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蜂花品牌重塑策划案创新.ppt

来源：花匠小妙招时间：2024-11-13 12:35

消费者写真她是一名普通底层员工，也是一位时常面对生活和工作压力的女性生活简单充实，有时候有些单调在日常工作和生活中，为人勤恳踏实，不爱攀比对于生活用品的选购会量力而为，不过也追求高质量的生活对发质有一定的要求，但迫于生活的压力，会选择性价比较高的护发素希望自己每天都能有个好的精神状态，让自己能够轻松一点品牌定位写真专注护发三十年，只为东方女人打造独特护发素品牌秀发持久芳香，淡淡雅香沁人心脾，令人身心愉悦让秀发柔顺有光泽，凸显魅力自信，彰显东方韵味贴近大众，亲近生活柔顺清香的秀发，温馨轻松的生活三、营销策略（一）产品策略 1、名称：天然，花香 2、标识：蜂花Logo的主体是一个光滑棱角的正方形，里面的图形既是B又是F恰好是其品牌英文翻译的两个首字母，构思精巧，但是B和F笔触较粗给人一种笨重的感觉，没有能把洗护用品所传达潇洒飘逸表现出来，也不具有东方的特色。 3、容量：200ml 600ml 200ml便于携带，且能够明显与其他产品相区分开来；600ml家庭使用经济划算。这款包装以女性的轮廓为模仿，上面的瓶盖给人一种束着头发的感觉，符合东方女子的特征,能够增强人们的好感。青花瓷是中国文化的一大代表，采用这个包装可以增强人们的民族认同感。（四）传播策略 1、传播规划综述 2、传播规划赵薇的小燕子形象家喻户晓，而且其近几年来在人们心目中的美誉度也在不断的增强，因而选她作为代言人。 3、特约播出《非诚勿扰》《非诚勿扰》是一个很受人们尤其是女性的欢迎，以不一样的东方之姿为主题，进行具有东方特色的相亲，吸引观众的注意。2015 年3月-2015年4月三、用自信彰显东方韵味 1、与知名理发店合作，在人们进行头发护理时，向人们推广蜂花。主题：秀出你的东方韵味 2、大学生蜂花包装设计大赛在2015年6月-8月进行三个月的关于蜂花具有东方特色包装设计的活动，可以引起一些20岁左右的大学生的关注，从而扩大知名度。四、创意表现（一）平面广告镜号景别声效运动/固定镜头画面对白时长 1 中景固定镜头一位衣着考究的年长的男子与赵薇扮演的职员对话男声：小赵啊，这次提案要加油啊 1s 2 全景运动镜头赵薇在房间里走来走去，手时不时的抓自己的头发，偶尔喃喃自语女声：加油、加油，怎么加油啊 1s 3 中景叹气声运动镜头赵薇有气无力的走进卫生间，看着镜子里的自己 1s 4 特写运动镜头赵薇视线向下看去，突然顿住了 1s 5 特写固定镜头洗漱台前放着蜂花护发素 1s 6 全景固定镜头整个会议室里面坐满了人 0.5s 7 近景运动镜头赵薇自信的进行提案，镜头从投影转到脸上再到秀发 2s 8 全景固定镜头一个个芬芳的花瓣飘到客户的面前，整个会议室都飘着花瓣 2s 9 全景掌声固定镜头静止的客户们突然醒悟过来，鼓起了掌 1.5s 10 特写固定镜头赵薇柔顺飘逸的秀发 1s 11 特写固定镜头秀发渐渐变幻成了蜂花护发素女声：蜂花，给你不一样的自己 2s 12 特写固定镜头蜂花logo 1s （二）影视广告脚本15S 20--40岁女性媒介目标目标受众讯息发布原因场所广告发布时间频次目标市场是二三线城市为主，城镇为辅。电视广告受众较广，地铁广告成为新的传播途径，网络广告成为主流。 2014.12月至2015.8月这9个月的宣传期间内，前期微博预热以及加大广告投放，使受众知晓蜂花品牌，中期注重产品促销，赞助节目等，后期逐渐减少播放的频次或者换新的广告加大投放。五、媒介策略（一）媒介目标 2012年护发产品媒介花费比重媒介花费年增长率受众过分依赖新兴媒介，对传统媒介消费有所减少。网络的增长速度较快。所以电视，网络，户外是蜂花广告投放的主要媒体。（二）媒介选择 —数据来源：中国传媒大学广告主研究所电视媒介网络媒介户外媒介 CCTV-1：中央电视台综合频道，最具权威与收视率湖南卫视，东方卫视，浙江卫视，省级卫视里收视率排名靠前的。江苏卫视：《非诚勿扰》节目；东方卫视：《中国梦之声》节目北京卫视：《今晚80后脱口秀》节目地铁广告：人流集中、受注目程度高公交车广告：覆盖率高电子屏：