首页分享 882：论品牌兰花确立的意义

882：论品牌兰花确立的意义

来源：花匠小妙招时间：2024-11-21 10:16

我于上一篇《写在四川省兰花学会2021年年会之后》讲到了春剑“银杆素”在传承中发生了很多乱象，拥有者多达十二家左右，且自说自话。然而真正的“银杆素”在解放前就失传了，如今在市面流传的则是绿杆与玉杆春剑素冒名顶替，出现这种结果就是品牌观念没有早早确立所导致的混乱现象发生。

兰花铭品传承越久由于历史的原因难免会出现这样或那样的问题，再如像春兰五公座排名之四的“青钱梅”于清初顺治年间落山，该原种与“头贵梅”、“红梅”毁于庚申之乱那场浩劫，然，后面却有人用另种来冒名顶替而用之，但了解兰史的人就知道，此“青钱梅”非彼“青钱梅”，这就是着重品牌化的意义所在。

后花顶替先名现象，在江浙亦有发生，像如今流传的蕙兰“长寿梅”就不是原先的“长寿梅”，这是后人为了纪念而用，虽是好意，却不值得弘扬，这会让后辈不研究兰史的部分人易搞混淆。

像江浙春兰老八种，四大天王，四大名花及蕙兰新老八种等，这都是注重品牌的一种体现。随之而来，西部的春剑与莲瓣兰的五朵金花确立，这都是很好的效仿。后来，江苏一些有识之士想搞蕙兰新十大名花的评选，受到科技草冲击市场后所带来的一系列问题导致热情不再，最终流于形式胎死腹中实乃遗憾。

任何兰花品牌的创建都与前瞻性、热情是分不开的，并且这还是系统性的工作，负责这方面的人不仅要有奉献精神，还要有一颗公正的心，故评选委员会的组建是制衡的关键。评选品牌兰花组委会要具有一定的公信力，否则就容易导致出力不讨好的局面发生。想要参与的铭品众多，入选与淘汰间接地将受到人情世故或利益影响，干扰越多就越难实现公正。各行各业在官方的组织下，都无法避免人为干预评选工作，何况是民间行为，其难度自是不言而喻。从长久发展去考虑，这件事情又不得不做。关键是谁愿意牵头去做，且还要拿出一笔资金来开展相关工作。

在兰花创建品牌上切不可过于急功近利或走偏门，例如有人把“兰花”与各个兰种名词给注册成商标为个人或单位所拥有，将会产生什么的影响？如若这么干下去，岂不令兰市混乱。这不，近期上海“青花椒”名词被注册成商标，就在起诉四川餐饮界使用含有“青花椒”字样的店招与菜肴名称，老百姓在几千年里用到今天就因某单位抢注而弃之不用，或者是必须交有偿使用费得到注册品牌拥有方的授权许可方才可以合法使用，这让民众感到难以忍受，在法不责众或情有可原的背景下，注册约定俗成的“青花椒”名称为品牌就失去了意义，且还将弄得一身骚。品牌是创建而来的，不是将约定俗成的名词或地名为己所用，因为这些无形资产根本就不属于某个人或某个单位而是属于大众。个人以为民间约定俗成的物品名称与地名本就归民间所有，这个归属权是不应商标法而改变。

约定俗成的名称或地名，一旦被抢注成功，品牌拥有方通过诉讼的方式逼其改名，这是否是触犯道德底线？把“兰花”的名词或品种名称注册成商标是否可以理解为合法却不合情亦不合理。可以说这样干就是在走偏门，最后必然就会面临着“青花椒”品牌诉讼事件再现，且涉及面更广影响更加恶劣。

试想一下，如果有人把传承百年以上的江浙传统春兰与蕙兰铭品名称注册成商标，从此归某个人或某个单位所有，并且通过诉讼程序限制大众使用，任何销售方不得以被注册成商标的“宋梅”或“大富贵”名称进行销售这行得通吗？可以想象不留下千古骂名才怪！

创建兰花品牌做大做强这是利益大众的事情，而非谋私利，这是存在质的区别不可同日而语的。当然，民众把自己命名的新品名称只要市场上不重叠就可以注册成商标，因为该知识产权毫无争议地归取名者所拥有。

确立品牌兰花后才能更好地提升知名度，有助于做大做强，甚至于永载兰史。形成知名品牌后更能明晰今后的发展方向，从而切切实实地引领大众使广大兰友不盲从、不跟风或避免在新形势下产生误判。总之，品牌化发展才是未来兰市发展的稳定因素之一。2022年02月09日万云坤于国香居

配图：2022年2月春兰“大富贵”开品。

本文系原创版权作品，未经授权，严禁盗用，如需转载，请注明出处。

2022年02月09日万云坤于国香居

责任编辑：