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中国香氛行业的创新与可持续发展：访液体香氛专家陆晓权

来源：花匠小妙招时间：2024-11-16 21:20

中国香氛行业的创新与可持续发展：访液体香氛专家陆晓权

记者：许峰

2024年2月27日至29日，杭州白金汉爵大酒店迎来一场行业盛会——第四届中国香氛行业可持续发展论坛。这是由中国日用化工协会香氛专业委员会主办的一项重要活动，也是“香氛十年路，比肩于世界”五大举措之一的重要组成部分。自从该论坛于2021年首次创办以来，已经成功举办了三届，成为了中国香氛行业的一年一度盛事。论坛汇聚了行业的智慧和力量，围绕法律法规、科技创新、品牌建设、市场洞察、人才培养等诸多议题展开深入探讨，为行业发展指明了方向。

此次论坛由中国日用化工协会承办，中国日用化工协会香氛专业委员会、金桂奖理事会共同承办，上海四卒香氛科技有限公司、涿溪（广州）日化科技有限公司、广东铭康香精香料有限公司等多家单位为本次活动提供了大力支持。

记者了解到四卒香氛科技在第一届论坛的时候是液体香氛行业标准的重要参与企业之一，是推动液体香氛发展较早的企业。本文是记者与四卒香氛科技的总经理陆晓权展开深度专访，透过他的视角，深入探索香氛行业的历史发展、当前状况以及未来走向。

在采访中，陆晓权总经理分享了四卒香氛科技在液体香氛领域的创新成果和市场优势。四卒香氛科技是较早并一直致力于液体香氛的研发、生产和B端销售一体化模式的企业。凭借独立的研究团队、快速的研发迭代和严格的质量控制，终端产品在市场上得到了广泛认可，并成功推动了中国液体香氛品牌的形成。但这一切都要从行业发展的起点开始说起。

作为液体香氛领域较早的引领者之一，推动液体香氛首个行业标准的制定

尽管香氛与香水有相似之处，但它们之间存在显著差异。香水常用于身体喷洒，具有浓郁的社交属性；而香氛则更适合在室内使用，更偏向于家居环境，其香味更加清淡雅致，因此备受追求高品质生活的人群青睐。在早期，香氛产品以固体蜡烛和压力罐液体喷雾为主，然而它们在携带和使用上存在不便，持续供香效果也并不理想。

陆晓权是较早提出液体香氛的解决方案的专家之一，液体在温度和湿度影响下挥发性更好。于是陆晓权领导四卒香氛科技在2006年成为液体香氛领域的开拓者和引领者，研发新型液体香氛产品。

为了能够让液体香氛挥发的更加均匀，陆晓权团队从中国传统香道发现了灵感，通过天然藤条可以为液体香氛的散发提供一种更为优雅和持久的方式。取香棒材料从最初的木制取香棒，但是由于木质的分子间隙太小容易产生堵塞，通过不断的探索，发现天然藤条间隙的大小非常合适液体香氛的散香，于是Reed Diffuser在2006年上市了。Reed Diffuser不仅散香平稳，还较大程度地利用了液体香氛的散香时间，使得香氛能够持续且均匀地释放，为用户带来更加持久的香氛享受，极大地提升了产品的性能和用户体验。

自2014年起，我国积极推动产业结构改革与升级，旨在通过优化产业链，促进消费升级，从供给侧推动国民消费。2021年，“十四五”规划明确提出在化妆品、服装、家纺、电子产品、日用品等领域培育一批高端品牌，其中包括香氛行业。这一年标志着中国香氛行业迈向有序、健康、高质量发展的新起点。在此背景下，四卒香氛科技在陆晓权的领导下积累了行业领先的丰富经验。

经过精心的准备，同样在2021年，陆晓权与行业数十位专家共同参与起草了中国首个液体香氛行业标准，这一举措推动着香氛行业迈入了全新的时代。建立行业标准对于液体香氛市场的长远发展具有重要意义，为行业的规范化、健康发展奠定了坚实基础。

作为香氛协会理事长单位之一，陆晓权领导的四卒香氛科技积极参与协会标准委员会，不断致力于推动行业的发展。同时，陆晓权也积极与相关部门沟通，旨在进一步制定“液体香氛行业国家标准”，以拓展行业标准的广度和深度，从法律层面保障公共利益，降低监管成本。随着行业标准的不断完善和消费者品味的提升，液体香氛市场逐步迈向更加健康、有序的发展。消费者将能够享受到更多优质的产品和服务，同时也为液体香氛产业的可持续发展奠定了坚实基础。

以自研为核心创新行业商业模式，引领中国香氛品牌走向世界

谈到液体中国香氛行业的现状，陆晓权指出，随着消费者对生活品质的不断追求，中国液体香氛市场正在逐步兴起，越来越多的企业纷纷进入这一领域。然而，当前中国市场仍然存在一些挑战。全球香氛市场主要集中在发达国家，欧美市场占据着主导地位，而其他国家和地区的消费量相对较低。相比之下，中国的液体香氛市场起步较晚。据统计，2020年全球香氛市场规模接近600亿美元，而中国仅占其中的2.5%。不过，根据预测，到2025年，中国香氛市场规模将超过40亿美元，并且年复合增长率高达21%。另外，目前国际品牌仍然在香氛领域占据主导地位，而中国品牌则寥寥无几。然而，正是由于这种情况，创立中国香氛品牌进军全球市场有着巨大的发展空间。

