天猫×《金牌园艺师》助力品牌在线直播，鲜花行业“逆风翻盘”

​​鲜花行业作为新兴产业，在我国的发展时间只有30多年，但是它的势头发展迅猛：在1984年到2003年，增长了27倍花卉种植面积，现达到43.5万公顷；增长了57倍产值，现达到353亿元；长了47倍出口创汇，现达到9756万美元。然而2020年突如其来的新型冠状病毒，让鲜花行业受到了不小打击：鲜花滞销，烂在地里。

在这种情况下，我们对此进行了新思考：直播作为电商新时代的一种新业态，拥有极强的爆发性，直播将成为鲜花行业的新变革。

《金牌园艺师》联合天猫行业端，重磅打造鲜花行业品牌直播生态，以“人人能参与”的行业赛事，提高全行业商家自播能力，培养花卉行业人气主播。通过活动赋能品牌，从“内容驱动”“人员孵化”“高效转化”完成三步升级，整体提升鲜花活动商家自运营能力。

内容驱动

《金牌园艺师》自身产出丰富的内容，通过一系列文字、图片、视频、短视频等方式，用内容引发大家的共鸣，同时打造赛事内容，制造鲜花行业的看点。

品牌配合官方产出丰富的特色内容，打造娱乐化人设，从而品牌和消费者之间引起共鸣，吸引新晋粉丝助力品牌实现内容变现。

人员孵化

《金牌园艺师》采用“赛事+产业孵化”的模式，也就是通过比赛凝聚了鲜花行业的人才，发现一批优秀的园艺师，并且整合多项源予以扶持。

本次《金牌园艺师》活动，经过一个月时间的经过层层赛事的展现与塑造，帮助品牌花艺师快速成长，让园艺师们够专业、有话题、能带货。

高效转化

直播和鲜花行业相结合的方式，让园艺师直播“种草”，观众边看边买，多样的互动，不仅让鲜花在网络上讨论量大大增加，#金牌园艺师#话题微博阅读量70.5w，淘宝直播间观看人数4050000+，更是促进订单上翻，累计总销售额5760000+，相当于是转化和流量的双丰收。

从本次活动中看得出，直播带货确实让更多的人接触到了鲜花。《金牌园艺师》和天猫强强合作，利用运营优势，再加上正火热的“直播带货”模式，打造了鲜花行业中的全新线上带货模式，为鲜花行业持续注入新的动力。

与传统售卖方式相比较，鲜花线上销售有着更加直观、互动性强、下单方便等特点，商家也可以直接收集消费者的动态需求。

本次《金牌园艺师》毫无疑问为消费者带去了全新的购物体验，然而直播带货的玩法会越来越多，鲜花线上销售需要作出的改变、优化则更多。对此，我们需要一起推进鲜花行业的发展，同时用鲜花照亮大家的生活，相信越来越多的商家、品牌，会通过线上直播卖货，来拥抱鲜花行业的未来！​​​​

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