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| 彩妆品牌 社交媒体营销报告 微播易 | 营销智库 2021年12月 PART I 彩妆品牌市场营销与目标受众洞察 | 市场发展| 彩妆市场有明显回暖趋势，中国彩妆品类垂直细分，唇、面、眼部彩妆产品均具发展潜力 FY2016-FY2024中国彩妆市场规模及增速 2020.9-2021.9年中国淘系彩妆一级类目市场分析 27.50% 25.80% 25.10% 17.60% 8.70% -4.90% 2016 2017 2018 2019 2020 2024E 市场规模 增速 • 数据来源：国家统计局，艾瑞咨询 | 市场发展| 消费者看重粉底、修容和定妆产品控油持妆能力，对肤质适用性和功能养肤关注度高 天猫国际底妆消费大数据 底妆消费者购买核心关注功能点 韵 魅 雾 功 定妆、控油、持妆、隐形毛孔、服帖、修饰肤色、遮瑕、保湿 效 颜 包装、外观、好看、精致、质感、设计、高大上、限定款 值 质 细腻、超细颗粒、烟雾感 地 妆 哑光、高光、珠光、透明、细闪、奶油肌 感 • 数据来源：CBNdata消费大数据，淘宝消费者评论关键词 | 市场发展| 口红是日常生活必备品，橘、红、茶色为主流色调，滋润保湿与

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