四卒香氛科技作为国内香氛领域的先驱，公司陆晓权的领导下在早期便专注于研发、生产及销售，建立了遍布全球的境外销售渠道，并与众多合作客户维持着稳固的合作关系。经过多年的不懈努力和创新，成功孵化出中国香氛品牌“椿山”，在国内市场凭借其卓越品质赢得了广泛认可。此外，陆晓权与MINISO联手打造的“樱花香氛系列”产品，凭借其独特魅力，年销量破亿稳居国内液体香氛市场榜首，并荣获中国轻工业创新型消费品奖。

在接受采访时，陆晓权指出中国传统香氛未能形成自主品牌的原因主要有两方面。首先，全球香精市场由四大香精公司垄断，这些公司提供着广泛的香精、香料和食品成分，拥有明显的市场优势。其次，这些公司在研发能力和规模上具备明显优势，因此许多企业选择购买它们的现成产品，以提高生产效率。

这种过度依赖四大香精公司的局面，限制了中国自主品牌在香氛领域的培育与发展。为了激发中国企业在香氛市场的潜力，陆晓权从公司创立初期就坚持与传统不同的商业模式。该模式聚焦于香精的研发创新，以市场的实时反馈为指引，同时融入数字化柔性供应链策略，为中国企业在香氛领域的发展打开了新的路径。

陆晓权向记者阐述了模式的核心。他强调，自己领导并组建的研发团队肩负着研发出独具行业特色和领先地位的香氛产品的重任。在产品研发过程中，他们注重两个核心方面：一是香味配方，即产品的嗅觉感官体验，通过精心调配独特的配方，确保香氛产品具有独特而吸引人的气味；二是产品外观，即产品的视觉感官设计，通过创新设计和精致的包装，让产品在视觉上同样引人注目。通过这两个方面的完美结合，陆晓权团队致力于打造出令人难以忘怀的香氛产品，满足消费者的多元化需求。

在积极研发的基础上，陆晓权十分重视市场对于产品的反馈信息，通过与上下游企业的积极沟通和市场调研，反复对产品配方和设计进行迭代优化。为了进一步提升研发效率和迭代速度，陆晓权推动四卒香氛科技实施了数字化柔性供应链和数控后台。这一举措实现了生产流程的数字化和智能化，极大地提高了研发迭代的效率。这意味着他们能够更快速地响应市场变化，不断推出新品，保持竞争优势，推动中国企业在香氛领域取得更大的突破和发展。

率行业之先推动数字化和柔性供应链，加速新品研发迭代引领市场

四卒香氛科技在陆晓权的领导下，通过率先推动数字化和柔性供应链的发展，加速了新品研发迭代，成为行业的先行者，引领市场的发展潮流。

该公司以消费者需求为导向，构建了“线下为辅、线上为主”的O2O模式。数字化技术被应用于供应链各个环节，从采购、生产到营销和服务，实现了全价值链的数字化管理。特别值得注意的是，在库存管理方面，数字化技术帮助公司实现了库存调配的精准控制，有效降低了库存积压和资源浪费。

同时，四卒香氛科技积极拓展境外电商平台，并在多个国家的站点开设店铺，同时注重国内线下渠道的建设，通过与国内知名平台合作，拓展国内市场。此外，公司还重视企业官方网站的建设，通过自建官网与各平台进行连接，提升了品牌的可见度和市场影响力。

通过数字化技术优化产品管理，明晰产品类目，提高了产品的供给效率和库存管理能力。公司深入了解各市场消费需求，有针对性地进行库存配备，以实现产品的动态管理和供应链的灵活调配。这些举措不仅提升了公司的市场竞争力，也为行业的可持续发展做出了贡献。

与传统香氛行业常采用的大样出货的供应链模式相比，四卒香氛科技的供应链模式带来了显著的创新和优势。通过数字化技术和消费者反馈数据，公司能够准确捕捉市场需求，实现定制化生产和精准供应，避免了资源浪费和库存积压。公司还采用了定制45天交货服务模式，通过数字化技术实现了生产和供应链的全程可视化，实现了柔性供应链的灵活管理和控制。

陆晓权推动公司数字化与柔性供应使得四卒香氛科技能够开发出符合市场需求的特色香氛产品，其销售额从2020年的1.3亿稳步增长到2023年3个亿，这在过去几年形势下表现尤其难得。

在谈到液体香氛行业的未来发展趋势时，陆晓权认为，绿色、环保、可持续发展是行业的重要发展方向。随着全球对环境保护的重视程度不断提高，香氛产品在原料、生产过程、包装等方面的绿色化将受到更多关注。此外，智能化、个性化也将成为行业的发展趋势。借助大数据、人工智能等技术，企业可以为消费者提供更加个性化的香氛产品和服务，满足他们日益多样化的需求。

通过本次对液体香氛专家陆晓权的专访，我们深入了解了他在中国香氛行业发展过程中所做出的杰出贡献。本次论坛的举办，不仅为行业内的交流与合作搭建了一个良好的平台，更旨在探索香氛产业的未来发展路径。众多行业优秀专家和企业也积极参与其中，共同为液体香氛产业的未来出谋划策。

当前，中国液体香氛行业正面临着前所未有的机遇与挑战。面对激烈的市场竞争和消费者日益增长的品质需求，行业同仁必须携手努力，不断提升技术创新能力，加强品牌影响力，以满足市场的多元化需求。同时，我们也应关注环保与可持续发展，积极响应全球绿色发展的潮流，为液体香氛行业的长远发展贡献力量。相信在行业同仁的共同努力下，液体香氛行业将迎来更加繁荣与昌盛的明天。我们期待与更多优秀的企业和专家携手合作，共同推动液体香氛产业的可持续发展。