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通过阿花影视窥陈情令电视剧的架构

来源：花匠小妙招时间：2024-11-13 22:47

花田影视瞄准影视工业化，补齐业内短板

ideapark铭基国际创意公园 9月5日

当今，世界电影都在标榜学习好莱坞的影视工业化，随着我国影视剧的快速发展，电影电视工业化也越来越完善，但依旧有许多不足，通过借鉴好莱坞模式，我们会发现，国内的影视剧工业化，还有很多问题需要解决：

影视工业化需求

从作坊式到影视剧产业化的转型阶段，加上大国崛起，文化输出需求，国内的影视市场发展迅速，需要更高效，更可控的生产流程。

项目开发不可控

传统剧组混乱，风险高，除了剧本没有其他能建立共识的依据。“一千个人有一千个哈姆雷特”，千人协作体系最重要的是——共识！

设计人才难找

传统剧组都是根据需求各处找相应设计人才，临时组队，完成后就解散。所以分工越细越难找到合适的设计人才，找到了人也需要花费大量的磨合和沟通成本。

IP孵化需求

行业发展，需要大量的IP孵化和系统开发，所以帮助孵化IP的团队是市场所急需的，不然就要各个公司自己建立。尤其更多的网络平台，每年需要大量的IP产品。还有就是IP的价值最大化，衍生及泛娱乐需求，需要整套的世界观及设计。

设计不可信

设计粗糙，尤其是幻想类作品，内容浮夸，让观众无法形成有效的代入感，这是目前的通病。逻辑结构，要建立一个超现实的虚拟世界，这个世界完整的世界观架构至关重要，要增加可信性，无逻辑BUG，建立认同感，增强感染力。

入驻在ideapark铭基国际创意公园E座-08的北京花田概念艺术发展有限公司，以下简称花田影视，是国内首家专业的影视世界观架构及概念设计公司，是由王敏（阿花）和马鑫淼共同成立的。

作为原花田集团创始人，花田影视艺术合伙人的王敏（阿花），是著名影视游戏概念设计师，从知名插画师到概念设计师，至今阿花参与多部影视作品：《陈情令》、《香蜜沉沉烬如霜》、《紫川》、《画皮2》、《道士下山》、《封神传奇》、《侠岚》、《蚩尤》、《秦时明月》、《仙剑奇侠传》、《西游记》（张纪中版）等。

花田影视CEO，事务合作人马鑫淼，中国海洋大学物理系及北京电影学院动画系毕业，曾参与多项著名的影视和游戏项目制作。作为花田影视的掌舵人，以缜密的思维逻辑和经验，与文学部经理陶然，一同组建了影视世界观团队，出色完成像《香蜜沉沉烬如霜》《陈情令》等优秀的影视项目制作。目前还在继续带领团队不断进行自我完善和突破。

王敏（阿花）

原花田的历史是源于2006在上海成立的花田工作室，2008年4月正式在上海注册公司。2009年在北京成立花田概念艺术发展有限公司。成立以来，花田不断为国内外大型游戏公司提供游戏原画设计和游戏海报制作，以及影视概念设计及制作，同时也涉足插画及流行高端艺术品牌设计。花田教育也为业界输送数以千计的行业精英。

2014年花田进入快速发展期，同时在北京，上海，南宁，美国成立花田艺术公司和机构，学生及业务遍布国内。

2016年根据市场变化，为避免花田力量过于分散，集中优势资源深度发力，花田收拢全国资源汇集到北京花田，重新调整战略方向，开始切入影视行业，形成以教育为基础业务，游戏为辅助业务，影视为主营增长业务的新花田战略格局，制定了三年战略计划，目前初见成效。

2016年由阿花、马鑫淼联合成立的花田影视，旨在为影视行业提供从：IP孵化、世界观架构、艺术指导、概念设计、专题研究方案到影游联动、宣发海报等全流程的“影视剧设计阶段整体解决方案”。

世界观规划设定，一直是影视工业化流程的一个重要环节，尤其对对于幻想类项目，比如《阿凡达》的星系，《阿丽塔》的世界等等，如果稍不严谨，很可能会出现《上海碉堡》那种逻辑漏洞问题。因此，花田影视建立了一套业务模式：从世界观为原点，用美学探索，概念设计，专题研究等视觉设计为影视项目提供强大的支撑，这套体系是：

艺术指导

影视剧初期为定影调和确立美学风格定位所做的探索和试验，包含视觉资料分析、定调图等，并最终提炼总结一套包含：设计风格定位、造型方案、色彩方案等组成的艺术设计指导规范。

专题方案

针对影视某个专项问题所建立的独立设计及研究体系，譬如：《法术体系》专题研究、《虚拟不现实交互》专题研究、《花妖生态体系》专题研究……

世界观

搭建完整的世界观概念设定，确立自然环境、历史、宗教信仰、社会结构、风土人情、文化生活等各方面的规则，定义和规范那个世界。

概念设计

用设计图，概念图，故事板，气氛图等一系列设计图完成影视项目的：人物、场景、情景、道具、生物等等具体设计，为执行和实现做好准备，实现概念可视化。

影游统筹

泛娱乐化的产物，电影和游戏已经成为了当下最热门的两种娱乐形态，彼此间的跨界合作展现出巨大的市场潜力。大IP项目采用影游联动，共用IP世界观和美学风格，跨界合作，共用市场资源。

宣发海报

项目相应的先导海报（主要是概念海报）、网络宣传图、漫画同人等等

IP周边

针对IP开发做周边设计，主要是漫画和衍生品，这里面有，单幅漫画，插画，连环画，小说短篇等等，为IP预热和造势，铺垫市场，扩大影响力和知名度。

阿花对国内影视工业化的未来，抱有很大期待，同时他也有自己的看法：“花田至今已经有十三年的历史了，公司近几年做的如《香蜜沉沉烬如霜》、《陈情令》等，都获得了很大的成功。希望明年的戏也能够获得很大的成功，这样就印证了我们前期团队的价值，我们有一支完整的前期原创的团队，包括前期世界观架构的文学部，还有我们的美学部，还有我们的概念设计的团队，一整套前端的流程我们全都有，这一套东西出来以后，是能帮助所有影片参与者都能明白，这部是一部什么样的影片，是一部什么样的电视剧，并且能明确创作方向和目标。

我们的目标是帮助客户，让每一个IP都获得成功，同时我们也能够孵化自己的创意，自己的想法。总之是一个很漫长的积累经验的一个过程，我们未来应该会是一家非常好的内容输出公司，但是前提就是先把客户都服务好了，每一个项目都做成功了，那也就是我们的成功。”