品规划。

这点很值得我们国产品牌借鉴的。

彩蛋--迷奇

迷奇诞生于1987年，现在是北京唯一的老字号美妆品牌。

“京城美妆，国花汉方”是迷奇的特色。

国花当然就是牡丹了，迷奇的高级神奇美容蜜三十年来，包装图案从未改变，均为繁花锦簇的牡丹。

迷奇从一千多种牡丹里甄选出“凤丹”品种的鲜花提取液用于牡丹系列新产品中，抗初老、美白驻颜的功效更加突出。

迷奇的三种包装代表着淡香、微香、无香三种香型。

毕竟经过了三十年，如何升级更加现代化，同时不失自身特色是一个难题。从现在旗舰店的效果看，不是特别乐观。

最最后，我最近在看美剧《继承》，碰巧有一句台词是“百花齐放”。你知道“百花齐放”的英文怎么说吗？回复“百花齐放”，我会告诉你。

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