梵高向日葵为谁重开?金葵花20周年说「陪伴」
小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~
图中这些有醒目向日葵图案的银行卡,是招商银行最近推出的梵高联名金葵花卡。
卡连百年,指尖感知大师笔触
实际上,这两张卡的确值得一晒。不仅在于其资产门槛所代表的经济实力,更在于其艺术价值。
从卡面设计上看,有“麦田金葵花卡”和“星夜金葵花卡”两个版本,分别吸取了梵高《星月夜》和《向日葵》两幅作品的主要元素。完美捕捉了画中平静与欢乐的魅力,还原了梵高的原创精髓。

另一部分力量来自品牌的真意。品牌20年的陪伴都因梵高与向日葵的故事变得清晰可见。让客户看到,在陪伴之路上,招商银行以金融服务为颜料,帮助自己描绘人生的浓墨重彩。
这一“3D油画”创意在细节上致敬了梵高,因为在梵高作画过程中,使用了“Impasto”的绘画技术。他将颜料以非常厚的厚度进行涂抹,厚到可以看到笔触,创造出独特的立体效果。
为了将卡面寓意加一诠释,在梵高联名金葵花卡上线同时,招商银行还推出了一支TVC,带观众到梵高的画中一游。

原画中的柏树猛烈摇曳起来,如火焰般向天伸展,金色麦浪翻腾起伏,欣欣然开放的向日葵发出温暖的光。
作为二创,该视频极尽贴合梵高原作,赋予了所有景物与梵高一样的激情。与此同时,这也是金葵花理财用户向上生长的心灵写照。
联动梵高,永恒的热点与网红
金葵花理财作为一块“金字招牌”,其服务能力和品质自然不在话下。然而,正如一段20年的爱情,用户也需要一些特别的惊喜。
联名卡上的向日葵,就是招行在金葵花理财20周年之际,为用户献上的小花。
为什么这花一定要梵高画的那朵?
艺术界有句话叫“梵高跑得太快,时代在后面追”。这一代人赶上了时间差,见证了梵高的人气巅峰,一支《至爱梵高·星空之谜》前些年火遍全球。

通过此次联名,梵高作品的高识别度被移植到了联名卡上,无论是向日葵还是星空,都为卡面赋予了独特的视觉冲击力。
艺术内涵,共振年轻潜力客群
人类不仅是视觉动物,也是情感动物,当品牌信息触达内心,便会与用户的既有认知发生化学反应。
经典营销学中的一个实验,证明了这一效应。研究人员向100位餐厅食客展示装在天鹅绒盒子里的银餐具。结果表明,盒子上印有梵高“夜间咖啡馆露台”的银器被认为更豪华。
显然,带有星空向日葵的梵高联名金葵花卡,对用户认知的改变与该实验效果同出一辙。
金葵花理财的客户,尤其是他们当中日益庞大的年轻客群,正是对审美有一定要求的群体。
梵高艺术icon成功抓取了他们的注意力,唤起他们的欣赏和分享的兴趣,最近发生的网上晒卡的行为正缘于此。
总结
本质上看,品牌和艺术有着相同的意图,都希望引发某种情感反应。因此“商业+艺术”是一对天然CP。艺术通过匠心创造,产生审美与叙事的引力,帮助品牌建立独特叙事,形成与同类品牌的区隔。而作为反作用力,品牌通过自身的资源,帮助艺术以某种生活方式,在阳春白雪中增加一些地气。这正是招商银行推出梵高联名金葵花卡的双向意义。文章转载于微信公众号首席营销官
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