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2024年中国鲜花电商行业消费者需求分析：超四成消费者关注鲜花的新鲜程度，鲜花消费向高端化、品质化方向转变(附报告下载)

来源：花匠小妙招时间：2024-11-15 19:08

　　行业主要品牌：花点时间、野兽派、roseonly、爱尚鲜花

　　本文核心数据：中国社交电商用户性别分布及年龄分布、中国鲜花电商消费者购买渠道、中国鲜花电商消费者购买鲜花关注点、中国鲜花电商消费者年均购买次数及次均购买金额

　　中国鲜花电商消费者调研：用户画像（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国社交电商用户以女性为主，占比74.2%。中国社交电商用户以年轻群体为主，其中39岁及以下用户占比64.9%。艾媒咨询分析师认为，女性用户网购消费意愿较男性更强，而社交电商平台传播商品内容也以美妆等女性用品偏多，更容易激发女性消费者购物欲望。社交电商依托社交平台进行传播，年轻用户群体更容易接受创新的社交电商购物模式，同时也能更有效进行更大范围的传播。

　　中国鲜花电商消费者调研：购买渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，四成以上的受访消费者选择在综合电商平台买花。艾媒咨询分析师认为，随着物流的完善与人们消费习惯的转变，鲜花的主要购买渠道逐渐从线下转移到线上。

　　中国鲜花电商用户调研：购买关注点

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，受访消费者在购买鲜花时，主要关注新鲜程度、颜色、整体观感，分别占比为47.1%、37.4%、35.1%。艾媒咨询分析师认为，随着人均收入的提升以及鲜花创意包装的兴起，消费者更加看重鲜花的品质，鲜花消费向高端化、品质化方向转变。

　　中国鲜花电商用户调研：消费次数和金额

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超过四成受访消费者年均购买鲜花次数在3-5次；超过五成受访消费者次均鲜花消费金额在51-200元之间。节日鲜花仍是主要消费场景，由于鲜花周期短，消费者的接受价格较低，随着鲜花培育和物流技术水平的提高，高品质的鲜花有助于拓宽鲜花的消费场景。