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网络营销：推广与策划（第3版慕课版）

来源：花匠小妙招时间：2024-11-14 12:53

内容摘要

本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系、网络营销策略、网络营销策划的相关内容。全书分为基础篇、方法篇、策划篇，共12个学习项目。第一篇为基础篇，共3个项目，主要介绍了网络营销基础知识、网络营销战略、网络营销策略；第二篇为方法篇，共4个项目，从网络推广方法角度分别介绍了搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销；第三篇为策划篇，共5个项目，包括网络营销策划内涵、流程及策划书撰写，企业网络矩阵搭建及推广，产品营销策划，品牌营销策划、网络舆情管理策划。本书可作为应用型本科院校和高等职业院校网络营销课程的教材，也可作为从事网络营销相关工作的人员的参考书。

在线慕课课程

项目一　认识网络营销..............1
知识基石.................................... 3
第一节认识网络营销岗位................3
第二节网络营销基础认知................5
第三节网络营销内容体系................9
躬行实践.................................. 12
任务一调研网络营销岗位............. 12
任务二网络营销认知..................... 14
任务三制订网络营销学习计划 .... 14
延伸案例.................................. 15
自我检测.................................. 15
项目二　制定网络营销战略.......16
知识基石.................................. 18
第一节开展网络市场调研............. 18
第二节构建用户画像..................... 23
第三节应用网络营销新技术......... 28
第四节制定网络营销战略............. 33
躬行实践.................................. 34
任务一企业网络营销信息源类别及
传递渠道调查 .................... 34
任务二用户画像认知..................... 36
任务三网络营销新技术尝试......... 37
任务四制定企业网络营销战略 .... 38
延伸案例.................................. 39
自我检测.................................. 39
项目三　感悟网络营销策略.......40
知识基石.................................. 42
第一节内容策略 ............................. 42
第二节传播策略 ............................. 47
第三节其他策略 ............................. 56
躬行实践.................................. 58
任务一软文写作训练..................... 58
任务二事件营销实践..................... 60
任务三网络营销策略分析............. 60
延伸案例.................................. 61
自我检测.................................. 61

方法篇

项目四　搜索引擎营销............62
知识基石.................................. 63
第一节认识搜索引擎营销............. 63
第二节搜索引擎优化..................... 65
第三节搜索引擎付费营销............. 77
躬行实践.................................. 78
任务一搜索引擎营销认知............. 78
任务二应用商店优化实践............. 79
任务三搜索引擎付费营销实践 .... 80
延伸案例.................................. 80
自我检测.................................. 80
项目五　社会化媒体营销........... 81
知识基石.................................. 83
第一节微博营销 ............................. 83
第二节微信生态营销..................... 95
第三节自媒体营销 .......................122
第四节社群营销 ...........................125
躬行实践................................ 131
任务一企业微博运营实践...........131
任务二微信公众平台实操...........133
任务三自媒体营销实践...............135
任务四兴趣社群营销实践...........135
延伸案例................................ 136
自我检测................................ 136
项目六　视频营销及
直播营销................ 137
知识基石................................ 139
第一节网络视频营销...................139
第二节短视频营销 .......................145
第三节直播营销 ...........................154
躬行实践................................ 166
任务一视频营销策划及实施.......166
任务二短视频营销实践...............166
任务三直播营销策划及实施.......167
延伸案例................................ 169
自我检测................................ 169
项目七　网络广告营销.......... 170
知识基石................................ 171
第一节网络广告认知...................171
第二节网络广告策划...................175
第三节网络广告效果评估...........180
躬行实践................................ 182
任务一信息流广告认知实践.......182
任务二信息流广告策划实践.......183
任务三广告营销效果认知实践...183
延伸案例................................184
自我检测................................184

策划篇

项目八　网络营销策划认知..... 185
知识基石................................ 187
第一节网络营销策划基础...........187
第二节网络营销策划书、
诊断书的撰写 ..................195
躬行实践................................198
任务一网络营销策划案例分析...198
任务二撰写网络营销策划书.......198
延伸案例................................ 199
自我检测................................ 199
项目九　网络推广策划..........200
知识基石................................ 201
第一节企业官方平台搭建
策划及推广.......................201
第二节企业自媒体矩阵搭建
策划及推广.......................212
躬行实践................................ 217
任务一企业官方平台搭建
策划及推广.......................217
任务二企业自媒体矩阵搭建.......218
延伸案例................................ 219
自我检测................................ 220
项目十　产品营销策划.......... 221
知识基石................................ 223
第一节产品销售页面策划...........223
第二节产品活动策划与执行.......229
躬行实践................................ 234
任务一产品销售页面
策划及制作........................234
任务二撰写产品活动策划书.......235
延伸案例................................ 236
自我检测................................ 236
项目十一　品牌营销策划........237
知识基石................................ 239
第一节产品 / 企业品牌
营销策划............................239
第二节建立个人品牌...................244
躬行实践................................ 246
任务一撰写品牌营销策划书.......246
任务二打造个人品牌策划...........247
延伸案例................................ 248
自我检测................................ 248
项目十二　全媒体时代的舆情
管理和危机公关......249
知识基石................................ 252
第一节网络舆情管理认知...........252
第二节负面舆情危机公关...........260
躬行实践................................ 263
任务一企业网络舆情报告撰写....263
任务二撰写 ×× 高校负面舆情
应对方案............................263
延伸案例................................ 264
自我检测................................ 264

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读者评论

出版信息

书　　名：网络营销：推广与策划（第3版慕课版） 执行编辑：本书的内容有任何问题，请联系侯潇雨 出版日期：2024-02-01 书　　号：978-7-115-62991-3 作　　者： 惠亚爱乔晓娟 定　　价：54.00 元 页　　数：264 印刷方式：黑白印刷 开　　本：16开 出版状态：上市销售